内容消费型阅读得到喜马拉雅谁更胜一筹

　　本文作者将从市场情况、产品内容等七个方面分别比较QQ阅读、得到和喜马拉雅FM这3家内容消费型APP的不同。
　　试想一下，早上起床后蹲马桶，手里没书、没报、没手机，怎么办？不行！怎么也要随手操起旁边的一瓶洗发水，看一看瓶子包装标签上的成分、说明、妆字号啊。
　　随着互联网和移动智能设备逐渐渗透人们的生活，人们享受着互联网信息共享的便利，实现了信息对称带给我们开阔眼界、广阔思维的可能。人们对于内容的消费需求一直存在且愈发需要。这也催生了基于移动互联网技术的内容消费型产品的发展，特别是知识类、图书阅读类产品。今天我们一起了解一下QQ阅读、得到、喜马拉雅FM这3家同是内容消费型、但又很不同的APP。
　　本文将从以下七个方面分别比较这3家APP的不同：
　　市场情况
　　产品内容
　　使用平台与使用情境
　　盈利模式
　　社交互动
　　用户激励
　　定位与目标用户
　　一、市场情况
　　3家APP在iso市场上的分类都属于图书。从畅销榜和活跃度两个方面，QQ阅读都是第一，足以说明QQ阅读倚靠着腾讯庞大用户资源的明显优势。但三者的排名比较起来，差距并不大。
　　畅销排行
　　数据来源：WeTest腾讯质量开发平台产品舆情ISO榜单（时间：20175610：38）
　　活跃排行
　　数据来源：艾媒咨询（时间：2017年3月份）
　　二、产品内容
　　内容的丰富程度从低到高分别是：得到QQ阅读喜马拉雅FM
　　QQ阅读在数字阅读的内容量上是老大
　　艾瑞咨询《2016年中国数字阅读行业分析报告》中显示，数字阅读行业PC端阅读覆盖人数的榜单上，阅文集团旗下的多家网站上榜。（QQ阅读是阅文集团主推的手机APP产品）
　　旗下有起点中文创世中文云起书院榕树下红袖添香小说阅读网潇湘书院等的阅文集团作为目前中国最大的内容源头，用其足够全的数据库去打造一个数字阅读领域的淘宝并不会十分困难。截止目前（17。5。8），QQ阅读上显示的数据是：出版图书9。9万册；原创文学113。9万册；本周新增2万册。
　　得到内容最少，轻娱乐、重知识
　　1、得到APP的内容来自罗辑思维团队，内容量相对有限。也许是因为内容量的限制，APP不仅在首页没有明显的分类，多数页面上也只有产品名目，甚至没有搜索功能。
　　2、除了知识类产品外，罗辑思维公众号微商城的那摊买卖儿，同样也在得到APP里。虽然可以说是与价值有关，但非知识类的实物（普洱茶、项链），在这里看来还是略显格格不入。
　　喜马拉雅FM无论从内容形式还是内容量上都最为丰富
　　几乎所有能用声音作为表现形式的作品，都能在喜马拉雅FM上面找到（连党课都有）。PGCUGC的内容贡献机制，也让喜马拉雅FM在内容的量级上让其他2家无可比拟。编者测试了下，《用户体验要素》这本书，在QQ阅读上没有搜到，但在喜马拉雅FM上有3个主播的读书作品：
　　可即使喜马拉雅FM的内容再丰富也无法囊括所有，其专辑罗辑思维中的节目单却已然被清空。不难想象，这些内容在得到上肯定一个也不会少。
　　三、使用平台与使用情境
　　使用平台
　　QQ阅读和喜马拉雅FM都支持PC网页端、APP端两个平台切换使用，相比之下得到的PC端官网上却基本没有实质内容，只有产品名目、引导下载APP：
　　使用情境
　　（1）共同点
　　三者都足以让用户利用自身的碎片化时间，只要手边有智能设置都可以使用。
　　（2）不同点
　　使用情境的不同跟不同的产品内容形式有关。
　　得到和喜马拉雅FM的音频形式，使得用户有一心二用的可能，堵车时、做家务时、上下班路上等，都可以打开APP，点开了听就行了；
　　QQ阅读的电子书字面的阅读形式，更需要用户沉浸式地使用，精力投入度要求更大。
　　四、盈利模式
　　付费程度从低到高分别是：喜马拉雅FMQQ阅读得到
　　QQ阅读的付费形式多样化
　　1、付费读书：包月or单本购买
　　包月：可免费读书库内10万书籍。（包月不等于可读所有书。我曾经看到包月畅读这4个字，畅快地马上买了1个月包月后、发现并不是很舒畅，因为我发现我要看的书还不是免费的。）
　　单本购买：充值阅点购买。（包月后价格会打点折、阅券可以抵点费用）
　　2、打赏：充值阅点打赏给作者
　　得到付费服务占比最多
　　除了知识新闻可以免费听，《罗辑思维》、专栏订阅、每天听本书、电子书、商城实物都需要充值等价人民币购买。
