非数字学术评价与数字学术评价学术期刊品牌价值构成

　　【摘要】数字化时代，学术期刊品牌价值构成主要以各种可量化的指标的高低进行衡量；而在非数字化时代，学术期刊品牌价值构成主要以业内定性评价为主。也就是说，在数字化时代传统的以专家口碑来对刊物品牌价值进行定性评价的话语权被严重弱化，学术期刊品牌价值的构成主要是基于将期刊的学术影响力转化为可被操作的量化数据指标对刊物进行定量评价，立足于此基础辅之以定性评价。
　　【关键词】数字学术评价；学术品牌期刊；量化评价，定性评价
　　【中图分类号】G255。2【文献标识码】A【文章编号】20955103（2020）17009304
　　对于什么是学术期刊，学界对于其定义与分类并没有一致的界定。一般而言，学术期刊主要发表以严密的逻辑推理和运用概念、判断等抽象思维为表达方式的科研成果，属于‘文化精英型刊物，以其独特的较高的文化层面和理性思辨色彩〔1〕来探讨理论问题。如何对学术期刊的学术影响力进行评价，向来是仁者见仁、智者见智。目前的学术评价模式有政府主管部门组织的学术评价、出版行业和学术团体组织的学术评价、专门机构组织的核心期刊数据库遴选及排名、高校科研单位自行制定的期刊等级等分类。不管评价主体是谁，在评价方法上要么是定性评价即非数字学术评价，要么是定量评价即数字学术评价。当今，判断某一学术期刊的学术质量，主要看其被公认的权威机构依据其制定的学术标准而计算出的数据之大小，或者是将非数字学术评价与数字学术评价结合起来进行评价。
　　一、非数字学术评价学术期刊品牌价值构成
　　非数字学术评价，也可称作传统学术评价，这种评价方式一般是对学术期刊进行定性评价。评价方式大致由如下几个要素构成。
　　1。以鲜明的期刊名称和风格体现刊物的内容和属性
　　期刊名称是期刊的第一个具体的、显性的信息，直接体现为该期刊所涉及的特定知识领域及其学术期刊品牌价值的发展空间，给人一种首因效应，形成一种标识性的记忆。刊名既能反映刊物特色，又能反映学术领域或学术期刊地区的代表性，通过刊名可以知道刊物的基本属性和对于内容的诉求。比如《教育研究》《历史研究》《哲学研究》《马克思主义研究》等刊名一看就是以学术研究见长，而且学术指向十分明确，面对的作者和读者队伍也有鲜明的指向，学术成长的空间维度极为清晰。除了要有鲜明的期刊名称外，还要有与刊物相适应的版面设计，这种设计要大方得体，与刊物属性相匹配。封面与版式力求有视觉冲击力，但又要简洁、典雅，既能与各篇学术佳作相得益彰、构成和谐的整体，又能形成一种独特的识别符号。要使封面与版式成为一种可辨认的具有鲜明个性的产品或服务资源，使消费者觉察到相关的、独特的、可持续的价值，进而使刊物形成强大的凝聚力，并不断增强刊物的社会影响力和学术生命力。刊物投放的广告要有学术底蕴，要精心构思，要使广告成为对学术期刊品牌价值高认可度的一种体现。总之，当读者感知到某种特定的符号时，马上能激发对于特定学术刊物的各方面的联想，进而整合和强化人们对刊物的认同，并成为人们记忆刊物的重要标识。
　　2。以知名的学术期刊编委与学术顾问提高刊物的话语地位
　　学术期刊编委与学术顾问一般都是在刊物所涉学术领域具有较高话语权和学术影响力的知名专家学者，这实际上是学术期刊的学术品牌价值推广的一种显性广告。这些知名的学术期刊编委与学术顾问在相关学术领域影响力大，能凝聚学科领域内的优秀学者，组织高质量的稿件，提高刊物的学术品质和学术影响力，对刊物的学术发展方向能起到把关和引导作用。刊物学术品质的提升除了要注重刊物学术内涵的发展外，还需要在学术界具有话语地位的专家学者通过多途径在有一定规模、一定层次的场域予以推介，这比依靠编辑部自身来提高期刊品位更为有效。
　　3。以提高刊物的发行量扩大刊物的社会影响力
