金主爸爸要植入不要直入

　　先生，来碗老坛酸菜面吧！最近，中国版《深夜食堂》刷爆了朋友圈，高仿日版不接地气演技尴尬纷纷成为观众吐槽的焦点。其中，太频繁、太生硬、无关联的粗暴式广告植入更是把它推到了风口浪尖，骂声连天。
　　难道是观众讨厌看广告吗？其实不然，只是没人愿意看那些被做成广告剧的广告，走心的广告永远叫好又叫座。
　　口播虽好，故事不能少
　　花式套路：在《奇葩大会》里，主持人马东玩了一回Cosplay，成为开场后的第一个亮点。对山德士上校的重新演绎属于肯德基美国总裁JasonMarker去年宣布的ReColonelization回归上校战略计划。这一战略旨在强调品牌的初心，通过调整烹饪方式，提升食物的品质。通过上校这一形象，马东对肯德基的产品进行了针对性的洗脑口播，比如全家桶的雞年全家提桶鸡，肯德基全家桶、小食拼盘的专治冷场大杀器、现磨咖啡的一杯脑洞就起飞等。
　　心法：对于花式口播来说，就算你字字如金也只能博观众一笑。而肯德基结合节目，通过主持人致敬创始人，来传递品牌的精神内涵，并用花式口播讲出自身的品牌故事。观众爆笑的同时，也极大地加深了对品牌的认知。
　　原创帖也得有游戏范
　　花式套路：热播剧《老九门》在每集中插播的30秒符合剧情人物特征的原创帖广告，一举点燃了观众的吐槽热情。而在《爱情公寓》的定制剧里，美年达另辟蹊径，在原创帖中加入了卡牌游戏，针对角色定位设置了美年达专属萌宠卡牌。观众只需用手机收集全三张萌宠卡牌，即可召唤开心原力，进入京东购买页面，享受相应的优惠。据统计，卡牌互动点击率为19。1，电商转化率则高达10。9，如此高的曝光率和转化率是普通原创帖无法与之相比的。
　　心法：原创帖之所以能收到不错的效果，是因为其新鲜感。这种新鲜感稍有处理不当就会消退，而美年达则将原创帖游戏化，使品牌产品与观众形成链接，进而带来持续的互动，让一时的新鲜感成为习惯性的体验。
　　压屏弹幕立体化
　　花式套路：作为经典IP改编的《鬼吹灯之精绝古城》在国内粉丝无数。在与它的合作中，三只松鼠先运用了压屏贴片式广告，触发观众共鸣。比如，当剧中人物正在吃涮羊肉时，突然跳出一则广告下酒松鼠配酒，天长地久。同时，三只松鼠还发起了松鼠爱玩《鬼吹灯》的H5广告大赛，并利用自媒体平台与粉丝们大玩贴片话题。产品上，三只松鼠则推出鬼吹灯系列的特型包装，成功导流了《鬼吹灯之精绝古城》的原有粉丝。
　　心法：压屏贴片本是与剧情融为一体，通过贴片说出主角心声，从而与观众产生共鸣。而三只松鼠却以压屏贴片为突破口，为观众提供更多有趣的噪点与话题，将原剧的粉丝转化为自身的粉丝，带动了更大的势能。
　　技术也得抱团来
　　花式套路：移动互联网时代，互动、体验最为重要。在韩束巨补水独家冠名的《歌手》节目中，韩束巨补水通过灵犀易植半屏互动灵动帖等多重技术实现了广告产品的整合化运用。通过即时贴、三维道具、投票、问答、红包、抽奖、外链等技术与观众进行超强互动，在观众心里形成了的独特品牌记忆。
　　心法：科技是第一生产力，多层次、立体化的互动可以直达观众。对于广告主来说，用技术定制全方位、多角度、深层次的营销全家福套餐，变品牌植入为品牌融入，是打好技术牌的最优方案。
　　综上，广告主玩转影视植入还是得讲究方法。那些只顾产品曝光而不断刷存在感的金主爸爸，不仅会让节目口碑扑街，品牌也会跟着沦为观众弃儿。