一带一路背景下扬州旅游市场发展对策的研究

　　摘要：中国所提出的一带一路不仅打通了沿线各国经济发展的通道，也带动了文化、旅游方面的交流沟通，这不仅为沿线城市旅游发展提供了新的机遇，也带来了新的挑战。这就要求各城市要根据自身特点，充分挖掘旅游资源的同时，制定相应的旅游市场发展对策。本文以扬州为例，探究一带一路背景下旅游市场发展的对策。
　　关键词：一带一路；旅游市场发展；扬州
　　一带一路的提出和发展，激活了城市发展的关键因素，搭建了国与国、城市与城市交流发展的桥梁。扬州作为我国重要的历史文化名城和具有传统特色的风景旅游城市，具有得天独厚的优势条件，因此要紧抓这个难得历史机遇，深入挖掘旅游资源，提升旅游质量，打造旅游品牌。
　　一、一带一路背景下扬州旅游市场的发展总体思路
　　（一）昂首阔步走出去
　　共建一带一路倡议的出发点就在于互联互通，深化务实合作。对于扬州来说，一带一路背景下可以更好走出去向沿线国家推出独具特色的旅游产品，包括自然风光、人文景观、历史遗迹等。目前，在一带一路背景下，我国不断扩大对外开放，扬州也可以借助国家发展的快车不断加强与沿线国家的交流沟通，让沿线国家不断加深对扬州旅游市场的了解。
　　（二）俯身恭候引进来
　　近年来，扬州也面对新形势，不断挖掘、整合旅游资源，通过承办部分国际赛事、会议，举办多种文化活动，来提升自身知名度，不断吸引国外游客前往，让更多人了解扬州旅游文化及内涵，了解现代中国文化精神，从多层次了解扬州魅力，赢得其他国家的文化认知和认同，提升扬州国际影响力。
　　二、一带一路背景下扬州旅游市场发展的有效策略
　　（一）挖掘旅游资源，完善服务设施，提升旅游质量
　　扬州文化旅游资源丰富，也是我国重要的历史文化名城，为此，在稳步推进世界级、国家级旅游景区创建的基础上，整合旅游交通、旅游商品、旅游文化、旅游服务等各种资源，稳步推进度假型旅游产品开发，整治提升旅游业态，积极开拓国际旅游市场，深入挖掘景区文化资源，促进休闲、康体类旅游产品开发，塑造中高端旅游市场形象。其中要搞好服务设施建设，实施包括路网建设、绿化、娱乐设施建设等项目；要开展旅游服务质量提升行动，开展家庭宾馆创星、旅游从业人员培训等活动；要整顿旅游环境，改善景区环境，以良好的旅游环境吸引人、留住人。通过对扬州文化内涵进行深入挖掘，将当地文化充分融入旅游六要素的吃、住、行、游、购、娱中，并始终贯穿于景区整体的餐饮、住宿、娱乐、购物、游览体系，打造具有当地文化特色的文化观光旅游产品。这个过程中，扬州可以进行旅游资源平台整合、主题整合、线路整合、市场整合，根据旅游资源的总体特点和市场状况，制定旅游产业的发展方向和战略，确定区域旅游的主题和形象，借此整合区域内的旅游资源，将分散的旅游资源组织起来，使其服从或服务于区域旅游的主题，形成鲜明的旅游形象，打造最具市场竞争力的核心产品，形成有吸引力的旅游市场。
　　（二）加强外部宣传，拓展交流途径，打造旅游品牌
　　酒香也怕巷子深，扬州要有针对性地加强对外宣传，让更多人了解扬州旅游资源，树立良好的旅游品牌。这就需要一是以政府为主导，构建区域联动机制，打造扬州大旅游品牌。充分发挥扬州的区域优势，积极联合周边各县市，开辟打造精品旅游线路，并逐步延伸到长江三角洲更大区域，实现区域旅游互补、客源互动。加大与国际国内旅游组织的交流合作，构建区域合作、共同宣传、互利共赢的国内旅游合作宣传体系和机制，精心策划开展创意新、层次高、范围广、影响大的旅游宣传营销活动，形成全方位、多层次、区域联动宣传一体化的宣传营销格局。二是加强网络营销。充分发挥网络在旅游营销中的重要作用，完善扬州旅游官方网站的建设，大力发展旅游电子商务，加强网络化的旅游形象宣传、旅游线路推广和旅游费用结算，满足旅游个性化、信息化的需求。三是突出重大活动宣传。扬州已经成功举办了多种国家级、国际级等具有举足轻重的会议和文化活动，这个过程中做好地方特色美食产品的开发，通过举办美食文化节、摄影节等，策划推出一批標志性重大旅游节庆活动品牌，创造亮点热点吸引和招揽游客，以农业生态旅游、美食旅游、景区景点推介、地方文化展示、招商引资洽谈为载体，促进旅游产业快速发展。同时，鼓励乡镇、村挖掘本地乡村特色旅游产品和乡村民间民俗文化，举办各类旅游节庆活动，如自驾游、亲子游、徒步游、骑行游、敬老游、果蔬采摘游等。四是做好旅游商品的开发。以市场需求为导向，积极开发当地农特产品、传统手工艺品、地方文化纪念品等特色优质旅游商品，建设名、特、优旅游商品生产基地，提高旅游产业综合效益。
　　结束语：
　　随着一带一路的深入发展，我国旅游资源将会被更大范围、更深度进行挖掘。面对新形势，我们各地城市要充分利用各地特色，在挖掘自身旅游资源的同时，加大对旅游资源的宣传，打造具有国际影响力的旅游品牌，以此全方位地带动地方经济的发展。
　　参考文献：
　　〔1〕李薇，李晓峰。一带一路背景下广州市历史文化旅游资源利用现状分析与对策〔J〕。广东经济，2017，（07）：6973。
　　〔2〕陈丽萍。一带一路倡议背景下三亚旅游文化软实力发展现状及提升对策研究〔J〕。旅游纵览（下半月），2018，No。273（06）：113114。