竞价推广该如何进行关键词优化关键词提升排名步骤

　　众所周知，关键词在竞价推广中尤为重要。关键词选择得合理，可以很好地提高竞价推广网站的展现量，相反关键词选择不对，不但不会提高转化率，还会造成预算浪费，增加竞价推广成本。
　　那怎样才能通过关键词，提高竞价推广转化效果？这就需要你对竞价账户进行关键词优化。具体该怎样做呢？今天小鹿君从多维度为大家梳理一下，竞价推广该如何进行关键词优化，希望可以帮助到大家
　　01hr用户需求分析
　　想要对竞价账户进行关键词优化，首先需要用户的需求、搜索习惯进行分析。用户需求方面我们可以对竞价推广搜索词报告进行分析，通过分析充分的了解目标用户的搜索习惯及需求。
　　02hr关键词选择
　　在文章一开头我们就提到了，关键词选择对于竞价账户来说尤为重要，关键词选择不对，后面想要竞价推广账户效果好，那只能看运气。
　　所以，分析完用户需求之后，需要根据用户需求选择适合的关键词。该如何选择合适的关键词呢？你可以从下面这2方面入手：
　　1）需求相关：竞价推广关键词选择，要与你的业务相关，要与用户的需求相关，可以站在用户的角度进行思考选择，选择关键词意向比较强的关键词。
　　2）以效果为导向：关键词选择对不对，效果不会撒谎，自己觉得再好，没有转化最终也成交不了。所以一切要以效果为导向，可以根据关键词报告，选择适合的关键词添加到竞价账户中，对竞价账户进行关键词优化。
　　03hr否定关键词添加
　　想要提升竞价账户效果，除了选择适合的关键词添加到账户外，为了避免无效的点击，还需要对竞价账户添加否定关键词。
　　如何确定否定关键词，对竞价账户进行关键词优化呢？
　　竞价推广账户在进行否词时，最好要依照搜索词报告，根据用户的需求、产品分析以及自身的竞价推广经验来进行否词添加，同时也需要根据公司业务情况，跟销售提前进行沟通，然后进行关键词否词添加。
　　切记：关键词否词不要太频繁，否词时要松弛有度，还要定期对否词进行检查，及时放出被误伤关键词。
　　04hr关键词质量度优化
　　当竞价推广账户关键词质量度低于6分时，建议有针对性的进行调整优化。
　　1）预估点击值低于平均
　　竞价推广预估点击值低于平均，意味着用户看到广告之后，点击率不高。
　　可以添加一些与竞价账户相关性比较高的关键词，删除过着暂停效果欠佳的关键词，优化落地页内容，来提高关键词质量度，对竞价账户进行关键词优化。
　　2）创意相关性低于平均
　　意味着落地页与关键词、创意相关性较低，或者落地页体验不好，导致，广告体验度不佳。
　　可以通过提升竞价广告创意标题与描述，与落地页的相关性，准确的向网民表达产品和服务。
　　3）落地页体验低于平均
　　意味着用户看完竞价推广广告后感觉内容与自己搜索意图不相关，广告体验度不佳。
　　提高关键词与落地页的相关性，保障落地页打开速度，确保用户在落地页上能够第一时间找到自己想要的内容，进而提高关键词质量度。