探究品牌定位在市场营销战略中的地位

　　摘要：随着我国经济的持续稳定增长，各个企业也迎来了前所未有的发展机遇。对于企业来说，盈利是最终目的，在新的时代背景下，市场营销可以为企业打开市场，吸引更多的消费群体，从而实现企业的盈利。品牌定位是在市场营销过程中对企业产品质量做出的保障，对于企业营销策略的选择有重要作用。本文就品牌定位在市场营销战略中的地位展开论述，通过介绍品牌定位以及品牌定位与市场营销的关系，提出加强品牌定位在市场营销战略中应用的有效措施。
　　关键词：品牌定位；市场营销；重要作用
　　品牌是企业经营过程中的对企业产品价值以及产品质量做出的保障。企业的发展离不开品牌的支持，可以说，品牌是企业长期经营过程中消费者对企业产品认可的凭证。企业的发展离不开品牌的支持，进行品牌定位能够更好的找到企业发展的方向，为企业市场营销提供关键信息。品牌定位促进了企业经营模式的创新，同时还有效调整了企业内部结构，打开了企业文化，实现了企业文化与产品的融合，进一步宣传了企业文化。
　　一、品牌定位以及品牌定位与市场营销的关系概述
　　（一）品牌定位
　　品牌定位主要是针对企业的生产产品，从企业经营和市场的角度分析，依据企业的产品销售情况以及自身价值，在市场中确定企业的位置。品牌定位能够引导消费者消费，良好的品牌能够给消费者质量保障，同时品牌也是消费者在购买过程中对产品价值的肯定，在长期的消费过程中提升了企业商品的价值。将品牌定位比作润滑剂，它增进了企业与消费者之间的关系，也为消费者打开了消费的大门，消费者对企业的支持能够有效提升产品的价值，企业经济的提升也能促进产品的升级。
　　（二）品牌定位与市场营销的关系
　　企业市场营销离不开品牌定位的支持。近年来，很多企业邀请明星做产品代言人，引导广大消费者消费，从某个角度来看，这种行为可看作品牌效应。企业进行品牌定位能够避免消费者盲目消费，根据自己的需求选择需要的产品，促进了消费结构的更新，同时还有利于提高企业决策的准确性，有利于营销良好的消费环境，提高企业的经济效益。
　　二、品牌定位在市场营销中的作用
　　（一）使企业决策更加科学
　　品牌定位可以帮企业在市场中找到自己的位置，对企业有更加准确的定位，从而做出正确的营销决策。可以说，品牌定位是企业的照明灯，引领企业发展。企业制定正确的营销策略后能够树立良好的形象，增加消费者对品牌的信任，从而带动消费者消费，提高企业的经济效益。从长期来看，品牌定位能够促进企业产品的更新，根据消费者心理需求创新产品，做到有的放矢。
　　（二）增大企业的影响力
　　品牌定位不仅能使企业营销决策更加科学，而且还能增大企业的影响力。消费者在消费过程中，一般是买知名度高或者品牌好的产品，因为这些产品是企业长期发展过程中各种经验以及技术的高度融合，相比于一些新产品，更能提高消费者的购买欲。品牌定位能够让消费者认清产品在市场中的地位，以便做出正确的购买决策，即使是同类产品，清晰的品牌定位能够直接决定企业的经济发展水平。
　　三、加强品牌定位在市场营销战略中的有效应用
　　（一）提高产品质量
　　品牌定位的主体是企业的产品，仅仅凭借品牌定位是难以提高企业的综合竞争力的，企业还要有过强的产品制造实力，所以，企业要进一步提高产品质量。企业要想提高综合竞争力，就必须根据消费者的需求以及市场发展需求创新产品，不仅仅是包装和名称，这种换汤不换药的模式虽然在短期内能促进企业经济发展，但是从长期来看，容易扰乱市场秩序，不利于引导消费者正确消费，而且还会使他们形成盲目消费的习惯。产品的创新要根据产品本身特性以及消费者的需求进行创新，达到质变的过程，质变才能引导量变，进而提高企业的经济效益。
　　（二）加强企业文化建设
　　企业文化是企业发展的一部分，优秀的企业文化能够增强企业的影响力，使企业的品牌推广出去。企业文化是企业发展中不可或缺的一部分，它虽然不能直接决定企业的经济发展水平，但是能够吸引更多的消费者了解企业背后的故事，进而了解企业的产品，带动消费者消费，实现企业的经济发展。企业在发展过程中，要将企业文化融入到企业发展的方方面面。此外，企业还要充分利用网络、微信公众号或者微博等多个平台，加强企业文化宣传，使消费者对企业有新的认识。
　　（三）利用媒体宣传
　　媒体是新时代的有效传播途径，企业可以利用广告进一步加强对品牌的宣传，体现产品的设计理念，能够广泛收集购买者的意见，促进产品的更新。在媒体宣传过程中，要选择合适的媒介，不能一味以网络宣傳，网络有利有弊，不乏有一些企业利用网络宣传虚假信息，企业要完善网络系统，保证网络环境的安全，引导消费者合理消费，不能利用他们盲目从众的心理诱导他们消费，要让他们对产生认可，增加回头客，进一步提高产品的价值。在利用广告宣传过程中，也要严格审核广告内容，要与实际的产品信息相符，不能过于夸大产品的功效，要坚持实事求是，促进企业的可持续发展。
　　结束语：
　　品牌定位对企业的发展有重要作用，能够使市场营销策略更加科学，同时还能实现企业文化与品牌的融合，引导消费者合理消费，培养正确的消费观。企业在品牌定位过程中，要进行长期的市场调查，根据消费者消费需求正确定位，同时，还要提高产品质量，利用网络或者其他媒介宣传企业产品，提高产品的销售量。最后，企业在制定市场营销策略时，还要观察消费者的心理特征，利用品牌定位引导消费者消费。
　　参考文献：
　　〔1〕霍而漫。品牌定位在市场营销战略中的重要性〔J〕。现代营销（下旬刊，2018（12）。
　　〔2〕李妍。浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要性〔J〕。商场现代化，2018（21）：5657。
　　〔3〕高雯钰。品牌定位在市场营销战略中的地位研究〔JOL〕。现代营销（下旬刊，2018（11）。
　　作者简介：李秦佑（1996），男，朝鲜族，吉林省和龙市人，延边大学经济管理学院，在读本科生；指导老师：郑军（1977），男，朝鲜族，延边大学经济管理学院，副教授，企业管理学，博士。研究方向：消费者行为，消费者决策及文化营销。