内容精细化时代内容平台的市场角逐

　　目前，内容平台越来越多，内容产品市场的竞争越来越激烈，内容生产也越来越精细化发展。本文主要针对自媒体平台中竞争最激烈的BATT的平台成长体系进行评测分析，讲述：内容精细化时代如何更好地运营内容平台？
　　2012年8月17日，微信公众平台上线，中国内容创业的大门正式被推开。
　　此后，微信公众号数量很快就从0突破到800万个，接着又蹿升至2000万个。
　　在微信公众号的带动下，阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、网易等多家互联网公司也推出自媒体平台，比如大鱼号、百家号、企鹅号、头条号等。
　　一、评测背景和对象
　　1。背景
　　据郭静的互联网圈统计：目前市场上各类自媒体平台数量超过28家，2018年中国互联网公司100强前10名榜单中，旗下拥有自媒体平台的公司占比达90。
　　在平台变多的情况下，各大自媒体平台的竞争也在加剧，其中尤以BATT（百家号、大鱼号、企鹅号、头条号）的竞争最为激烈。
　　2019年几大自媒体平台的补贴显著缩水：一方面，账号能获得补贴的概率大大降低；另一方面，作者10万阅读量的分成收入也在下降。
　　因此，自媒体作者不得不考虑新的生存问题，而了解各个平台的成长体系、作者分级体系就非常有意义。
　　不做无头苍蝇，寻找方向：一心只顾写稿子，两耳不闻数据流量分成的时代彻底过去了。高等级创作者比低等级创作者能获得更多的权益、流量、分成等。了解各个平台的成长体系，就能清晰地知道自己往哪个方向创作。
　　合理运营，找到方法论：机构媒体会有专门的记者、编辑、运营、市场推广等部门，其每个步骤都很精细化。而自媒体是集创作、运营、分发等一条龙的服务模式，了解平台的成长体系，就能够更加合理地运营，找到方法论。
　　间接刺激创作数量和质量：平台的成长体系里会显示出详细的升级信息，而里面会对相关作品的数量和质量做出说明。创作者在此刺激下，也能提升自己创作的数量和质量。
　　对象：BATT（分别代表百家号、大鱼号、企鹅号、头条号）
　　二、成长体系明细度对比
　　1。查看路径对比
　　大鱼号：点击账号右上角头像区域或左边频道栏下账号频道里的我的成长；
　　百家号：鼠标移到右上角头像区域后选择我的权益或左边频道栏下我的权益；
　　头条号：左边导航栏下点击最下面的个人中心，在个人中心里选择我的权益；
　　企鹅号：账号等级处直接点击企鹅号X级或点击左侧导航栏里的企鹅号指数。
　　从查看成长等级路径来看，四大平台的成长等级主要有两种查看方式：
　　是通过右上角的头条ID区域进入。
　　是通过左边的导航栏进入。其中今日头条只有一种方式进入，大鱼号和企鹅号在后台右上角就可以直接查看账号的等级信息，查看路径最短。
　　2。成长等级信息对比
　　大鱼号：
　　共分为五个等级，分别是：试运营、普通、铜V、银V、金V。
　　作者点击成长等级图标即可查看成长等级的定义。
　　百家号：
　　百家号的等级分为两种：
　　是账号运营阶段，分为新手期和正式运营期
　　是账号认证，分为真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、V认证；
　　头条号：头条号的等级也分为两种。
　　是账号状态，新用户注册后，会进入审核期，审核通过后会显示正常状态。
　　是账号权限，自媒体作者可在该区域申请各项权益，比如头条广告、头条原创、评论保护、专栏分销等。
　　企鹅号：企鹅号的等级共分为（1、2、3、4、5）五个等级。
　　不过，作者如果想知道其他等级的信息，需要点击等级与指数说明链接，再在该链接里找到企鹅号等级是什么？才可以看到具体的等级信息。
