微博超话如何做好粉丝文化中的社区产品

　　目前，微博的超话聚集了大量的粉丝群体，本篇文章对超话是如何做好粉丝文化中的社区产品进行了探讨。
　　一、超话是什么？
　　超话是存在于微博内运行的社区类型媒体网络产品，是微博向用户提供的包含明星、综艺、游戏等多种兴趣领域讨论、交流的社区平台。
　　二、超话入口
　　点击底部发现频道后，点击超话进入
　　点击底部我频道后，在个人页面点击超话社区进入
　　搜索关键词可进入对应的超话
　　三、产品形态：超话微博贴吧
　　从上面两个结构图，我们可以比较清晰地看出，超话同时具备微博和贴吧的产品形态。在超话中，用户可以完成签到、发帖、打榜、看帖等行为，帖子以微博形式的呈现，具有点赞、评论、转发的功能。
　　四、超话是圈地自嗨的社区产品
　　超话具有以下明显特征：
　　用户偶然知道了一个明星，想要了解TA，超话内有许多其他地方没有的资料，比如明星的最新照片、采访等，能满足用户的需求。
　　用户可以进入任意超话看贴，但发帖之前必须关注该超话。
　　关注该超话后，用户获得相应粉丝等级头衔（部分超话有等级发帖限制），发帖可选择是否同步到自己的微博。
　　在微博首页点发微博，再添加超话tag，该帖子不在该超话内展示，用户会收到来自超话社区官方的评论，提醒此条微博不进入该超话，只有在超话内点击右下角发帖才能在社区中展示。
　　每个超话可以置顶两条帖子，内容多为此超话的管理规则、教程、布置给粉丝的任务等。
　　明星类型的超话里都有明确的规则，严禁出现所有与该明星无关的帖子
　　我们可以得到这样的结论：
　　第一，超话是拥有共同兴趣的人集合成的圈子，大多以偶像明星为主。
　　第二，超话有严格的筛选规则，将不是真正热爱这个明星或者某事物的人隔离在圈外。在超话外发布的微博不显示在超话内，超话内帖子的内容只能与该超话有关，而且帖子的质量受到严格的监管。
　　第三，粉丝发在超话内的帖子可以不同步在微博内容中，微博内关注你的人并不知道你在超话内的状态，给喜欢追星的粉丝提供了很强的隐私保护。
　　五、超话是粉丝和明星双向互动的平台
　　1。粉丝明星（为爱发电）
　　粉丝签到、发帖
　　积分打榜
　　积分是用户通过完成任务获取的奖励，可用于给超话打榜、兑换虚拟礼物等。
　　积分可以通过完成任务获取，各个任务获取积分的数量和上限如下：
　　图源：微博超话帮助
　　值得注意的是，签到获得的积分与粉丝的等级有关，粉丝等级与经验值有关，而经验值是原创、互动、圈粉、打榜（仅明星分类超话有打榜指标）四项指标之和。
　　由此，形成了发帖、互动、邀请好友关注、打榜经验值提高粉丝等级升级签到获得积分增加打榜经验值提高的循环。
　　随着自家明星超话的排行提高，粉丝荣誉感提升，粉丝的参与度越来越高。这个过程培养了粉丝对明星的爱，粉丝和明星之间越来越难割舍，粉丝和明星之间情绪连接：养成式追随。
　　2。明星粉丝（明星空降福袋规则）
　　图源：微博超话帮助
　　明星空降超话，粉丝产生我家爱豆来看我了的心理，同时明星来本人超话以福袋的形式给超话内粉丝发放福利积分，粉丝产生我家爱豆送我礼物了的心理。福袋的积分仅限当天领取使用，所以粉丝当天一定要把福袋送出去，这样提高了圈子的活跃度。粉丝获得的积分又用来打榜，粉丝产生我借我家爱豆对我的爱帮TA成长的心理。
　　在双向互动的过程中，粉丝与明星的联系越发紧密，不可分割。
　　六、超话是如何成为价值交换的媒介？
　　《俞军产品方法论》中指出：产品是一种价值交换的媒介，企业用产品与用户交换价值
　　粉丝有了解明星的更多资讯的需求，超话内大量的最新照片、采访、二次创作等内容能完全满足用户需求。粉丝在超话内死忠粉的引导下，完成发帖、看帖（转评赞）、投票、打榜等行为，参与度越来越高，和明星的情感连接越来越强烈，用户黏性逐渐提升，粉丝会每天来超话签到、打榜、看帖，空降超话也满足了粉丝与明星互动的需求。
　　超话内有流量，经济公司愿意明星来超话和粉丝互动来获得流量，借助福袋的规则，明星与粉丝之间感情更加浓烈。因为热爱，粉丝会做出更多氪金行为买明星代言产品、买播放明星电视剧、综艺的视频app的会员、买看明星主演电影刷票房等，明星、经济公司因此获得流量和收入。
　　在这个过程中，超话内产生有更多的优质内容，微博获取更多的流量，吸引其他资源，从中获利。
　　由此，超话作为社交产品完成了各方的价值交换功能。