钉钉靠一条视频天收割流量新媒体炒

　　大家好，我是半撇私塾的热点小能手，霸王花。
　　这一篇文章，我还是想说【钉钉B站求饶】这件事（如果还不了解，请自行点击传送门温习此热点）。
　　但是，但是，但是！
　　这一篇文章，我不是要说这个公关视频怎么厉害，而是另外一个不同的角度：搞出这样教科书级的公关事件，要花多少钱。
　　在开始之前，我想先让你看一组数据，感受一下。
　　事件首先是从微博开始的。
　　1月29日：阿里巴巴钉钉发布在家办公指南上热搜，为后面中小学生的闹剧埋下伏笔。
　　2月2日：钉钉上课成为第2个热门，钉钉被教育部选中，许多中小学生哭喊寒假时间被无情剥夺。
　　2月3日：钉钉企业微信集体崩溃，各大企业开始使用钉钉远程办公，搞到服务器崩溃，成功拿下第3条热门，许多上班族吐槽每天被老板Ding。
　　2月10日：钉钉否认直播老师可打开学生摄像头网上有造谣者用PS过的图片造谣钉钉可开启学生摄像头，再加1枚热搜。
　　2月12日：钉钉网课翻车现场，学生吐槽钉钉主播素质不行，让她跳个舞她都不跳，还问我哪个班的，真是笑死我了，凭借尴尬教学现场再此拿下第5个热门。
　　2月15日：钉钉崩了，上班族和师生联手打给钉钉一星，导致钉钉评分降至1。3。
　　2月16日：钉钉在线求饶，钉钉微博和B站视频求饶，拿下第7个热门。
　　还有在呼声最高的B站，光钉钉本钉，在线求饶的一条视频，就是近900W的播放。
　　隔天同时上了知乎的热榜，短短2天就是500W的阅读。
　　以至于我周一发布了钉钉B站跪地求饶，背后是一种什么样的求生欲以后，后台收到了这样的问题：
　　好问题啊！因为很多时候，作为营销人，老板也总是丢出这样的问题给我。
　　为此，我不要脸的动用了自己的朋友圈，找了2个阿里前公关，还有阿里供应商的1个老友，骚扰了淘宝和朋友圈的几个营销服务商
　　写这一篇文章，我想从钱的角度，说说假如你要像钉钉一样炒作，得花多少钱？
　　一、首先，养一个公关团队
　　首先你得有一个懂公关的人，能够及时的根据事件做出反应，如果你是创始人，并且之前有营销的经验，那么可以是你来完成。
　　如果你公司都有营销部门，那么就由营销负责来人完成。
　　这个成本就是你的人力成本。
　　这个团队是干嘛的呢？负责策略的，也就是整个公关活动的CPU，还需要负责比如：视频脚本的打磨，寻找投放渠道等等内容。
　　大公司是一个巨大的团队，而如果是一家初创公司，配备一个3年工作经验的公关经理，估摸这需要1W3W不等的人力成本（取决于公司荷包有多大）。
　　二、其次，花钱做内容
　　对于营销和传播来说，永远离不开内容。
　　不同渠道有不同的内容属性，比如：
　　贴吧论坛适合长更贴，什么宝妈60天副业日记：我如何靠微商开启我的第二个事业；
　　知乎适合干货长文，比如我如何将抖音的完播率从20做到92。
　　B站的则适合视频，特别是被社区所热爱的鬼畜视频。
　　就对于钉钉B站求饶的公关活动，有两个重要的内容需要搭配：
　　1、视频
　　鬼畜视频是这一次公关活动最重要的内容载体，那么做这样的视频费用是多少呢？
　　从脚本到制作成片，如果自己对接B站的创作者，3分钟以内的可能是35K条。
　　如果是直接找中间供应商，价格可能要翻倍，也就是8K1W左右。
　　视频制作的过程，其实就是公关团队这个甲方和视频制作者相爱相杀的过程，打磨内容还是很费心费力的。
