大家好，我是半撇私塾的热点小能手，霸王花～ 最近，苹果发布了一则招聘视频，广告标语简单粗暴：加入我们，展现自我。 这句标语的四周，环绕着苹果动态Logo。它们最初，是苹果为2018年10月Mac主题发布会而设计的。 但是重要的并不是这个广告标语，而是随之发布的招聘视频。 在发布后短短的几天内，视频中的灵魂文案瞬间在微博和知乎收割了一波自来粉。 先丢上这个神仙视频！（本花已经反复看了不下20遍，强烈安利给新媒体er～） 再送上视频中直击灵魂的文案～ 各位敢于不断从零开始的人 爱唱反调，讨厌合拍的人 各位不懂得随大流，不看规则的眼色 能投入新世界，重塑自我的人 各位睁眼白日梦，闭眼天马行空 满脑子理想和幻想的人 各位能在一片草地里 分辨出万千种绿色的人 能为现实的死结，寻求答案的人 你能飞得比自己想象的更高、更远 你，就是我们寻找的人。。。。。。 看完了视频，让我们回到营销这一件事情本身。 招聘其实还是一个营销的工作，目标是让吸引更多人才加入公司。但是这一则招聘视频的文案，却不像常规的招聘视频一样俗套。 它没有告诉跟你说工作福利哪些，也没有工作的同事怎么厉害，更没有办公环境怎么高大上。而是，简单纯粹地表达了一个特立独行的价值观。 那么是不是说营销文案根本就不应该讲卖点，而是要卖情怀呢？ 不完全是这样。 怎么说呢？ 1、文案本质是一种销售技巧 要回答上面的问题，还是得从什么是文案开始说起。 文案，英文世界中称之为Copywriting，文案能力对于营销者来说，就像是水之于鱼，空气之于人一样重要。 在英文世界，文案是这么被定义的： Copywritingistheactoroccupationofwritingtextforthepurposeofadvertisingorotherformsofmarketing。 用最简单的中文来说，文案是一种销售产品和服务的一种技巧。 举个例子。 比如：现在下载网易考拉，免费领取299元新人礼包 再比如：一切皆有可能。 2、文案是分类型的 看到这里，你可能会困惑了，第一个例子是文案很好理解，直接引导用户去注册下载APP嘛，但是的第二个呢？ 这个也算是销售产品和服务吗？ 是的。 我们说了文案是为了销售产品和服务。想一想，在你的生命中，你跟某个人购买某个东西，可能是什么原因？ 你在超市看到某个商品，推销员跟你说这个怎么怎么好，你觉得不错，买了。 你认识了一个很努力的朋友，他强力推荐了某个课程，你看都没看，买了。 也就说，文案其实也就是分为两种：产品文案和品牌文案。 1、产品文案 产品文案是直接、冲动的。产品文案需要让消费者快速了解产品，以及产品的优势特点，让产品成为消费者购买的最佳选择。 比如网站的着陆页，产品的外包装，比如你要加入一家公司，公司的HR跟你说我们福利很多，环境很好，上司很优秀，这一些都是。 2、品牌文案 第二种叫做品牌文案，它是用来塑造人格的。品牌文案需要让消费者知道你这个品牌的个性、态度、情感、价值观，就像一个人的气质魅力。 比如： Nike：Justdoit Apple：Thinkdifferent 锤子手机：天生骄傲 包括这一次苹果招聘视频的你能飞得比自己想象的更高、更远。 品牌文案会表达一种他们坚信的价值观，如果你认同它，你会喜欢这品牌，认同这个品牌，而购买他的产品。 因此，这两种风格都是文案，但是却采用了完全不同的说服逻辑。 3、小结和彩蛋 用2个例子做一下小结。 产品文案就像是一个地产销售，跟你说这个楼盘风水好，交通方便，性价比高，安静配套好，你买吧。
二缺同学让你笑个够1、学渣同学刚开学见面就给我分享经验，说：不写暑假作业只是挨一顿揍，但是却快乐了整个假期，值！2、小学时语文课本的古诗最让我头疼，因为完全不懂。后来上中学才发现，语……世界上岛屿最多的海地中海海上岛屿星罗密布非常多在欧洲、非洲和亚洲大陆之间有一块海域，那里岛屿星罗密布，是世界上岛屿最多的海，光是群岛就不止一个。地中海是一片美丽而又繁荣的海域，那里风景美丽气候宜居，浪漫圣地爱情海也是地中海……牛郎织女传说的演变牛郎、织女之名始见于《诗经小雅大东》：维天有汉，监亦有光。跂彼织女，终日七襄。虽则七襄，不成报章。睆彼牵牛，不以服箱。意思是说，天上有条银河，虽有亮光，却照不见人影。织女星座有……一次看够王石冯仑任志强等大佬脱口秀精华2016年1月7日，以万科王石开场、万通冯仑收尾的你万万想不到的阵容，和万万不一般的演讲干货，组成了万分精彩的首届中城联盟论坛。以下摘选了首届中城联盟论坛部分演讲嘉宾的精……发际脱毛的原理和效果aclasstaghrefwiki10541IFaMZOv。html发际a线是面部到发根间的界线，形态高低影响着五官的协调。许多女性觉得发际太高不好看，可以通过发际脱毛改善，发……基层市场监管所工作总结2019年以来，我所深入学习、宣传和贯彻党的十九大精神，以积极开展十九大精神专题培训与实践工作相结合为主线，在街道党工委、办事处的正确领导下，在区分局的具体指导下，紧密围绕12……电费回收与优质服务总结与计划一、2018年工作回顾强化指标，电费回收大幅提升为确保完成电费回收年度指标结零，中心对比去年同期数据分析后，将月度指标重新分解制定，前置年底催费压力，截止11月2日……商业银行金融创新中的风险防范与控制措施分析【摘要】随着社会经济的迅速发展，社会金融行业也越来越有压力，面临的风险也越来越大，由此造成的危机也更加多，影响更加广。为了解决和避免该类问题的出现，本文主要就商业银行金融创新中……学习新时代中小学教师职业行为十项准则心得体会学习《新时代中小学教师职业行为十项准则》心得体会这段时间学习了《新时代中小学教师职业行为十项准则》，对自己的思想有了一个大的提升，对教师职业行为有了更深的认识。主要心得体……小学开展两会期间学校安全工作安全无小事责任重如山百灵庙第一小学开展两会期间学校安全工作为及时消除安全隐患，切实做好我校安全教育和安全管理工作，确保两会期间学校安全稳定工作不出问题，杜绝重特大安……锦屏藤天然隔热窗帘项目简介锦屏藤，葡萄科粉藤属，是一种适应性强的多年生常绿藤蔓性植物，又名珠帘藤、一帘幽梦、富贵藤，原产于热带美洲。其枝条纤细，有卷须，叶互生，长心形。夏、秋季开淡绿白色的……互联网安全管理新体系在电力企业的应用【摘要】当前我国进入全面的互联网时期，作为电力企业来讲，电网运行水平对社会经济发展及人们生活都有着紧密的联系，重视互联网安全管理体系的应用有助于电网运维管理水平的提高。基于此，……