陈天桥的新布局

　　此时的盛大走到了创业以来最为关键的十字路口。自1999年以来，陈天桥白手起家，他选择了网游行业并迅速崛起，乃至2004年登上了中国首富的宝座，这几乎达到了他人生中最为辉煌的顶点。
　　不过，五年之后风云突变。腾讯游戏从陈天桥手中接过了网游老大的位署，而第三名的网易正试图通过运营《魔兽世界》超越盛大。而另外两块核心业务，盛大在线和盛大文学的盈利能力也一直停滞不前，如今的盛大已进入逼仄之地。
　　陈天桥必须找到新鲜血液，让公司重新焕发激情。他选中了湖南卫视的天娱传媒有限公司总裁龙丹妮。据记者多方了解，龙丹妮的新职位是盛大旗下华友音乐的CEO，这也将是陈天桥棋局中新的核心。
　　为什么是龙丹妮？
　　2004年2月，微软中国区原总裁唐骏加盟盛大出任总裁，3个月后盛大网络美国上市，送给了陈天桥一顶首富的帽子，如今被称为湖南卫视镇台之宝的龙丹妮会为陈天桥带来什么？
　　现在不方便谈，等过了这个礼拜再说。龙丹妮在电话里对《中国经营报》记者说，11月4日的傍晚，周围声音嘈杂，龙的态度有些犹疑，她并不愿过多谈加盟盛大一事。
　　湖南卫视副台长刘向群对《中国经营报》记者说，她现在还没有走，即便走了，也不会对湖南台产生影响，湖南台靠的是良好的机制而非个人，2009年我们的广告收入将达到22个亿，去年才15个亿多。而盛大新闻发言人诸葛辉和公关部负责人李乃莹也对记者表示不清楚此事。
　　不过记者仍从湖南卫视多位内部人士获悉，湖南台已于日前批准了龙丹妮的辞职报告，而至于盛大给龙开出的条件，除了数倍于原先的薪水外，还有接近3000万的股权分红。此外，陈天桥将给龙丹妮最大范围的自主权。
　　龙丹妮14年前加入湖南卫视，从普通编导到全国选秀教母，这个其貌不扬的小个子女人一手炮制了超女、快男等选秀节目，也捧红了李宇春、陈楚生等众多艺人。在龙的同事眼中，她个子瘦小但能量惊人，性格温和而倔强。
　　一位了解龙丹妮的湖南台人士评价说，由于体制原因让龙在策划、经费、战略等多方面仍然受到极大制约，湖南台给了龙丹妮起步的平台，但空间有限。毕竟天娱不到3000万元的资产，显然无法与市值十多亿元人民币的华友相比，更何况其背后还有盛大这样的后台。
　　而据记者了解，龙丹妮与盛大的渊源已久。
　　2008年开始，湖南广电得到广电总局口头允许进行制播分离试点之后，湖南广电就试图进行第三轮体制改革，而身为湖南台全资子公司的天娱公司也被纳入改制计划中，曾计划吸引社会资本入股。从2009年3月开始，陈天桥曾与龙多次密会，商讨入股天娱一事，龙丹妮希望陈天桥可以做大股东，但由于天娱的体制等问题，让陈天桥并不感兴趣，谈判不了了之。一位知情人士透露说。
　　而在2009年7月，陈天桥收购华友世纪之后，他再次找到了龙丹妮，不过这次他是来说服龙跳槽的，华友世纪此前的主要业务就是唱片和手机游戏，他希望龙来掌舵这家新公司。
　　据一位曾在盛大工作多年的人士告诉记者，对新收购的音乐业务，陈天桥异常重视，每次的音乐业务会议，他都亲自参加，听取报告并制定市场战略。只是由于收购，原先的管理层大多离职，其人才捉襟见肘，整个音乐业务可用的人不超过五个，为了壮大这一块业务，陈天桥首先需要找一个顶梁柱的人来撑起来。在陈的眼中，这个人无疑是在音乐界极有地位的龙丹妮。
　　陈天桥谋变
　　据记者了解，目前的盛大公司旗下共有盛大游戏、盛大文学、盛大在线三大业务平台，而其中盛大游戏是盛大的支柱业务。
　　根据财报显示，盛大2008年总净营收为人民币35。691亿元，其中来自于游戏的收入为34。233亿元，占到了总收入的95，而目前的困境在于盛大的游戏业务已经接近饱和，而竞争对手也愈发的咄咄逼人。如果继续押宝游戏，盛大前途莫测。
　　如今在游戏领域，腾讯成为了陈天桥最大的竞争对手。日前，盛大的二季度财报显示，净销售额为人民币12。372亿元，其中来自游戏的收入是11。776亿元，而同期腾讯的网络游戏收入就为12。410亿元，比盛大略高，坐上了第一的宝座。
　　为了维护原有的地位，在游戏业务之外，陈天桥计划依靠其一直提倡的互动娱乐媒体计划来改变颓势，简单的说就是网络迪士尼计划，而龙丹妮就是这个庞大计划中的一个新的布局。一位已离职的盛大人士对记者说，而这个计划的核心就是将盛大游戏、盛大在线、盛大文学三大业务分别壮大之后分拆上市。
　　其中盛大游戏已成为盛大旗下第一个上市的公司。9月25日，盛大游戏在美国纳斯达克市场挂牌交易上市，盛大游戏此次募集资金将达到10。44亿美元，这笔资金将为公司其他业务注入发展动力。
　　据记者了解，陈天桥对与网络业务的重组始于2008年7月，当时盛大核心的网游业务就已经完成在开曼群岛的注册，成为全资子公司，而盛大文学和盛大在线也分别成立独立的事业部，此时陈天桥开始转入幕后。
　　而从陈天桥分拆盛大游戏单独上市，其资本运作思路也渐清晰，其希望通过分拆上市，最终使盛大变成一家控股型公司。这个思路是没有问题的，但困难在于除了游戏，其他的两大业务均处于弱势状态，盈利状态并不好，上市之路还很遥远。上述人士评价说。
　　据记者了解，从2009年初开始，陈天桥发展的重点就放在了盛大在线，一直在注入资金和在业界寻求合作。
　　与其他网游公司不一样的是，盛大在线提供的是一种在线游戏平台，为其他公司提供用户、推广渠道、计费平台和客服，这个平台推出后获得了成功，虽然收入不多，但增长速度很惊人，而且吸引了众多原先的竞争对手加入，其中包括金山、暴雨娱乐等多家公司与盛大合作运营。
　　据一位合作商向记者透露，这种合作大多的利益是五五分成，盛大只提供了这样的一个平台就可以坐享其成，但盛大在线所拥有的近亿名活跃用户是哪个公司都不能比拟的，通过这个平台对新游戏的推广速度很快。
　　而盛大在线迅速发展同时，盛大文学业务进展缓慢，其收入在集团中占比很小，在原先陈天桥互动娱乐帝国的构想中，文学将提供给上游的游戏业务创意，而也能给下游衍生出影视剧等内容。盛大在线经过一两年的发展完全可以海外上市，而文学业务就很难了，其糟糕的盈利状况让陈天桥逐渐失去了耐心。知情人士说。
　　于是在2009年6月，陈天桥以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51股份。对此，上述已离职人士分析说，陈天桥是想将盛大文学借华友世纪的壳上市，之后要把文学、音乐和影视业务都打包到华友世纪中去，而精通音乐和影视的全才，非龙丹妮莫属，她既是选秀教母，也曾帮助湖南台制作了多部热播剧。
　　龙丹妮的加盟是陈天桥整合文学和音乐业务的开始，在未来她的角色可能更为重要。上述人士说。