年度数据报告干货

　　这里摘选的是iH5。cn发布的《2015年度H5数据报告》要点：
　　1、H5类型分布全解读：鸡汤长期占领朋友圈，小游戏高爆发独领风骚
　　正如微博、微信公众号营销一般，鸡汤类作品同样在H5传播领域大行其道，占据着超过三分之一的空间。之后跟随的是展示介绍类H5，受益于PPT的多年深耕，上下或左右翻页的展示型H5成为了许多H5制作者的入门作品。交互动画广告类H5占据着超过15的份额，可见想要借助H5的新鲜劲软化广告的品牌主们大有人在。而游戏类H5，简易操作加上捕捉受众虚荣心的文案和排名设定，容易引发二次传播行为，也渐渐成为众多品牌的法宝。
　　从图中我们可以看到，在ih5。cn上的作品种类丰富，适用情景多元。但同时我们也发现，鸡汤类、展示类等作品大多以内容信息呈现为主，辅以一些交互形式如：滑动、点击等，我们将它们称为弱交互。拥有大量交互指令的H5小游戏、交互视频等强交互的作品仍属于少数。
　　那么，最容易引起传播的H5类型是什么？
　　在iH5。cn平台上PV量占据前一百的作品里，我们可以清楚地看到鸡汤类和小游戏类的H5作品占比有了较大提升：分别从整体占比的37和8提升到PV前一百占比的44和28。
　　微信是现阶段H5传播的绝对主战场，而微信朋友圈便是H5内容传播的沃土。2015年微信用户的月活早在上半年便突破了6亿。鸡汤类H5因为制作简单、承载内容可变性高、广告植入隐蔽性好、易引起情感共鸣而转发等特点，在朋友圈被大量推广；而小游戏类H5经常设置了朋友间对比、竞争等元素，极易造成微信群、个人间的转发。因此，在PV量前一百名中出现了更多上述两类H5的身影。
　　同时值得注意的是，H5小游戏的占比翻了1。5倍，这不由得让人想起曾经红极一时的《围住神经猫》以及《愚公移山》等作品。在游戏行业整体从PC端靠向移动端的大背景下，制作精良的轻度手游有可能成为下个阶段的吸睛利器。
　　2、H5转发效果分析：朋友圈转发效率最高，微信群竟然
　　在ih5。cn平台上我们选取的PV量前100的作品PV总量达到了惊人的98，388，939次，接近1亿的播放量。其中用微信打开的占94，其他打开的占6（注释：其他打开包括移动端各类浏览器、PC端浏览器打开等）。而在微信打开中，朋友圈打开占88，微信群打开占6（注释：个人打开包括了公众号推送打开和收藏打开）。
　　进一步看，H5作品的朋友圈转发次数为5，372，416次，朋友圈打开为80，947，679次；H5作品的个人群转发次数为3，456，139次，个人群打开为11，284，376次。转发打开分别为1：15和1：3。也就是说平均一个H5作品被朋友圈转发1次便可带来15次的打开，相比之下1次个人群转发只能带来3次的打开。
　　3、H5生命周期分析：鸡汤线、土豪线、病毒线
　　通过对iH5。cnTop1000鸡汤类H5的分析，我们发现鸡汤的寿命很长很长很长，一般会在上线推广后PV达到最高值，之后在最高值上下浮动，而且持续时间很长，浮动的中心值下降极慢，最长能持续半年以上。可见每天一碗热鸡汤，终究是普罗大众的必备精神补品。
　　土豪线，大部分H5都属于这一类二次传播率极低，浏览量随着渠道投放的投入上升到最高值，随后急剧下降，通常在一周以内下降至最高值的10。之所以叫土豪线，是因为只有大量的投入才能撑得起有一定生命周期的曲线，这类H5如果没有一定量的投入可能今天上线明天就销声匿迹了。
　　iH5。cn传播量最高的H5作品，除了鸡汤，就是这一类作品了，一般以小游戏居多。当然鸡汤也有一定病毒传播的属性，只不过鸡汤相对稳定持久，而病毒类H5爆发性更强。首先，这类H5也需要一定量的推广投入，开始投放后达到小高峰，结束投放后会小幅回落，之后急剧上升到新的最高值，随后缓慢下降，一般生命周期在1个月以上。