物联网在广告中的实施正在改变企业创建和交付广告内容的方式所有这些都是为了向客户提供定制化、情境化和交互式的广告。 广告是品牌营销的重要组成部分，因为它有可能改变消费者对某个品牌的看法，并最终产生销售。以前，企业会向所有受众群体投放统一的广告，如今，由于数字化转型，这种广告方式已被更具个性化和数据驱动的方式所取代。收集和处理客户数据变得比以往任何时候都更加容易，因此一刀切不再是企业和广告商的解决方案，他们需要提供与客户相关的个性化广告。物联网是促使获取客户数据以创建个性化广告的主要因素之一。物联网设备的数量正在稳步增长，根据一份报告显示，到2025年，全球将有754。4亿台连网设备投入使用。企业可以在广告中利用物联网来收集更多客户数据，并对其进行分析，以便根据客户偏好向其投放更多个性化的广告。 物联网在广告中的使用案例 物联网提供的个性化广告帮助企业在正确的时间推销正确的商品。 基于情境的目标定位 向客户发送基于情境化的广告可以让品牌商直接与客户联系，并大大提高转化率。当今世界，几乎每个人都有一台物联网设备，可以用来收集客户数据并从中获得见解，因此，企业有可能为客户提供基于情境化的广告服务。假设一个人想在下周庆祝他的结婚纪念日，企业则可以向他发送一则关于附近餐馆的广告。该人在这家餐馆订餐的机会增加了，而这就是基于情境化广告所能产生的影响。 广告公司已经开始实施物联网以提供基于情境化的广告。例如，GlassView已经开始使用物联网来连接用户家中或附近位置的摄像头，以便向用户的可穿戴设备发送基于情境化的广告。假设一个人在公园慢跑时鞋子破了，在该人回家的路上，一个摄像头检测到鞋子破裂，并向GlassView发出警报，然后，GlassView可以向该人显示附近出售鞋子的商店广告。 人们佩戴健身跟踪器和其他类似的可穿戴设备来监测自己的健康。广告商可以连接到这些可穿戴设备，并向用户发送与健康相关的广告。假设一个人手腕上的可穿戴设备检测到低脉搏，广告商可以使用这些数据，并将相关的电子邮件广告发送到该人的智能手机上，例如药品，药房或医生。 店内广告 零售商可以利用物联网向顾客展示实时广告，以销售更多产品并创造更多收入。信标，一种物联网设备，可以帮助零售商做到这一点。信标是小型发射机，可以使用低功耗蓝牙向附近设备发送信号。想象一下，一名顾客进入零售商店购买牛奶。当他拿起一包牛奶，走向收银台时，突然，附近的LED显示屏开始显示咖啡的广告，该名顾客这才意识到他也需要购买咖啡。而这就是店内广告有助于产生更多销售的方式。 零售商几乎可以在商店的任何地方安装信标，因为它们的体积很小，甚至不会被顾客注意到。这些信标还可以直接向顾客的智能手机发送个性化的实时广告。 基于位置的广告 物联网设备可以在GPS系统的帮助下跟踪一个人的位置，而广告商则可以利用位置数据来发送相关广告。这类似于地图软件的附近商业搜索。当一个人搜索附近餐馆时，地图软件会显示餐馆列表结果以及距离。其他应用程序也可以使用同样的方法来提供基于位置的广告。 零售商可以利用信标向商店附近的人们发送促销广告，以吸引他们。此外，将信标连接到商店门前的摄像头，零售商可以向商店外面的人们发送个性化广告。摄像头可以检测人们的穿着或者他们携带的物品，并发送相关广告。例如，如果一个人穿着圆领T恤，则信标可以自动显示商店中所有圆领T恤的广告。 意向营销 意向营销是基于顾客的目的和意向而不是品牌商的目的和意向。意向营销可帮助企业改善其营销和广告策略，以获得更好的结果。企业可以通过多种方式从意向营销中获益，如定义理想客户、优化客户参与度和改进营销内容。但是，要制定意向营销和广告策略，企业需要找出其典型客户的意向是什么。这就是物联网的用武之地。广告商可以从他们的数据中确定客户意向，而物联网设备可以帮助收集这些数据。 互动广告 广告并不总是单向的，企业也可以使用互动广告来推销他们的产品。客户可以主动查看广告，以获得产品的更多信息，例如，RFID标签可以嵌入到产品上，消费者通过手机扫描标签，进而连接到产品的官方网站。顶级苏格兰威士忌制造商JohnnieWalker已经在使用物联网进行交互式广告。他们使用智能传感器标签，让消费者通过智能手机扫描标签来识别购买的酒是否为正品。除此之外，他们还向客户显示关于此酒和其他产品的个性化信息。 这同样适用于几乎所有产品，例如人们通常会浏览产品包装上的营养信息。企业可以创建RFID标签，以引导客户访问他们的网站。当客户扫描RFID标签上的营养信息并登陆企业网站时，可以向客户展示其他相关产品以及其他信息。例如，企业可以展示其他具有相似或更好营养成分的产品。 随着企业有机会创建并向客户发送更多个性化广告，在广告中使用物联网也会引发隐私问题。尽管大多数人准备为个性化服务公开其数据，但他们也希望确保其数据保持私密和安全。这是企业应该关注的地方，企业需要与物联网开发人员合作，以找到改善物联网隐私的方法，如加密数据通信、最小化数据保留和匿名化数据。
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