新媒体环境下互动型公益广告研究

　　摘要：传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受众感受到广告的人文性，充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。因此，对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。
　　关键词：公益广告；互动型；发展模式
　　在當下媒体已经是我们生活中不可缺少的一部分。随着媒体技术的发展和成熟，新媒体已经成为广泛使用的词汇。与此同时，新媒体是一个难以界定的概念。目前人们对新媒体的定义众说纷纭，关于新媒体概念的定义，有几种主要的观点：新媒体是通过计算机、移动电话和无线通信网络向观众提供视频、音频和娱乐服务的一种通信形式。数字化是新媒体最突出的特征。数字技术和网络技术在信息传播中的运用，使其成为一个融合和交互的通信平台。
　　一、新媒体环境下互动型公益广告概述
　　公益广告是一种正能量的广告传播，他可以影响你的人生观、价值观是可以为社会的良好发展带来积极影响的一种广告方式。传递良好的社会公德。互动型公益广告是传统公益广告的升级版。相比较之下，互动公益广告可以为受众们提供一个交流的平台，吸引更多的受众参与到传播过程中。同时，它也增加了广告内容的深度，在传播过程中具有独特的优势。互动性他是可以与受众沟通的一种传播方式，同时也是可以提升受众思维活跃性的一种方式。
　　二、新媒体的互动广告创意表现
　　（一）故事性：
　　在互动公益广告的多种表达方式中，对于故事在广告创意表现运用中是一种比较常用手法。
　　（二）娱乐性：
　　在互动型广告中歌曲作为一种重要的艺术形式，在互动型广告的表达中起着重要的作用。主要体现在音乐和互动型广告相结合从中可以使广告的画面更有表现力，可以在传播中更好的带给受众对互动型广告的参与性和广告记忆更长的延续。
　　（三）形象性：
　　互动创意就是要通过接收者的参与，引起接收者情感共鸣，使其获得独特的用户体验。不难发现，如今的接收者更愿意接受能够刺激心理和大脑的营销模式，营销的体验正好满足了接收者的这种需求。其强调接收者的参与性、接触性，在接收者和企业之间建立一种互动的行为。
　　三、媒体环境下互动型公益广告的发展建议
　　（一）提高传播效果
　　满足观众的需求，提高观众的媒体时代的交流效果，受众的交流方式和互动媒体发生了变化，改变了一种语言模式。作为促进文化信息传播方面上的宣传的手段，为了实现理想的普及效果，善用语言、形象、手势、音乐等的相同效果，产生相同效果，必须渗透到生活中抓住你的感情。
　　为了实现公益广告的效率的普及，需要加深公益广告的心理需求和情绪需求，并通过特定的频道和内容普及。我们的基本目标是让观众独立参加公益的广告创造性，加强观众的公益身份，促进公益广告的参与性，可以使创作者，传播者，受众三方实现共鸣，在创作者的创作中，把握受众的感情是基本要求，满足受众的兴趣和感情的需求，通过合理的接触来唤起共鸣。
　　在彻底的发掘观众心理需求的整体把握之后，选择适当的接入点，作为公益广告对话交流重要链接的交流要素。所谓的沟通是指可以在不同的上下文中实现连续扩散的共同点。简单地说，作为基本的交流要素，通过建立受众的意见和听众的联系，引起受众的共鸣，刺激受众的欲望，并刺激公益广告的社会性。这可以说，选择适当的沟通是为了刺激情感上的紧张和沟通要素的公益广告的交互交流是重要的点。好的公益广告通常是以小的价值观点传达为中心。
　　（二）整合传播媒介
　　公益广告在对话交流中可以实现单向传播和多向沟传播，在媒介传播中不仅需要高质量的内容支持，还需要保证多种传播方法。多样化的交叉式媒体交流，能有效地引导受。众参加公益广告的创造性，在公益广告的合作下促进交互交流可以说要发挥重要作用。抓住机会，加强参加媒体传播和媒体的合并完全不同。前者的基本立场是交流。
　　也就是说，观看者的信息的访问不是最终点，而是为了达到出发点，是为了实现更深刻的协调性的创造和对话性的交流。因此，在交叉媒体交流中需要公共服务的广告，为了提高交流效果，需要确保良好的机会，动员观众参加。总之，要考虑情况、时机、频道等因素，采用新的媒体技术，从观众那里取得及时的反馈，看观众，公共服务的广告交互交流的刺激，最终实现相互作用的公共服务广告的交流。
　　并且，迅速地引起了网民的广泛注意和响应，建立了实现公益广告的共同创造力的牢固的基础。打破边界线，以多个方法推进。客观地说在完成创造性的重点结构、交流信息选择和创造性的表现后，公共服务广告需要设计沟通的创造性点。沟通线的革新，实际上是特定的媒体和公共服务的广告模式的选择。这是从各种各样的互动媒体的主题实践中概括的概念。现在互动和交互的革新点被分为三个类别。通过信息的接触、核心的创造性点和心理水平的三次元，观众会积极地，独立取得各种各样的公共服务广告，最终可以实现经验营销。
　　结语
　　本文以新媒体环境下互动型公益广告为例，在实际研究分析中体会互动型公益广告给人们生活带来的变化。本文抓住互动型公益广告的传播这一核心关键词展开研究，从公益广告和互动型公益广告的传播价值，特点，优势展开论述，再到互动公益广告问题研究，最后对互动公益广告传播策略实现分析，本文以全方位视角来分析互动型公益广告的深层次价值，并加深对互动型公益广告的理解，并提出建设性意见。
　　参考文献：
　　〔1〕莫梅锋，刘潆檑。互动广告的整合发展策略〔J〕。中国广告，2008（10）：112114
　　〔2〕汤劲。现代公益广告解析〔M〕。华东师范大学出版社，2012。
　　〔3〕莫梅锋。互动广告发展研究〔M〕。新华出版社，2012。
　　作者简介：麻鑫鹏（1996。12），男，汉族，吉林省通化市人，本科在读，研究发向：广告传播。通讯作者：邬晓莹