再小的企业也应该有自己的品牌故事自媒体收费

　　1hr人啊，总是对有故事背景的东西比较有好感。
　　前些日子跟朋友去吃饭，朋友很讲究，左挑右选，终于选中一家别有风味的店。我们一行人走进店里，江南特有的婉约气息扑面而来。
　　映入眼帘的是漆黑的瓦顶，是古香古色的吊扇，是色彩艳丽的灯笼，是镂空雕花的座椅
　　更妙的是，不时有身穿江南服饰的少女拿着餐纸穿梭在食客之间，而餐纸上阐述的正是这家店悠久的品牌故事
　　就这样，在这样一家应景的店里，我们用了2个小时品尝这顿饭，谈资自然离不开它的品牌故事，离开的时候还意犹未尽。
　　一家有故事的餐厅
　　2：hr各位，这其实就是品牌故事的力量，好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任，而应景的品牌场景构造则能增加品牌故事的魅力。
　　当然，道理大家都懂，但问题是，过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业，像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才会被人重视，而中小企业根本就不配讲，就算讲了，也不及它们的传奇色彩，不足以吸引用户。
　　但其实，无论企业大小，都应该有自己的品牌故事，尤其是社交媒体这么发达的今天，有时候讲个好故事，比做广告的效果还好。
　　以Tiffany为例，在他们开始讲述品牌故事后，股价立即上涨了10美元。
　　再比如我开头讲的那家店，就并不知名，企业规模也不大，但是作为第一次消费的用户，我不仅产生了好感，还记住了它。
　　3：hr那么应该如何构筑起品牌故事并成功地讲述它？
　　你们一定也听过不少成功的品牌故事，一般有四种类型。（自媒体收费）
　　第一种，创业型故事。
　　比如黄太吉就讲了一个励志的创业故事百度高管放弃百万年薪去街头卖煎饼果子；而周黑鸭讲的是从一个路边小摊到一家上市公司的故事。
　　第二种，历史型故事。
　　比如，高端手表品牌百达翡丽就讲了一个代代相传的故事，当父亲把手表传给儿子，广告词是这么说的没有人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已，一下子就把品牌的历史表现出了。
　　第三种，理念型故事。
　　比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事；外婆家讲的是一家店改变一座城的故事。
　　第四种是产品型故事。
　　当你的品牌没啥料可讲的时候，就可以从另一个角度，想想怎么把产品和人们生活联系起来。
　　海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔对品质的追求，是很让人信任的。
　　德国一家叫SAP的B2B软件公司更聪明，讲了这样一个故事：世界上85的可可企业都用SAP软件，如果没有SAP软件，这些经营可可的企业就没办法工作，那么在复活节当天，很多小孩子就吃不上巧克力。
　　这样一讲，你的产品跟人们的生活就联系上了，品牌故事也就成了。
　　外婆家的品牌故事
　　4：hr当你决定自己的企业讲哪种类型的品牌故事之后，接下来，你还得学会一种内容营销，叫storytelling。
　　也就是，把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和用户之间的桥梁。
　　在讲述的时候，就得注意以下4点：
　　第一，品牌故事要人性化。
　　要知道，所有真正的情感是建立在事实的基础上，如果故事里有实际的人物和事件，就能避免听起来有营销感，让人们产生信任。
　　第二，要有个性化的人物。
　　回看过去的创业大军，你就会发现，那些备受关注的往往是90后、00后，因为他们个性鲜明、特立独行。
　　一旦人物够个性，人们便会把焦点放在他身上。
　　第三，情节简单但要有反转。
　　简单的故事更利于分享，更值得信赖。但简单意味着无聊。开始应该勾住故事的受众，中间应该有转折，结束应该是成功的开始和延续。
　　好的电影之所以能吸引人，在于两点：
　　一是有反差，比如，比如《泰克尼克号》里，一个穷小子杰克和上流社会的白富美露丝之间，竟然产生了旷世恋情，这种反差下的爱情就征服了全世界的观众；
　　二是反常规，一个故事如果能以打破常识的方式来解决我们心中的疑惑，就能吸引我们不断读下去。电影《盗梦空间》之所以扣人心弦，就是打破了常规，制造一层层梦境，来让别人改变主意。无数的创业故事也用到了这一点，比如雕爷牛腩花500万买一个秘方。
　　盗梦空间打破常规，制造层层梦境来影响别人
　　第四，要有视觉效果。
　　你的品牌故事传播需要人类的感官来实现，视觉效果更能使故事更具吸引力、更让人难忘，也更真实，比如，店铺装饰、照片、视频、绘图等等。（自媒体收费）
　　最后，还有很重要的一点，记住，所有能被传颂下来的品牌故事，一定有一个鲜明而有正能量的主题，那就是励志与梦想。