　　2、稿件
　　关毕竟是干的是让别人多觉得你好的活，因此，公关一旦搞了什么事情，在各大媒体渠道都要发布通告，自卖自夸是最基本的操作。
　　我们通常也叫做公关稿，这一类稿件简单的说就是刷存在感。
　　这一类的稿件撰写难度不大，价格500元～2000元不等，10篇左右可用，也就是5K～2W左右的花费。
　　另外，这一种稿件，如果能找门户的小编或者媒体记者来写最好，毕竟他们赚到钱，有时候也能顺便给你一个好的推荐位置。
　　三、最后，花钱砸渠道
　　到了这个步骤，视频有了，公关稿件也有了。是不是只要把视频发布，各大门户刷一波公关稿，就完事了呢？
　　No！视频和公关稿还只是开始，是费用占比最小的一块。
　　如果你的内容发布出去，没有人看，根本就不会有什么曝光。
　　而曝光的重点在于：渠道。
　　因此，渠道相关费用也是整个公关营销费用中，占比最大的一块。
　　1、微博热搜
　　微博上热搜有两种方式：微博热搜的官方买榜和第三方公司的刷榜。
　　本来就是两大商业路径，几乎已经是公开的秘密。
　　第一种官方买榜的，一般都是有大手笔的大公司，比如王思聪这样的人物。
　　还有一种微博买榜，通常在第三、五位的位置，后缀也带有荐或者新的字样。
　　比如下图：
　　根据微博2017年第四季度的官方刊例报价单，微博热搜包和微博热搜榜单套装的报价分别是60万轮播两天和60万轮播6天。
　　第二种刷榜的方式多少钱呢？据之前北京青年报报道，一家推广公司此前的报价为：热搜前三5万小时，前五4。5万小时，前十4万小时。
　　根据钉钉相关热点的在榜时间是16个小时算。按照前10名的保守估计，也就是每小时4W的价格，那么钉钉在微博方面的花费就需要：16x4W64W。
　　2、知乎热榜
　　知乎的热榜则相对便宜一些，不过按照市场价格来看，钉钉话题再热榜停留2天，大约是4W的费用。
　　当然，这个还不包括邀请各大KOL去写回答，一篇回答通常是1K5K不等。
　　我们假设827条回答中，有5的内容是定向邀请的，按照均价2K算，差不多是8。27W的费用。
　　3、行业媒体
　　当然，如果要有更好的效果，还需要搭配各大订阅号、行业媒体一起推波助澜。
　　钉钉公关团队可以提前跟行业媒体，比如SocialMarekting、梅花网、广告门、4A广告提案网等编辑提前打招呼：
　　我们出了一个特别好的案例，发给你看看吧。
　　幸运的话，可以不用花钱，就可以让他们帮助写一篇文章。不幸运的话，按照1个账号3K左右的均价，50个账号，15W又要进去了。
　　四、小结
　　我们来汇总一下，作为一家创业公司，如果按照保守估计，像钉钉一样搞出一个在线求饶的大公关事件，大约要花多少钱呢？
　　近100W的预算。
　　公关团队人力费：4W
　　内容制作费：3W
　　渠道费用：87W
　　如果你混迹公关圈，大约都听过北奇虎，南阿里的公关，也听过阿里公关特别厉害，抵得上几个公关公司的传说。
　　所以真的一般公司花100W，也可能花不出这个效果。
　　但是你需要知道的是，对于企业营销来说，从来就没有自然而然的大曝光，这背后都是真金白银的投入。
　　因此，如果你的小老板看了什么刷屏公关，也跟你说我们能不能也做一个类似的，麻烦你点击一下文末右侧的在看，然后把本文分享给他。
　　最后，本文推论的数据是结合采访和询公开询价的结果，并不是钉钉此次公关的真实花费，仅供参考。
　　谢谢！