社群其实就是这样靠个体规则和目的组成的系统

　　记得很久之前看到过一个理论，认为特别适合描述社群，大意是：个体通过特定目的聚集在一起，会自发的通过一套简单规则的运作，形成自组织、自适应的去中心化群体，进而会涌现出超越单个个体目的的群体目的。群体目的形成后，又会不断发出指令，反过来对个体进行控制。
　　社群其实就是这样靠个体，规则和目的组成的系统。
　　然而，社群的成本不是简单的叠加在一起，而是一个从无机到有机的，从无序的到有序的，从无交集到密切联系的关系组合，这里有个关键词：控制。
　　盘点这两年的经验，到底什么样的社群是有价值的好社群？恐怕很难清晰定义。
　　其实，社群运营其实不要控制，越控制越失控，有一些特别简单的规则，人人知悉并遵守，知道该做什么，不该做什么，先做什么后做什么；
　　群成员之间能形成自组织自运行，自发产出高质内容，从而实现社群目的，并且涌现巨大价值，达到真正的无为而无不为，这才是控制的最高境界。
　　社群定位和规则是群成员的发言机制、行动指南，是促成群成员自组织自运行的动力，是社群生产内容和产品、创造价值等的根本方法和基础模式。
　　在社群里面，一般有这么几类人：话题和内容创造者、评论者、搜集者、参与者、围观者、不活跃分子。他们各自的诉求不一，相互影响和转换。在社群运营时，必须对症下药。
　　如为搜集者提供有价值的干货知识，为评论者提供可以评论的话题，为围观者创造看热闹的场面，为创造者提供思考的资源和刺激。但这些成员中，最核心的莫过于社群的意见领袖，即活跃的灵魂人物。他可能兼任思考者、组织者多重身份。
　　如果一个群有两三个这样的意见领袖，能激活其他成员，且能碰撞出很多有深度的内容火花。这也是社交媒体的具有天然渠道的魅力，它集合了一群有温度有情怀的人，它链接的是人性，它输出的是价值观。
　　对于企业社群自媒体而言，需要什么样的机制来确保他的正常运转？
　　沉淀数据，发布信息的全矩阵自媒体平台，公众账号，微博，头条；不断地完善社群成员默认的社群规则；内部资源的挖掘机制；外部资源的补充互动；高频次的线下活动。
　　一个健康的长寿的微信群是基于互动才有价值的自生式生态系统，它既能满足成员的某种价值需求，又能给运营人带来一定回报，才能形成良好循环。
　　如何理解呢？后来，以这个社群为原点，我从中刷选出了部分人，也慢慢组建了其他分社群，比如写书参谋群，事件营销外脑群，文案策划顾问群，具体项目服务群等，这些群对我的帮助都很大，我也从中找到了客户，好的合作伙伴，甚至朋友，如同昨天的文章，社群的核心是经营关系，社群自媒体就如同互联网是一张网，通过这张网你可以获得价值，社群运营是将这张网由小到大、由粗到细的转化过程。
　　现在企业社群自媒体，只是在某些领域觉醒了，比如宝妈群，产业链非常成熟，也有一些特定行业群，很集中，相对成功的社群商业模式则是培训主题社群，即将崛起的是产品社群和品牌传播社群。
　　培训社群，顾名思义，交钱听课学习，也有人抱着各种目的，扩张人脉，卖产品，找客户，找资源，培训社群具有天然的变现土壤和氛围，是目的存活较好的核心社群，以新媒体，互联网，网赚，法律，亲子的居多，口碑好的也很多，而培训社群不是谁都可以做好，要么平台化运营，有团队来操作，要么就是把群主本身的个人影响力和势能变现，群主自身不断产生优质内容输出，或者借用自身人脉资源，邀请嘉宾来站台，社群成员为知识付费，培训型社群对师资和持续优质内容的输出会是巨大的考验。
　　而产品社群和品牌传播社群，则以蒸汽生活电子烟的社群矩阵为例，多以产品调研，用户反馈，烟民主题兴趣，创业分销，新品上市，互动活动为核心，以品牌为中心，把用户组织起来进行社群化运营。
　　有很多运作成熟的用户社群，比如小米，品牌与用户能形成良好互动，甚至形成了以产品为核心的文化调性，这对提高品牌的忠诚度、改进产品生产、促进品牌传播等具有很大价值，无疑也是社群的一种商业方向。
　　社群就像一个小微企业。企业有自己的发展目标，并且有一套工作流程。它既能让企业有序运转，又能促进员工间的有效配合和能力发挥，是一个企业发展的基本模式，能让品牌形成自发性病毒传播。
　　每个人的心中都有原始的部落情节，开放的互联网带来无限的信息量。每一个社群都一场化学实验，未来的互联网是垂直社群的时代。仅仅从口碑营销的角度思考，一个企业品牌和消费者的弱关系能通过社群变成强关系，未来也许大家不再相信明星代言的广告，而是相信某个领域意见领袖的推荐和某个朋友的分享。
　　小米早期的发烧友文化即是社群的雏形，他们最早找到100个铁杆米粉，这些米粉不断裂变，他们影响到的粉丝量17万，都是有血有肉的产品代言人。这些粉丝代言人也是通过小米的发布会、米粉节、体验店感受到了小米对他们的热爱，进而迸发巨大的商业价值。
　　著名人类学家英国牛津大学罗宾邓巴指出：人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数约为150人，精确深入交往的人数是20人，这些由大脑新皮层的应对能力决定，过量的人和信息，是低效的传播，会提高获取信息的成本。
　　如今随着社群自媒体的发展，移动互联网让人脉资源可以无限外化分布发展，实际上，我们的线上有效人脉资源已经远远超过150人，以此产生了社群的人脉盈余。
　　区块链领域的三点钟社群，企业家聚集的正和岛社群，知识ip社群，触电会，秦王会等各种社群，无论是培训主题，还是微商主体，或者个人品牌打造，都是将人脉资源作为商品资源交换的社群，甚至现在泛滥的微信群买卖交易，明码标价一个人头多少钱，一个微信群多少钱，大大提升了互联网这种把人连在一起的能力，让人与人连接的成本变得极低。
　　让我们每一个人都可以用最低的成本，实现人与人的连接，构筑一个人际关系的网络。以一个社群门票钱来换取社群背后的人脉资源后者流量还是很划算的。
　　但是别忘了，人脉的价值在于资源交换，没有价值就没有交换，没有交换就没有价值。