竞价推广过程中应该如何做好否词掌握这个方法轻松月

　　否词在竞价账户操作过程中，是很重要的一个环节。否词否得好，关键词便会更加精确，推广效果也会更好；
　　如果不会否词，不仅会多花很多冤枉钱，还容易被老板怀疑我们的工作能力。
　　那么今天我们就来详细了解一下，如何利用否词让每一份预算都花在刀刃上！
　　01hr首先，什么是否词
　　否词即否定匹配，是关键词的匹配方式之一。否词可分为两种：否定关键词，当用户搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会出现；精准否定关键词，当且仅当用户的搜索词与否词完全一致时，推广结果才不会出现。
　　举个例子：
　　否定关键词：
　　当关键词为厨房家具时，当搜索办公家具时会出现我们的广告，但这又不是我们想要推广的产品，就可以使用否定关键词，将办公否掉，这样在搜索办公家具时，因为包含了办公，因此就不会触发广告。
　　精确否定关键词：
　　还以：厨房家具为例，如果精确否定办公家具，就只有搜索词和办公家具完全一致才能不会触发推广结果，当搜索办公家具哪家好办公家具怎么选时，都还是有可能触发厨房家具的广告。
　　02hr其次，怎样进行否词
　　对于否词，我们可以根据预知性将其分为两大类。
　　可预知性否词：即可以根据自身的经验、目标人群分析以及产品，可能会出现的词，进行否词设置。（如上面我们所说的厨房家具，很有可能匹配到办公家具卧室家具等等，我们便可将办公卧室设为否词）
　　不可预知性否词：不可预知即我们无法事先知道的词，比如厨房家具图片家具维护等，竞价员则需要根据搜索词报告数据，进行相应的否词，并及时作出调整。
　　03hr最后，否词时需要注意些什么
　　否词不要用力过猛
　　竞价推广否词不能少，但是否的太勤用力过猛也不好，否词否的太勤的话将不利于推广效果。为什么这么说呢？因为否词否的太勤的话，有可能否词失误，或者否的太紧，这样会导致展现量减少，影响曝光，进而影响后面的点击、转化。
　　对于否词来讲，新户一周最好控制在35次，而跑的较久的账户，一周最好控制23次即可。
　　否词松紧要适度
　　否词否的过紧、或者过松都不好，松紧适度才能达到最好的否词效果。那怎样才能判断否紧或否松呢？说白了就是一个否多了，一个否少了。
　　跟你所推广的产品业务只是有联系，但是意向很模糊不相关的词，你没有否，则为否松；跟你产品业务相关性很强，但是意向不那么高的词，你否了，则为否紧。但是对于意向很模糊的词（如：竞价推广多少钱），你不知道是不是该否，你可以根据展现和转化进行判定，出现的多但没转化，那必然得否掉，如果出现的少，则可以暂时不管，这就是松紧度的一个把握。
　　否词的松紧程度，究竟该如何进行把控？一般来说，对于跑精准流量的高价精确账户，否词要严一点；对于匹配较为宽泛的账户，否词可以松一点；对于有点相关的词即可保留，与业务不相关的词则可以否掉。
　　除此之外，在进行操作时，还应注意：
　　1、尽量将否词放在计划中，不要放在单元中，以免出现单元否词错误的情况；
　　2、新加的计划，可以先设否词，但是要注意的是新计划否词不能什么都不加，否则很容易出现乱匹配的现象，造成浪费；
　　3、广否主要来进行否词，不要用来否长词，一般5个汉字以上的词，最好放在精否里；同样因为单字覆盖的词的范围过大，广否也尽量不要否单字；
　　4、否词要进行定期的检查，并不是说否完就没事了，要能够及时对否错了的词进行调整（建议：半个月或者一个月对否词进行一次检查）。
　　否词的设定很有可能关乎到你整个账户的推广效果，所以要重视否词的设定，做到松弛有度。