如何为品牌注入灵魂

　　在传统的营销模式已经渐渐失效的时代，如何拉近与消费者的距离，如何给消费者心动的感觉，如何以低成本获得高转化？体验式营销或许是不错的答案。
　　近日，看到一则这样的营销案例，它让这几天因为赶项目熬夜，而顶着熊猫眼的烧脑君十分羡慕。
　　IKEANapDelivery
　　许多人为了在寸土寸金的大城市中拥有一个属于自己的家，每天在睡眠不足状态中高负荷运转中。在阿联酋宜家的一项研究显示，在4600名受访者中，每3人中就有1人睡眠不足。
　　关注到这一痛点的奥美迪拜与宜家打造了移动小睡车，他们将狭窄的卡车货箱改装成温馨的小卧室，为用户提供小睡服务。用户可以在20分钟的体验时间内，美美地睡上一觉，或者拉开窗帘，把小睡车当成观光车，躺在床上欣赏迪拜的美景。
　　小睡车一出，就得到了很好的反响。据统计，活动期间，共有78000人体验了宜家移动小睡车，并且在社交媒体上获得超过3。3亿次关注。
　　小睡车让有需求的人们可以得到片刻的放松，但它的目的绝不会如此简单。小睡车在提供小睡服务同时，也将狭小空间里提供解决方案的家装效果非常直接地提供给了用户。
　　曾经，宜家门店的那个精致房间，让你向往，你很想去那个床上躺一躺，可门店里人来人往，怪不好意思的；现在，它诚邀你一个人来睡它，你可以无比放松，无比享受。
　　通过小睡车这场营销活动，宜家提高了大众对宜家的知名度和好感度，并且卧室家具的销售额也上升了10，可谓一举多得。
　　宜家一直鼓励消费者躺下来试试，看看它有多舒服！，它早已将沉浸体验式营销融入了骨子里，这次的小睡车更是一个非常不错且典型的体验式营销。
　　体验式营销是一种站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。它通过看、听、用、参与的手段，让消费者与产品和企业之间进行深度互动，让其更加宽泛地了解产品，充分刺激和调动消费者的购买欲，以促成最终的交易。
　　在传统的营销模式已经渐渐失效的时代，如何拉近与消费者的距离，如何给消费者心动的感觉，如何以低成本获得高转化？体验式营销或许是不错的答案。
　　品牌们也深知这一点，所以除宜家外，近年来还有许多成功的体验式营销案例。
　　Nike
　　位于纽约耐克公司的耐克体验中心，拥有着长达15米宽的鞋品摆放墙，上面陈列着各种男女鞋款，更有着各种限量产品，供消费者选择。不过这里不是简单的鞋店，这里更像一个运动社区。
　　这里还设有专门的训练区域，例如一个搭配大屏幕的跑步机，可以让消费者体验到在90秒内穿过中央公园的感觉；一个大约有半个篮球场大小的NikeBasketballTrialZone，里面的篮球架可以调节高度；一个400平方英尺的人造草坪等等。
　　消费者在选择自己喜欢的产品后，可以马上找到合适的场景进行体验，为消费者提供了更为个性化和相互作用的体验，置身于这样的环境中能给你的眼、耳和指尖带来无数的惊喜，这些感官的、理智的、情感的交流，相互重叠、紧密结合，产生了非常感人的效果。
　　日本箱根牧场
　　现在很多牧场都在宣称自己的产品是绿色有机食品，无论你费多大的功夫做广告宣传，在短时间内客户很难很快认同你的品牌以及品牌粘稠度。
　　箱根牧场追求风味独特、高品质的经营理念，因此给牛听音乐、喝啤酒、吃药膳也是常有的事情，这里盛产全日本最鲜浓的牛乳、最优质的果蔬。为了让用户深入了解和认同自己的品牌理念，信赖自己的产品，它开放了农场。
　　消费者来到这里可以亲自动手挤奶、为奶牛按摩，制作牛奶糖，施肥、收割农作物，制作香肠或奶酪，还可以与兔子和山羊等小动物进行亲密接触这些体验让消费者对品牌有了深入了解，也让品牌逐步得以认同。
　　MorningatBarber
　　日本流行一种生活方式朝活，呼吁大家注重早晨的生活，在晨间摆脱繁忙与混乱。而日本快节奏的忙碌生活，让许多人都不能以完美的姿态有条不紊地迎接崭新的一天。
　　于是，日本东京有28家理发店联合推出了一个有趣的生活项目MorningatBarber，为职场男士解决一天的形象面子问题。
　　从早上的9点11点专为职场男士提供形象服务，让你在放松的状态下喝着咖啡，享受从头开始的清爽体验，而这些服务仅需500元日元。
　　理发店不单是只提供洗剪吹的场所了，而是衍生成为了一个放松体验的空间，为用户提供了更多体验，从感官上与用户建立连接，这样的现象在日本的发展更是尤为之快。
　　市场形势下，打造体验式营销，是当下企业转型的契机。这次整理中烧脑君没有放上国内的案例，但随着体验式营销的推广实施，相信中国也将会产出不少体验式营销优秀案例。