1。企业实施品牌战略的意识淡薄。由于中国企业接触品牌概念时间不长，企业在品牌方面还有许多认识上的误区。一是对品牌的长期价值与品牌的全方位的管理体系缺乏深刻的认识，不少企业的产品品牌空壳化严重；二是不少企业把建立品牌看作是一个短期行为，以为依靠短时间注入巨资进行狂轰滥炸式的广告活动，就可以建立起品牌，忽视了品牌战略的整体效益和长远目标，结果为企业品牌长期价值的建立埋下隐患。
　　2。企业品牌定位缺乏文化内涵。品牌不仅仅是反映不同企业及其产品之间差别的标识，它还体现着企业的内在价值和文化内涵。当企业开始建立品牌时，文化必然渗透和贯穿其中并发挥无可比拟的作用。我国相当多企业的产品品牌没有深层、具体的文化内涵，品牌形象苍白、无个性，无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想。在这种情况下，当然也就谈不上发挥品牌战略的强大力量。
　　3。实施品牌战略缺乏法律手段的保护。实施品牌战略缺乏法律手段的保护体现在两个方面：一是国内已拥有成熟品牌的企业缺乏对品牌的保护，导致品牌商标被出售，已拥有的品牌为合资企业吞并，驰名商标被外国企业抢注等问题。如日本企业抢注了同仁堂、狗不理。给我国企业造成了巨大的损失。更为严重的是，一些外商买下中国名牌，将它打入冷宫，置之于死地。二是我国企业抵制外国商品倾销的意识薄弱，力度不够，致使大量外国商品在中国市场上的倾销给中国品牌造成了巨大损失。

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