金六福中国福文化继续

　　与消费者近一点，再近一点。只有真正走近消费者，找准消费者需求，击中社会痛点，才能形成社会话题、更好地调动社会各方优质资源。金六福有着得天独厚的优势。
　　2015年春节前，金六福酒联合新浪微公益、知名公益人士邓飞等多方力量共同发起全家福行动大型社会公益活动，旨在号召全民春节回家，与家人拍张全家福，呼吁大家关注团圆。活动于2015年1月18日在青岛正式启动，一直持续到2015年3月8日。
　　活动中，在线上通过微博、微信等平台，开展了全家福照片征集、展示活动。而在线下，全家福行动依托在全国范围内开展240多场的幸福大篷车活动，将演艺、产品品鉴、品牌传播有机结合，在金六福的核心市场三、四线城市、县城、乡镇，实现与核心消费者的面对面沟通，不仅有效传播了金六福的品牌形象，更有效拉动了现场促销，提升了当地的消费氛围。
　　从品牌层面来看，全家福行动是继春节回家互助联盟之后又一成功的春节公益主题活动，成为了金六福品牌资产的重要组成部分，进一步提升了金六福品牌形象。从内部组织来看，全家福行动将金六福线上公关传播与线下推广活动资源更加紧密、有机地结合起来，收获了更多深入县级终端、直面消费者的宝贵经验。
　　随着大众酒消费时代的到来，金六福代表福文化的得天独厚的优势越来越显著，相比较其他白酒品牌，我们更容易贴近消费者，更容易走进消费者的内心，击中社会的痛点，因此形成社会话题、更好地调动社会各方优质资源。
　　2015年我们推行了精细化改革，创造了众多酒行业的第一：我们的金网工程、我们开展数千场的幸福酒馆、我们的幸福大篷车都成为了行业学习的标杆。我们讲知行合一，营销工作就是一个想象力和执行力并重的工作，既需要大胆的想象、精密的活动策划，更需要系统性的执行。由于线下覆盖面广，周期长，执行难度相当大。我们金六福年轻的市场团队在战斗中迅速成长，并不断优化活动方案，高效推进了金六福的精细化改革。
　　2015年是金六福精细化营销的元年，2016年，我们将持续推进。营销推广上将会更注重线上传播与线下推广的有机结合，要让话题落地，让地推更有话题，让话题在当地发酵，成为区域性热点，更好地传播幸福、温暖的品牌形象。
　　2016营销关键词
　　资源协调
　　金六福线下活动主要是看资源的组织协调，保证活动环节的顺畅。其中，最关键的在于活动现场氛围的营造，这涉及到很多系统性的工作，物料氛围、产品陈列、现场互动引导等，这也是最体现执行力的地方。金六福线上的传播也注重与线下活动有机协调配合。在统一的主题之下，将线上传播的核心元素提炼出来，将这些元素融入到线下活动中进行体现，这势必要求线上与线下相关人员之间充分地沟通，双方资源互通有无，利用线下的资源将传播落地，同时调动线上资源为线下活动造势。
　　2015营销感悟
　　对于像金六福这样贴近百姓的品牌来说，线上传播与线下推广活动从来就不是两个独立分割的单元。线上传播通常都有线下活动的支撑配合，将传播落地；而线下推广活动则也需要线上传播的扩散，将活动影响力和覆盖面最大化，这也是金六福为什么能利用现有资源，将话题发酵扩大的重要原因。