政治传播中微博动员的作用机理

　　【摘要】微博作为一种在互联网空间中传递信息、表达情感、发泄情绪的信息媒介，逐渐成为政治传播中进行社会动员的关键平台。由于微博具有传播面广、开放性强等诸多特点，能够快速制造公共话题，对群众的思想和情绪起着较大的感染和诱导作用，能够有效带动公众的政治参与，加快社会政治的进程，强化公众与政府之间的沟通和互动，对我国社会和谐的发展有着至关重要的影响作用。为充分发挥微博在政治传播中的作用，本文就针对政治传播中微博动员的发生机理、行动逻辑、沟通作用进行分析，希望能为微博在政治传播中的运用提供有效参考依据。
　　【关键词】政治传播；微博动员；作用机理
　　随着我国科学技术的迅速发展，微博作为一种能够发布信息、评论互动的社交网络平台，逐渐被应用到我国人民的生活生产中，对我国人民的行为和思维造成较大影响。由于微博具有较强的自媒体性质，能够快速构建舆论场，且利用微博进行信息传播、社会动员的成本较低，在操作方面也比较简单，通过微博动员能够使政府权威观点直达公众，并促进政府与公众的双向互动，使社会公众的集体行动能力得到有效增强，使公众与政府之间形成较好的沟通互动环境，对促进我国社会和谐的发展有着较好的支持作用。
　　一、政治传播中微博动员的发生机理
　　社会动员的主要目的利用舆论作用，对群众的思想和行为进行引导和鼓励，使群众能够形成一定的思想共识，并引导、组织群众参与到社会实践中，从而实现特定的社会目标，对我国社会和谐发展有着至关重要的影响作用。而微博作为一种深入到我国人民生活生产的信息传播工具，逐渐成为政治传播中社会动员的常用工具，其发生机理就是微博带有的传播特征在政治传播中的有机运用。由于微博的使用成本较低、操作简单、用户量较大，且信息过于碎片化，在微博传播者的推动下，其舆论力量对群众思维和行为造成极大影响，同时，微博作为一种即时性的信息传播工具，也是公众参与政治建议、讨论政治议题、评价政治决策的重要平台，对政府的公信力及社会形象有着较大影响，使政府逐渐认识到微博的舆论作用，将其作为接近社会公众、完善内政外交制度的新媒体渠道〔1〕。
　　二、政治传播中微博动员的行动逻辑
　　就目前来看，微博动员所体现的行动逻辑就是引导和组织集体行动的发生，通过微博的舆论作用进行社会动员，发动公众采取一致行动。而集体行动就是不同个体自发参加的制度外政治行为。
　　首先，作为一种框架动员，微博动员能够激发公众的非理性思维，使受众在无意识状态下接受传播者的观点，继而采取一致行动。
　　其次，作为一种情感动员，微博动员能够利用情感动力推动集体行动，一般情感动员就是情感逻辑的引导下，参与公共事件进行帖子评论和转发的网民都是情感动员中客体及主体的统一，通过具有丰富情感色彩的帖子评论和转发表达个人情感，使网民民意凝聚成较强的舆论场，有效促进公共事件向公众情感的预期方向发展。
　　最后，作为一种共意动员，微博动员能够对公共事件和公众的社会心理进行连接，继而是社会公众产生较强的认同感，便于构建集体行动框架。集体认同感是完成微博动员目标的关键因素，通过政治传播和行动使公众形成集体认同感，使其将自身界定为一个群体，继而形成符合政治运动的共同价值观及共同目标。
　　三、政治传播中微博动员的沟通作用
　　沟通是完成微博动员目标的关键环节，而社交媒体所具有的互动属性就是微博动员中的主要沟通力量。一般社交媒体都具有较强的流通性、社区化及公开化等特征，这就直接决定了微博具备较好的黏连性，对不同受众的相互交流有着较好的促进作用，能够有效强化不同受众之间的亲密程度，使公众的政治对话及政治参与空间得到有效拓展。特别是随着微博用户数量的激增以及微博在社会各个领域的广泛应用，微博动员已成为汇聚社会舆论的重要手段之一，且其动员结果也成为若干群体事件的诱因。比如在政府竞选活动中，利用微博宣传自身的执政理念，营造专有的网民区，通过与网民的沟通交流，拉近与公众的心理距离，取得更多的网民支持〔3〕。
　　其次，政府与公众之间一直存在着较大的权力距离，导致两者之间的隔离感不断增强，公众的个人诉求无法得到有效表达，继而出现一些非理性的表达方式，甚至形成过于偏激、懈怠、消极的社会情绪。但基于微博是一个集用户关系的信息传播和及时分享的工具，更是社会公众发布消息、参与政治建议、评价政治决策、关注或讨论政治议题，并通过相互关注与适时评论来表达政治意见的重要平台，这也就促进各国政府不得不加以重视。面对这种情况，良好的沟通能够有效促进公众及社会的理性化，将微博作为社会矛盾的减压阀或宣泄口，发挥微博动员的正面导向作用，能够有效改善公众与政府之间的沟通环境，缩短公众与政府之间的权利距离。
　　最后，对话作为一种信息传播符号，是实现沟通的重要形式，而具备微观权力的公众是草根话语，具备宏观权力的政府是精英话语，通过微博能够为草根话语和精英话语的交流提供一个平等的沟通平台。再加上微博应用方便快捷，用户分散多样，信息碎片零散，且其传播者也逐渐专业化和精英化，使得其推动力量更容易造成惊人的传播速度，这也使公众在政治传播中的主体地位得到有效增强。通过微博动员能够实现公众与政府之间的真诚对话，拉近公众与政府的距离，有效扩大政府传播的影响力。
　　四、结语
　　综上所述，微博动员就是利用社会媒体平台的传播特征，强化公正与政府之间的沟通交流，通过信息对话对社会公众的思想和行为进行诱导、鼓动，使社会公众形成一定的共同意识和目标，自发参与到集体行动中，使特定的社会目標得以顺利完成，使公众与政府之间的距离得到有效缩短，从而有效促进社会的和谐发展。
　　【参考文献】
　　〔1〕彭姝。突发事件中微博的政治传播效应与局限性分析〔J〕。法制博览，2016（18）：310311。
　　〔2〕刘欣，罗彬。新媒体环境下的政治传播浅议以政务微博微信为例〔J〕。东南传播，2016（05）：103104。
　　〔3〕阳众。论政务微博的政治传播价值实现〔J〕。新闻世界，2015（01）：6162。