　　在什么是企鹅号指数？可以查看企鹅号等级的具体信息。
　　从具体的等级信息来看：
　　大鱼号的作者成长等级信息最为明显，用户一下子就能看出来有哪些等级，查看以及自己所在的等级权益也很方便。
　　企鹅号其次，用户需要跳转和查找才能看到相对应的等级区别信息。
　　百家号和头条号最不明显，除了新手期外，用户并不知道有哪些成长空间。具体的差别只能以账号权限和写作权益的申请度来区分，要么有，要么无。
　　三、成长晋升空间对比
　　大鱼号：
　　作者在我的成长靠右区域可以看到详细规则介绍。
　　在该页面，用户可以查看每个不同等级对应的权益以及相关晋升、考核详细规则。
　　比如，金V创作者的晋升要求是：拥有图文或视频原创、近30天发布图文数量10篇或者近30天发布短视频数量6篇、UC粉丝数15000等。
　　后面也会有详细的晋升规则试运营、普通、铜V、银V都有不同的晋级规则，晋升信息非常明确。
　　百家号：根据介绍，用户成为正式运营作者后，即可申请相对应的权限，并没有具体的晋升等级信息。
　　头条号：2016年1月7日起，头条号放宽了入驻标准，当用户进入正式运营后，便可以按照要求申请各项功能权限。
　　企鹅号：
　　企鹅号的等级，是按照相对于的企鹅号指数分数决定分数越高等级越高，等级越高说明质量越高，在平台的活跃和受欢迎程度越高。
　　在什么是企鹅号指数？页面，用户可以查看企鹅号指数分数获取的规则。比如：阅读量、发文量等。
　　百家号、头条号的等级信息并不明确，所以并没有详细的晋升空间信息规则。用户获得相关权益和认证后，并不知道应该如何晋升和提升。
　　而大鱼号、企鹅号的成长晋级信息是非常明显的，创作者只需要按照相对于的规则，即可做到账号等级提升。
　　说到晋级问题，有一个小细节就是降级。
　　目前来看，只有大鱼号在相关规则里提到了降级问题。
　　比如：作者在获得金V创作者身份30天后，平台将在每月的10日根据金V等级的要求进行考核评定。若连续超过两个月不再符合金V等级要求，大客户经理将进一步的核实；若不符合金V要求将会被下降一个等级。
　　据郭静的互联网圈观察发现：大鱼号降级的一个重要标准就是用户的发文频率，当作者发文频率过低，系统就会在后台提示用户发文。
　　百家号、企鹅号、头条号都没有相对应的降级规则。
　　从大鱼号的降级规则来看：降级的本质是为了提醒用户勤快发文。一旦用户发文频率和质量上来后，又可以回到相对应的等级。
　　所谓奖惩制度，既然有奖励，就应该有处罚，这样的制度才是完善的，这方面百家号、企鹅号、头条号倒是可以跟大鱼号学一学。
　　四、新手期对比
　　艾媒咨询公布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示：2017年中国自媒体人数将达到260万，内容行业吸引着越来越多的从业者进入，也有越来越多的人试图进入内容创作领域。
　　而，要想进入当下的内容行业，必然要经过BATT这些平台。其中不可避免的一点就是新手期。
　　什么是新手期？
　　尽管BATT的注册门槛较低，但依然有一定的审查管理规则。
　　而新手期就是为了考核一个账号：是否值得平台推荐给用户的标准？避免灌水号，以及让用户熟悉了解相关发文规则。
　　从百度知道、知乎等问答平台来看：创作者对于新手期的相关问题非常关心。
　　比如：新手期要多久？、多久能从新手期转正？等。
　　大鱼号：大鱼号的新手期叫做试运营创作者。
　　从试运营创作者到普通创作者，用户只需要完成实名认证、连续7天日更、信用分100、作品获平台推荐占比80即可。满足相关要求后，平台会自动为用户转正。
　　其中最大的要求就是：实名认证和7天日更。
　　至于平台推荐比，跟内容质量有关。
