数说在线歌

　　在线K歌已成为用户更偏爱的娱乐形式。疫情宅家时期，在线K歌的情感陪伴作用凸显。在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。
　　音乐消费几乎贯穿全天时段
　　在线K歌网民渗透率超过50
　　自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿，网民渗透率达50。6。
　　在线K歌用户付费意愿增长
　　2018年中国在线K歌用户付费率达到12。9，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18。随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15，ARPPU值也将达到161。5元的水平。
　　注释：ARPPU值指AverageRevenueperPayingUser，即单个付费用户营收。
　　华语国风当先
　　调研数据显示，在线K歌用户所偏爱演唱的歌曲仍以华语流行音乐为主，同时因应近年来国力强盛下的民族复兴与文化自信感，在线K歌用户，尤其是年轻一代对于中国传统文化的价值认同感显著上升，中国风和民族风的音乐演唱爱好者占比均超过40。而民謠、古典、摇滚等多元化的音乐风格亦有其特定的演唱爱好者。
　　演唱实力派和唱作型歌手更受喜爱
　　从演唱歌手的类型偏好来看，在线K歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐，例如李荣浩、周杰伦等流行歌手的歌曲普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。其次是实力派唱将型歌手的音乐，此类歌曲多为经典曲目，演唱难度较高，用户更喜爱挑战或模仿歌手的风格。
　　全民K歌平台用户每日上传歌曲累计时长近56万小时
　　在内容生产上，在线K歌平台以UGC为主，用户有较强的内容生产能力，可以看出丰富的功能不仅满足了用户的多维度需求，也激发了用户的创作热情。作为头部在线K歌平台的全民K歌，用户平均每天在平台上传歌曲累计时长近56万小时，相当于收听超过18万场演唱会。
　　在线K歌用户期望以歌会友
　　根据调研结果来看，有超过70的在线K歌用户表示会在平台上进行社交行为，其中用户选择最多的三类分别是：与他人的交流互动、音乐分享，以及观看音乐直播。根据艾瑞的调研数据显示，有43。8的用户表示期待平台将在线K歌社交活动延伸至线下社区。
　　娱乐社交成为K歌平台用户的另一种发声方式
　　结合全民K歌的用户使用功能行为数据来看，听歌和点唱是使用比例最高的行为，分别为34和28，带有社交性质的互动功能（直播、歌房、浏览动态等）使用比例之和为38，可以看出除了听歌和点唱两大核心功能外，社交互动功能也成为满足用户需求增强用户黏性的重要因素。
　　各年龄段皆有受众，男女各占半壁江山
　　数据来源：艾瑞咨询
　　根据调研结果来看，中国在线K歌用户在各年龄层均有分布，用户的平均年龄为29。2岁。其中2529岁年龄段用户最为集中，占比高达50。3，说明年轻用户仍是主力消费群。从性别构成来看，在线K歌男性用户占比为50。6，女性用户占比为49。4，男女比例基本持平。