出名就要不择手段

　　主持人本刊记者修思禹
　　嘉宾厚德定位培训机构创始合伙人于雷百诚释心咨询公司董事长柏燕谊
　　一夜之间，郭美美透过央视再次刷新了人们的价值观，街头巷尾都在谈论：原来她财富是因为自己身价贵，贵的原因居然又是名气大。所谓好事不出门，坏事传千里。
　　当炒作风盛行，一些企业也开始为了夺人眼球琢磨如何利用恶俗出名。但这种靠恶名得到的利益真得好拿吗？
　　韩非子说，审名以定位，明分以辩类。营销战略家特劳特在合著的《定位》一书中提出，企业要确定品牌在顾客心智中的位置。
　　其实，不管是做人，还是做企业，你想争一时之利，还是树长久之美名，全在你对自己的定位与选择。
　　焦虑的出口
　　主持人：现有一些人或者企业通过恶名的炒作，从而获利，你们对这种现象怎么看？
　　于雷：现在信息爆炸，每天互联网有大量的信息产生，每个人都会轻易被信息淹没掉，这个时候个人企业都遇到一个问题：对外建立一个品牌变得很艰难。因为随时会被信息的海洋吞噬掉。有些人可能就铤而走险，去建立一个反面的定位，借助一些非常手段去博得媒体的关注。现象不好评价，但我希望这些炒作的人或者企业问问自己，到底想在别人心中留下什么样的印象？这样的印象是否能被你获利的快乐冲抵？
　　柏燕谊：从本质上说，这些现象是利用了社会焦虑需要释放的心理。当人们有焦虑的时候，就需要通过一些八卦以及和自己无关的事件去释放内在的愤怒、委屈、压抑的情绪。因为人有自我保护的本能，正常人不太会诉说自己的焦虑事件，而是要通过社会的事件来释放，一些人或者商家就是利用了这种心理，做些出格的事情吸引眼球，从而获利。这种现象的普遍，其实是现代人广泛性焦虑被一些人所利用。
　　该反省成功学
　　主持人：现在的社会个人或者企业，是不是很难再用树立正面形象或者品牌而快速被众人所知？
　　于雷：树立正面形象是难，因为难，反而对人的道德和良心，提出很苛刻的要求。但博出位、博眼球，很难取得长久的品牌价值，并且是带着负面的影响，会一直制约人或者企业的发展。一旦被人扔到垃圾筐，想再捡回来就不可能了，负面比正面的结果可怕得多。
　　柏燕谊：任何快速得到的东西都是有问题的，因为快速就是没有积累的过程，就是空中楼阁。企业和个人要想用正面形象快速被认知不太现实的，正面的形象就是需要脚踏实地一步一步做出来，但一口吃不成胖子，想深入人心受人尊重就不要着急。正面形象就是一种信心与信任，是经得起时间验证的，不是不堪一击的一时光鲜。
　　主持人：你觉得炒作大行其道的背后是一种什么社会心理？
　　柏燕谊：炒作背后就是所谓的成功学，这和我们推崇的教育体制，以及经济快速发展的时代背景是有关的。现在有钱，有资源就是成功，有的人会不惜代价去获取成功。但这种成功的背后是虚荣、浮夸、急功近利。这不是某个人的问题，而是社会普价值观的问题，现在社会性的推崇，有钱就是爷，笑贫不笑娼。
　　于雷：大家都有一种猎奇心态，挖掘新的东西。但我特别不赞成恶性炒作，尤其炒作内容跟品牌的核心价值不同的时候，只会把品牌拉低。一些恶性的小事件，还会一夜之间把品牌毁掉。
　　恶名与恶果
　　主持人：恶名也会让企业获得巨大的盈利，这算是行业当中的一种恶性竞争吗？
　　柏燕谊：恶名追求的短期利益最大化，用这种方式获利的企业，根本不配和那些真正踏实做事，追求长期稳定收益的企业竞争，因为根本不在一个层次上。一个是低级需求，一个是自我实现的高级需求。如果企业去和靠恶名获利者竞争，就是太看得起他们了。而且恶名即使获得短期巨大的利益，最后也一定会有因果的恶果。
　　主持人：名气是不是就应该成为一种逐利手段？
　　柏燕谊：名气不一定跟名利有关，是跟人的精神境界有关。比如有人的境界是善良的、无私的，他的名气就是为了回报社会，把自己积极的东西分享给社会。但一个人如果是利己主义者，他的名气就只是为了追逐利益。名气是传播一个人精神的载体，你要用这个载体做什么才是最重要的。
　　于雷：名气是否逐利并不重要，重要的是，要回归到传统文化的正向价值观，要有信仰，而不是为了上位、出名就不择手段。一个企业家，就要常问自己一个问题，我为这个行业或者为这个社会能够贡献的价值在哪？