　　百家号新手期转正的标准是：注册7天以上、百家号指数500分、信用分100分。
　　符合相关条件后，作者可在我的权益页主动发起转正申请，然后进入人工审核。
　　头条号：头条号在2018年3月21日发布了一条《关于简化头条号注册流程并取消新手期的公告》。
　　公告里提到称：注册流程简化，绑定手机号即可开通头条号，同时取消帐号新手期，注册即开通头条广告权限。
　　也就是说，头条号的新手期没了。
　　企鹅号：作者注册完成，通过资质审核之后即进入新手期，通过新手期的要求是必须发表5篇内容。
　　从新手期转正来看：
　　头条号最方便，但缺点也很明显。用户转正后向上的通道有限，后续的成长比较模糊。
　　大鱼号、百家号的要求最详细。百家号、大鱼号、企鹅号的新手期转正要求同一个特征点就是：要求发文频率。
　　这对于新手作者而言，还是蛮重要的。只要迈过这个门槛，就相当于进入了内容创业的大门。
　　所以，对于有些想进入而不敢进的人而言，平台设置新手期还是很有价值的。有的时候，创业就缺临门一脚。
　　五、最高等级权益对比
　　与新手作者相比，中部和头部作者更关心的是最高级权益问题怎样才能上升到最高等级？以及，自媒体平台最高等级作者有哪些权益？
　　大鱼号：最高等级为金V创作者。
　　金V作者可获得权益包括：专属推荐位、专属大客户经理服务、V身份标识、V身份额外发文权益、双标题、UC分润等权益。
　　百家号：正式运营作者可获得真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、V认证。
　　另外作者还可以获得：写作双标题、百科指导、广告收益、自荐、粉丝必现等权益。
　　头条号：用户通过基础认证后，可申请头条广告、自营广告、图文原创、加V认证等。相关认证通过后，用户可在发布原创文章的时候选择青云计划自荐（每周两次）。
　　企鹅号：五级账号可申请文章修改、发文限制（每日发文数量上限从5篇提升至20篇）、高清封面大图、企鹅问答等权益。
　　另外，用户还可以申请分成收益、图文原创标签、赞赏等功能。
　　从上面的对比来看：
　　最高等级作者的权限一般表现在作者等级信息展示、流量推荐、广告分成、发文数量等方面。
　　从单项功能来看，大鱼号的金V作者所能获得的权益最多也最全面。最高等级作者最实际的功能是广告流量分成，对团队型运营自媒体最友好的则是发文限制。毕竟团队运营的话，一天5篇文章的发文权限还是太低，而更多的发文权限则有了更多的分成空间。
　　另一个隐性的优势是：身份认证。
　　对于普通读者而言，认证作者的可信度肯定高于非认证作者的可信度。
　　六、个人感想和总结
　　BATT平台上的的创作者数量都在百万级别。若没有成熟的成长体系，整个管理规则就会非常混乱新入作者要想了解运营规则只能全靠猜测，中高级作者也不知道怎样晋升，其对平台的归属感和认同感就会大大降低。
　　就上面的情况来看，大鱼号无疑是BATT四大自媒体平台中成长体系做的最好的信息披露很充分，一目了然。
　　当然，也有改进和提升的地方，比如：为金V作者提供更多权益，给高等级作者提供内容修改功能等。
　　自媒体俊世太保、郝闻郝看的创始人曾在2018年年初就向我表示：2018年自媒体平台的政策肯定会发生变化，补贴这块的收入可能会没有了。
　　事实上确实如此，平台原先的补贴政策被赫赫有名的做号党钻了空子，现在的补贴分成政策会更加合理。
　　另一方面，平台也会朝着最符合平台利益的方向发展。自媒体作者只有紧紧跟着平台的发展节奏，才有可能做好。
　　将自己的账号做到高等级是第一步，有了这一步，流量、分成、影响力等自然而然就会提升。
　　如果你是把自媒体当做职业，注重运营就是必须的必。