为什么会有这么多品牌玩自黑

　　俗话说得好，官方吐槽最为致命。
　　最近kindle就靠一波官方吐槽，上了热搜。原因是官方最新款kindle青春版，配上了一句盖kindle，面更香的文案。
　　这原本只是坊间的一句调侃，没想到被官方盖章认证，作为正式的广告语，这让网友一下子兴奋了起来。
　　文艺界的老司机kindle，也走上了自黑的道路。
　　1。当kindle玩起自黑，真香！
　　作为一款电子阅读器，kindle的定位就是专注为阅读而设计，可对比手机和平板电脑，它能做的事情实在很少。
　　之前的宣传画风一直恪守推广阅读的本分：
　　kindle阅读就是魅力文案
　　kindle你阅读时，就像个孩子文案
　　kindle纯阅读文案
　　如今画风一变，还与网友一起炒热了泡面CP梗：
　　先不说销售转化的效果，至少阿慕现在看到泡面，就会想起自己尘封多年的kindle（终于记起来要拿出来用用了）这是kindle的自黑营销在起作用。
　　其实在kindle之前，已经有很多品牌也玩过这种营销路数。
　　2。这些品牌也玩过自黑营销
　　2。1汉堡王自黑餐厅着火梗
　　汉堡王从来都是自黑界的高手。餐厅好几次发生着火事故，连消费者都忍不住问：汉堡王怎么又着火了？，引起了大众对汉堡王在厨房管理、设备维护、人员培训、消防措施上的疑虑。
　　原本是一场品牌危机公关，可汉堡王硬生生地通过自黑扭转了局势。
　　在2017年的时候汉堡王餐厅推出了一组平面广告，承认的确火灾事故很多，但同时也表示那是因为我们从1954年开始专注真火烘烤，顺手就把麦当劳不够正宗的油炸汉堡拉下水。
　　汉堡王用火灾素材做广告
　　这组平面都是基于汉堡王真实的火灾现场素材，生怕别人不信他们家发生过很多火灾事故。
　　通过这种自黑，汉堡王可以说是赚足了眼球效应。
　　2。2奥迪回应为什么是灯厂
　　有网友说别人都是在车上面安装照明灯，奥迪擅长在灯上面装个车。
　　面对奥迪在做车这事上走偏了的质疑，奥迪却从来都不吝啬宣传自己在造灯技术上的突破。
　　一个汽车品牌却宣传自己是做灯的，这真的不是在自黑吗？
　　关于这个问题，奥迪在入驻知乎的时候发表了一篇长文，亲自下海回答过：专注车灯技术去实现突破，其实是为了提高光的可见度、车灯启动速度和寿命等，这对道路行驶安全有很重要的意义。
　　奥迪机构账号在知乎上的回答
　　最后还傲娇表示，奥迪以这种吐槽为荣。
　　从制造话题引发好奇，再到官方回应继续发酵，奥迪是灯厂形成了很强的长尾效应。
　　3。3加多宝道歉体
　　加多宝和王老吉剑拔弩张的官司大战，从商标、包装、广告语都遭到了争抢。
　　当时加多宝有一句广告词是全国销量领先的红罐凉茶，改名为加多宝！，但经法院判定后，加多宝不允许使用此类广告语。
　　场面一度难堪。加多宝当然是不服气了，败诉也会大大降低士气。当围观群众都很好奇品牌会如何回应的时候，加多宝推出了一组道歉体海报：
　　虽然说着对不起，但道歉的对象不是王老吉而是消费者，表面上讲自己的黑话，说自己实力不够，实际上是在秀品牌成绩单。这种自黑，很是高明。
　　3。为什么会有这么多品牌玩自黑？
　　3。1制造反差萌引爆话题，塑造更有真实感的品牌人设
　　网络媒体拉近了品牌和消费者的距离，但在口沫横飞的社交平台上，品牌要吸引消费者注意力，制造意外是爆红的第一步。
　　同时，品牌要塑造个性，重点是要让用户感知到你的脾性，抖一下机灵，更有真实感。
　　3。2软化广告痕迹，让品牌信息更容易被接收
　　在一个群体中，经常自黑的人通常会比较受欢迎，因为Ta敢于将自己的缺点暴露在他人面前，显得真诚。
　　品牌的自黑，其实是换种方式夸自己，也可以达到同样的效果。
　　例如，关于kindle的鸡肋，槽点一直不少，但kindle主动选了泡面神器来做黑点。
　　阿慕认为，这是因为常吃泡面的人很多都是普通上班族。他们工作忙碌，常年焦虑，总是想着要充实自己，而且喜欢贪方便，这群人其实就是kindle青春版想要主打的人群。
　　（如果是针对高端商务人士的kindleoasis尊享版，售价2399，盖泡面这个场景可能就不是这么契合。）
　　阿慕还看到有人说这是在宣传不怕烫、不怕水汽的性能。不管怎样，通过泡面这个结合点，轻轻松松就让品牌信息被受众接收、想起。
　　3。3打造差异化的营销
　　俗话说，智慧在民间。很多来自坊间的调侃和玩笑话，其实就是消费者对产品真实的、独特的印象和感受，这种自来水的群众智慧，可遇不可求。
　　面对这种群嘲，很多品牌选择的是逆流而上，想尽一切办法去反驳、扭转，而自黑营销的思路是顺水推舟，把在消费者心里已经有一定认知度的产品特点，进一步转化为品牌资产。如kindle占据了泡面盖的联想记忆，奥迪占据了汽车行业中的灯厂标签。
　　写在最后
　　说白了，自黑只是手段，营销才是目的。
　　黑到深处自然红不无道理，但自黑也要注意分寸和黑点，恰到好处的自黑才可以实现路转粉。