把广告的选择权交给用户

　　广告出现在不合适的位置，才是真正的噩梦。
　　不管你是否相信，我都能够用简单的几个词给你带来很强的画面感，比如广告和噩梦。如果是的话，那么说明，你一定经历过广告带来的或许是很糟糕的体验，而简单的暗示恰好勾起了你的这些回忆。
　　然而，造就了无数伟大的公司的广告，并不等于就一定是噩梦：Google自不必说，有研究证实，基于付费搜索（SponsoredSearch）技术，在检索结果页面放置合适的广告，在一定程度上甚至能够提升搜索引擎用户的体验；国内传媒明星分众，正是通过将视频广告恰当地部署在楼宇之中，成为了数字化媒体集团；而近年来互联网的明星Facebook、Twitter甚至新浪微博，无一不是希望把推送恰当的广告给用户，作为重要的盈利模式。
　　在我看来，广告只有出现在不合适的位置，才是真正的噩梦。
　　总让用户受伤的广告
　　无论如何鼓吹用户体验、服务、内容的精彩，广告仍然让用户很受伤。用户使用着所谓免费并且优质的服务，同时被强制观看一些并不希望看到的广告。把看广告看做享受服务的代价，已经在不断的时间里成为了不成文的规则，并似乎被大家所接受（胆敢向用户收费）。于是，现状就是，不错的服务，总是敢于悍然挑战用户的底线。（带有各种推送信息的消息流、插播10端广告的总决赛）
　　然而，归根到底，我始终相信伤害用户的成功只可能是暂时的成功。在之前的一篇文章里，我提到过一个没有进一步论证的想法：让用户选择广告。
　　根据经济学原理，一条产业链中，利益过高地集中在某些环节，长期来看总是会出现某种力量将其平衡到利益链的其他位置，直到系统达到新的稳定的状态。而用户，在广告产业中，似乎一直处在利益链上被最后考虑的位置。在广告商们赚得盆满钵满的当前，我深信用户应该获得更多，或是多些利益，或是少些伤害。
　　别担心，有人开始尝试了
　　之所以之前没有进一步谈用户选择广告的问题，是因为我担心目前的状态已经是系统的平衡状态：用户虽然怨声载道，但看广告所带来的负面情绪，并不足以让相应产品收到足够的冲击，而必须思考如何弥补用户。然而，令人欣喜的是，最近出现了两条消息，让我看到了让用户选择广告的希望：
　　Locket，给用户多些利益
　　最近不少科技博客报道了一家名为Locket的公司，它最近上线了Android应用，把广告做成锁屏界面，每次你要解锁时都能看到广告，它会付一定费用给你。
　　虽然每小时最多3美分的钱，即使用户每小时都定期领取，也仅仅能够每月小赚上20多美元，充其量是塞塞牙缝。Locket创始人Kim在接受采访时提到，随着其他广告商的加入，之后解锁报酬可能会高于1美分。当然，而重要的是，Locket希望能够在用户需要的时候，为用户提供好的、相关的、有用的广告。
　　把广告的一部分利益让渡给用户，Locket找到了一个将OS直接货币化的不错切入点。
　　Gmail，让用户少些伤害
　　当第一次看到Gmail新版顶端的tab时，我的第一感觉是这也太细太难看了吧；而第二次登录后发现之前保存的tab消失了，发现这疑似一个bug。
　　然而仔细体验Gmail通过分类技术，将不同类型邮件开后的结果，却发现虽然存在一定的勿分，大致来说邮件列表清晰了不少，许多时间较旧却比较重要的邮件，不至于淹没在许多推广、订阅、社交和论坛信息之中。一方面Gmail能够更好地与其他产品结合（社交、论坛等）而不影响用户的实际体验，另一方面也为在Gmail上智能推送广告信息埋下了伏笔，让EDM信息对用户的骚扰进一步减小。
　　当然，Google作为一家靠广告盈利的公司，一直致力于降低广告的误投，以提升广告系统的整体效率（这是一个非常复杂的问题），在邮件产品中进行新鲜的尝试，并不令人意外。
　　AppleTV，付费减少伤害
　　付费下载专业版（或者跳过广告），在音乐、视频以及内容服务中十分常见，而有消息称AppleTV将引入付费跳过广告技术，改变电视中用户的广告体验。这远谈不上是一个革命的想法，然而如果真是这样，苹果将验证一个新的逻辑：除了付出看广告的代价，用户完全能够负担真金白银来享受希望得到的服务。
　　结语
　　未来，当用户能够在对广告有发言权时，做一个会被用户选为屏保的广告，生产会被用户订阅的内容，拍摄不会被用户付费跳过的视频，将成为广告主需要考虑的更重要的问题。
　　而在这样双向选择的环境中，投放更少的广告，达到更好的效果是完全可以期待的。