单块积木卖万元乐高凭什么能够风靡全球年

　　1949年，第一块乐高塑料积木问世，它的发明者是奥勒基奥克（OleKirkChristiansen）。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿色为主，可以拼插出变化无穷的造型。
　　这一个个色彩缤纷，构造简单的小块塑料积木，八十年以来在全世界广为流传，享有极大的声誉，尽管定价不菲，乐高依然被无数人爱不释手，激发出了无数人的妙想和巧思。在乐高积木的魔力背后，又有着怎样的营销启迪？
　　playwell，始终如一的品牌理念
　　游戏，是贯穿人类一生的动作。商标LEGO的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语LEgGOdt，意为playwell（玩得快乐）。乐高将玩得快乐作为品牌核心理念，迎合了成年人回归童真的内心诉求。
　　乐高，贩卖的不仅是产品，而是一种游戏方式。
　　乐高的属性从最初的孩童玩具到为大人提供孩童的游戏时光它推出过众多面向成人玩家的经典款产品，例如还原度极高的星球大战、哈利波特、蝙蝠侠等系列在这一转变中，乐高从一种面向细分领域的产品变为了充满奇趣的乌托邦：不仅面向的受众广大起来，同时进驻到了合家欢的产品属性中来，甚至能形成代际之间流畅的兴趣共鸣。
　　乐高的成功之处就体现在它不仅是一种产品，还是一种话语，这种话语是为之聚集的发烧友们所进行沟通和欢乐的一种特权。乐高为人们的生活带来了一个新奇、充满着奇趣和可能的异次领地，在人们进行玩乐的同时获得情怀和理念，在提供欢乐时光的同时，也成为了人们生活方式甚至生活态度的重要组成部分。
　　打通了缤纷的衍生品链条
　　乐高的衍生品市场一直在发展壮大，尤其是在电影和游戏两大粉丝聚集地产业。以电影为例，本月《乐高蝙蝠侠大电影》作为新一部乐高衍生电影在中国上映，上一部乐高影视化作品《乐高大电影》于2014年上映，为乐高带来了极大的影响力和销售增幅。同样将在今年上映的还有另一部衍生影片《乐高忍者》。可以看出乐高对影视化之路的探索是非常成功的，事实证明，乐高元素与电影语言的拼接也十分富有可看性，在登陆中国内地院线之前，《乐高蝙蝠侠大电影》已在全球累计吸金2。27亿美元。
　　乐高积木的影视化还赋予了经典IP以新的可能性。例如乐高与蝙蝠侠的化学反应，既保持了经典IP的号召力，又为人们耳熟能详的超级英雄提供了新奇的银幕表现方式。可以说，乐高玩具只是一个具有高灵活性的单元，可以用来放置不同的世界观、不同的电影角色、不同的IP类型。。。高度的可嫁接性与互动性，使得乐高极易获取粉丝转化。随着这种方式不断得到观众的认可，便会焕发出越来越大的市场活力。
　　用体验和参与留住消费者
　　同时，不同于一般的接受式消费，乐高为消费者提供了新颖的体验式、参与式消费，这是一个消费者与产品对话的过程。从被动到主动之间，就产生了强大的用户粘性以及粉丝话题性。换言之，由于乐高新奇而多样的可能，使得讨论、分享、展示也成为了对其进行消费的重要环节，这就使得粉丝的集聚地就更为稳固。
　　例如，一名《生活大爆炸》的狂热爱好者可以利用乐高复刻剧中人物的生活场景，然后当作可供观赏的装置品，同样，对于人们感兴趣的影视、游戏、明星等多元的兴趣领域，乐高都提供了一个富有创意的表达场所。乐高积木无所不能，乐高为生活带来了一种没有尽头的想象力，这本身就是一种魔力。