　　喜马拉雅FM付费节目占比最少
　　喜马拉雅FM有部分精品节目是付费（充值喜点）才可听取的，但相比庞大的总音频库，付费占比并不大。而金钱来往更频繁的场景是打赏主播。
　　值得一说的是，3家平台充值的最低门槛，仿佛遵循着某条行业标准，不约而同，都是6元。
　　五、社交互动
　　社交互动程度从低到高分别是：得到QQ阅读喜马拉雅FM
　　QQ阅读的社交互动多集中在书籍与作者
　　对书籍：投推荐票、打赏、投月票、书评、分享
　　对作者：关注、阅点提问
　　大多原创文学类作者是有个人主页的（出版书籍类作者很少有个人主页）。足以可见，QQ阅读整合阅文集团旗下原创文学网站的资源能力，以及原创文学的读者粉丝中的精神代入感和强烈的追书热情。
　　得到社交互动最少
　　区别于功能众多的内容型产品，专注于精选内容的得到的社交互动也极为简单：
　　付费专栏页的分享功能，落地页只有微信、朋友圈。
　　内部的单个作品页面没有分享功能。
　　用户与用户之间的互动极少，仅限于对他人的评论点个赞。
　　喜马拉雅FM社交互动程度最高
　　在喜马拉雅FM上，用户对主播、专辑、作品、其他用户都可以互动，功能也是最多的。这应该也和用户本身也是主播的UGC内容机制有关系。
　　六、用户激励
　　QQ阅读：用阅券鼓励用户多频次、长时间地使用APP。
　　得到：用《罗辑思维》这个金牌栏目做吸引，引导用户在知识付费上花出第1笔。
　　喜马拉雅FM：用付费精品分享赚的佣金，鼓励用户传播。
　　七、定位与目标用户
　　随着以上六点分析，其3家APP的定位、目标用户和目标价值也逐渐清晰：
　　QQ阅读电子书大全
　　旨在用海量电子书作品做一个阅读类市场的淘宝。
　　目标用户：全网用户（特别是原创文学爱好者）
　　目标价值：给你海量内容、让你自由阅读
　　得到精选付费知识
　　另辟蹊径，从精选和价值上做小而美的内容。
　　目标用户：消费知识型的智能移动设备用户
　　目标价值：替你筛选、给你更有价值的知识
　　喜马拉雅FM语音世界的各种可能
　　用语音形式做知识与内容大而全的极致。
　　目标用户：全网用户
　　目标价值：解放你的双手和双眼、让你自由阅听
　　延展分析：3家APP的业务重叠
　　看似各有特点、各有定位的3家APP，好像也并不是完全地专注，不乏有相互借鉴的地方？
　　QQ阅读的语音听书？
　　作为阅读型电子书QQ阅读，在语音功能上也有所涉及，可体验感稍欠佳：
　　1、阅读时设置朗读功能（甜美女声or情感男声）
　　音效体验：因为是合成技术阅读，机器人阅读的词语间断感，总归和听真人阅读有差距。
　　交互体验：无法边听边浏览其他页面，若想从书籍内页退出到APP其他页面，需先退出朗读模式。
　　2、发现中的听书专区
　　音效体验：真人主播录制的读书作品，听感优质。
　　交互体验：播放中途可以退出到APP其他页面，但在其他页面上不显示播放器控制条，想关闭语音的话实在让人恼火：需要再点进去某一本听书作品，等它开始播放后、再按暂停。
　　得到的电子书？
　　电子书自然也是知识；那么精品电子书也可以说成是精品知识。得到的电子书专区里面，虽然没有搜索、没有分类，但数量并不是像看上去那么少，至少超过400本，购买成功即可APP内直接阅读。
　　交互体验：操作较流畅、复制好句可生成优质分享页。
　　喜马拉雅FM的付费精品？
　　付费精品被放在喜马拉雅FM分类页第一个分类，浏览一遍付费精品的产品内容，不难看出其内容的主要类型为：
　　商业经济学财经类；
　　科技科普人文类；
　　心理学思维提升成长类。
　　而这几类内容和得到中专栏订阅的付费内容相比，类型极为相似。
　　交互体验：界面和操作与免费音频节目一样，可部分免费试听。
　　结语
　　互联网产品成功的前提找准自己定位和目标用户。毕竟历史经验证明：QQ商城做不好一个像阿里巴巴的淘宝，支付宝也做不好一个像腾讯的微信社交。可做一个阅读类市场的淘宝貌似还是一件靠谱的事儿。QQ阅读、得到、喜马拉雅FM，即使目标用户会相互重叠，但若致力于满足不同场景下的不同用户需求，本质上就并没有真正的胜负高下之分。
　　至于3家APP业务在相互借鉴的地方看上去好像不够专注，但内容和形式上未喧宾夺主，其实可以理解为是在核心业务外的补充服务。毕竟在互联网时代，绝对专注的风险的那一面，就是若在某一天你突然发现，你所专注的业务正在被善变的市场和用户所摒弃时，你已来不及改变。