　　发行量的多寡在一定程度上可以影响学术期刊的品牌价值与学术影响力，但发行量本身并不构成学术期刊品牌的基本要素。在当下这个时代，对于刊物的发行量要作综合性的考量。一方面，要稳固传统的订阅纸质期刊方式。这是扩大刊物发行量、让订阅者认识了解刊物的重要方式之一。另一方面，在大数据时代，通过数据库下载单篇文章或整本期刊也是提高刊物发行量的一种重要方式。事实上，目前随着期刊数据库对读者阅读方式和习惯的改变，纸质类学术期刊对大多数从事研究的读者而言，阅读吸引力已严重弱化，他们更多地通过网络在数据库中以题名、作者名、关键词等来获取与自己研究领域相关的论文信息，并在对信息给予加工分析的基础上对知识进行创新〔2〕。实际上这种通过付费下载阅读也是一种发行方式，下载量越大，学术期刊的影响力也越大，学术期刊品牌所产生的效果也会更好〔3〕。
　　4。以高层次的学术对话提高刊物话语影响力
　　其一，学术期刊通过对学术的经营可以使某一学术问题的不同观点集中于本刊展开论争，这对于刊物学术品质的提升和学术影响力的扩大具有重要意义。学术期刊通过多频次参与刊物所涉领域的高端学术会议、论坛、学会活动、专业展示活动，可以提高学术品牌價值辐射能力，扩大刊物的社会影响力，提高刊物的关注度。这需要办刊者视野开阔，洞察学术前沿，激活学术流派。其二，学术期刊编辑在期刊所涉领域多与专家学者开展对话交流，甚至能对专家的观点提出质疑，更能使刊物得到学者的尊重和肯定，提高刊物的知名度和学术品牌价值。当然，这需要编辑以一定的学识判断力作为基础。编辑主体的德才学识所及的高度，直接影响刊物的质量。有思想的编辑才能小心翼翼极尽目力、精挑细选稿件而不至于漏珠遗玉，才能在众多稿件中发现上乘之作或作者的代表作，使刊物发表的文章能够代表该学科领域内学术研究的走势和最高水平。
　　5。以一定的学术稿费体现作品和期刊的学术价值
　　1941年，毛泽东同志在中共中央政治局扩大会议上作《反对主观主义与宗派主义》的讲话，在说到稿费时指出：对研究实际问题的文章，要多给稿费。能使马克思主义中国化的教员，才算好教员，要多给津贴。〔4〕毛泽东同志将稿费与写作内容、写作的针对性联系在了一起，也就是说，写得好的就多给稿费。虽然高稿费并不必然意味着作者的学术水平就一定高，但合理的稿酬可以反映作者的劳动价值，体现刊物对作者的尊重及其学术地位的肯定。一般来说，给予高稿酬的作者应是有一定知名度的学者，其学术成果应具有较高的专业水平。稿酬标准的高低对于刊物能否组织到高水平的学术文章是有一定影响的。也就是说，高稿酬在吸引高质量的稿件竞争中具有一定的优势，且这种优势的作用是不可低估的。
　　二、数字学术评价学术期刊品牌价值构成
　　互联网的发展使得人们对学术研究成果的评价具有相对客观的参考，如下载率、引用率等指标，使传统的定性评价转为以量化评价指标为主，辅之以定性的学术评价。
　　1。定量学术评价是时代发展的必然
　　大数据的出现，使得对期刊进行定量学术评价在技术上成为可能。一般而言，数字学术评价是根据引文数据库和相关大型文献数据库作为统计源以引证计量为主的定量评价方法，或者说根据文献计量相关原理与方法对学术期刊进行综合统计分析的定量评价。虽然这种评价方法存在一定的不合理因素，如催生出许多无意义和低质量的学术论文，个别期刊利用评价体系的不完善之处人为制造评价数据、提高评分值等，而且出现了过度延伸其适用范围的现象。但由于期刊影响因子等主要統计指标的客观性，且各类数据翔实，使得评价结果可信度高，因而目前是人们普遍接受和认可的一种学术期刊评价手段，也是在学术界影响最广的一种评价模式。虽然评价机构也会请相关领域的专家学者对学术期刊的定量评价结果进行定性评价，但实际上很难改变定量评价的结果。
　　2。数字学术评价构成要素
　　（1）WEB下载频次。这是对学术期刊进行评价的基本指标之一。一般说来，WEB下载频次与期刊学术贡献量和期刊学术质量评价指标存在正相关关系。WEB下载频次越高，学术期刊的学术影响力越大。当然，我们也要注意到，论文下载频次高也并非一定表示学术品质高，甚至不排除个别人为操作提高下载频次的现象，而论文下载频次低也并非意味学术水平不高。但总体来说，网络下载量基本上能反映学术期刊在市场上的品牌影响力。
　　（2）被摘频次。学术文章发表一段时间后，被《新华文摘》、中国人民大学报刊复印资料中心出版的刊物和《中国社会科学文摘》《高等学校文科学术文摘》《光明日报》等转载摘登的次数越多，论文和刊物的学术影响力能一并得到提高。
　　（3）他引（自引）频次。论文发表一段时间后，论文被他人引用和自引的总频次越高，表明论文的影响力越大，其学术观点能引起人们的关切。不管人们对论文中的观点持赞成还是批评的态度，都表明其学术观点有其独到之处，也反映了学术期刊发表该论文所具有的辨识力。
　　（4）课题基金比。即期刊发表后一段时间发表的某学科的基金论文数与该刊该段时间发表的论文总数之比。期刊所发表的论文所获得的课题资助级别越高、经费越多、获取研究的条件越充分，一方面越有利于期刊发布高质量的科研成果，期刊的整体学术质量也会相应提高；另一方面说明课题申请者在相关领域已有较高的学术造诣。
　　（5）影响因子。这是一个国际通用的测度指标。影响因子是指学术期刊前两年发表的论文在统计当年被引的总次数与该学术期刊前两年发表的论文总篇目数之比。影响因子的高低是学术期刊质量高低的综合反映，影响因子越大，说明所刊发的文章被引用频次越高，学术期刊所产生的学术影响力也越大，也越有利于学术期刊品牌的形成。
　　（6）获奖或被国内外重要检索工具收录。获奖主要是指获得国家期刊奖（国家新闻出版总署）、入选中国期刊方阵名单（国家新闻出版总署）等。被重要检索工具收录，主要包括：AbstractJournaloftheInstituteofScinetificandTechnicalInformation（俄罗斯）；BiologicalAbstracts（BioscienceInformationService）；EngineeringIndex（EngineeringInformation，Inc。）；ChemicalAbstracts（AmericaChemicalSociety）；INSPEC（OvidTechnologies，Inc。）；JICST（JapanInformationCenterofScienceandTechnology）；MedlineEmbase（U。S。NationalLibraryofMedicineOvidTechnologies，Inc。）；ScienceCitationIndex（ISIInstituteforScientificInformation）；SocialScienceCitationIndex（ISI）；中国科技文献数据库（中国科技信息研究所）；中国科学引文数据库（中国科学院文献情报中心）等。
　　3。数字学术评价计量指标形成的学术品牌期刊级别
　　一般认为，期刊品牌级别越高，学术水平也越高。就数字学术评价而言，目前在学界信度较高的数字评选机构及公开出版的数据评价成果主要如下。其一，南京大学中国社会科学研究评价中心及其出版的《中文社会科学引文数据库来源期刊（CSSCI）》；其二，北京大学图书馆及其出版的《中文核心期刊要目总览》；其三，中国科学技术信息研究所及其出版的《中国科技核心期刊》；其四，中国社会科学院文献计量与科学评价研究中心及其出版的《中国人文社会科学核心期刊要览》；其五，武汉大学中国科学评价研究中心和中国科教评价网等单位及其出版的《中国学术期刊评价研究报告》。这五大核心机构采用的指标体系各不相同，但共同点是都将学术影响力转化为可被量化的各类定量评价指标，并将量化的学术评价数据公开出版发行，实现学术期刊学术影响力的评价话语权。一般来说，这五大机构所评选出的权威期刊或核心期刊，是国内学界公认的品牌期刊。
　　通过对比非数字学术评价与数字学术评价学术期刊品牌价值构成，可以明了，在数字化时代，学术期刊品牌价值的构成主要是基于具有数字化时代特征的数字学术评价，学术期刊的发展模式也要基于数字化时代特征的数字学术评价。
　　参考文献：
　　〔1〕孙景峰。改革开放以来中国社会学学术期刊编辑出版述评〔J〕。中国期刊年鉴，2002。
　　〔2〕〔3〕李琦。基于数字学术评价的学术期刊商业模式探析〔J〕。新课程研究，2020（15）。
　　〔4〕毛泽东文集（第二卷）〔M〕。北京：人民出版社，1996。