微信公众号五周年营销人的故事

　　2012年8月17日，微信公众平台带着略显简陋的画风正式上线。当时，营销人对于公众号的认知还停留于发发图文的层面。TVC广告中，德芙女郎在广告语牛奶香浓，丝般感受中愉悦地咬着巧克力。
　　我们很难想到，几年后，新世相一句号召，能使得3万人逃离北上广；局部气候调查组一组一镜到底的长图，能让百雀羚与时间作对；咪蒙一篇软文，能让品牌方给出70多万的高价。
　　五年时间，旧的传播秩序被打破并，被快速重建；广点通、H5、短视频，各种新的广告形式接连冒出。新榜采访了数位广告人、自媒体人，来看看除了发文黑甲方爸爸，公众号还对广告人产生哪些影响，又怎样改变着这个行业的风向。
　　广告人公众号
　　做广告我一人惨？
　　公号让广告人有了更多选择和可能
　　一直以来，江湖上都流传着广告人会穷穷穷穷穷极一生的传言，好在公众号及时兴起，自媒体小编群体，打破了做广告我一人惨局面。同时，也让这个行业的从业者也有更多可能。
　　没有公众号，我会成为自己最常吐槽的甲方！
　　Penny刷屏爆款《我们是谁？甲方》创作人、SocialMarketing运营者
　　前两天我在公众号后台浏览粉丝留言时，看到粉丝发来的漫画图，因为很好玩，我们决定改编创作下原图。毫无意识的情况下，我拥有了自己真正意义上的爆款文章，一夜涨粉七万多。
　　漫画戳中无数广告人的痛点，事实上这里面也有一个我的痛点。作为一名垂直于广告营销领域的公众号运营者，最大的遗憾，可能是没有真正在广告公司跟过项目。
　　因为本科是新闻专业，我很少接触广告营销。2016年，通过一个公众号，发现广告营销领域原来很好玩！之后，自己也成了一位营销类公众号的运营者。
　　如果没有公众号，我可能没法接触到广告营销这个行业，最有可能会跳到一家房地产公司做甲方，嗯是的！就是我漫画里吐槽的那个人！这样想来似乎有点可怕（哈哈）。
　　熬夜赶brief，飞机上找WiFi发稿。
　　姜茶茶广告人、公众号姜茶茶创始人
　　5年前我大三，当时还没有公众号，接触各类广告营销案例的主要渠道是微博。
　　毕业后进入奥美实习，成了一名广告人，2015年年中，创办了公号姜茶茶，很长一段时间里，我有着广告人和自媒体人双重身份。
　　前两年挺苦，白天赶广告创意，有时加班回去后还得抽睡觉的时间赶稿，有时甚至觉得自己像一个机器，每天按程序运转着。要说广告人和自媒体人谁更苦？其实都很苦！苦的方向还不太一样。
　　姜茶茶公众号里，关于广告人和自媒体的吐槽漫画
　　广告人，更多是在给客户提案前加班，有时通宵熬夜。
　　自媒体人苦在追热点，随时随地，比如我在哪都写过稿。有一次在东京，去往机场的地铁上，我从背包里掏出电脑，两只腿夹着行李箱，让它能固定，为了给客户改一篇稿件。到了机场，为了趁热点发稿，跑去问空姐有没有WiFi，结果没有，稿件只能耽搁到第二天发了（笑着流泪
　　）。
　　总的来说，大家都很不容易。
　　我很佩服能做好自媒体的人一位资深广告人的感慨
　　古里奥奥美副总裁、古里奥创始人
　　作为一名广告人、兼职自媒体人，要谈谈他们两者谁更苦当然是自媒体人！
　　自媒体人目前没有清晰的商业模式，在做自媒体过程中，我不知道如何赚钱，来维持我的生计，就算做出了一点成就，也不知道未来在哪，下一步是什么，这种不明晰的状况更容易让人困扰和焦虑。
　　而广告行业运营了这么多年，它的运营模式是很清晰的，大家都知道自己在干嘛，未来在哪。但自媒体人不是媒体人、不是互联网人，不伦不类的，很尴尬和痛苦。
　　据调研报告显示，大部分自媒体人是兼职运营，靠他们的毅力、兴趣、努力，这对人的挑战是非常高，并且回报未知。因此，我很佩服能做好自媒体的人。
　　公众号广告界
　　除了发文黑甲方
　　公众号对广告营销界带来了哪些冲击和机会？
　　五年时间，公众号对营销界而言，早已不是发发图文那么简单：咪蒙头条软文报价从45万涨到68万再涨到70多万，黎贝卡用3条推文4分钟卖光100辆MINI，局部气象调查组一组长图让无数人心甘情愿一镜到底。
　　所有这些变化，对于广告营销界的具体影响是什么？
　　古里奥奥美副总裁、古里奥创始人
　　1。品牌方和消费者，能通过公众号，直接产生交互影响。
　　公众号对品牌来说，最大的影响是多了一个投放渠道，同时，这个渠道是双向交互的，品牌能直接和用户沟通。
　　但很多品牌主在这个过程中其实并没有准备好做这个事，他们把公众号理解成一个单一的信息发布渠道，却不知道，公众号是品牌主在在一个非零售、非消费的情境下，能直接和消费者交互的平台。
　　这个交互的行为需要投入大量的精力，但影响力也很大。很多品牌主也慢慢意识到了这一点。公众号原来是这么一件事，这和微博有所不同，它比微博更具交互性、实时性、多功能性。
　　2。自媒体KOL的崛起，让品牌有了更真实的口碑效应。
　　自媒体KOL能把品牌的口碑和评价授权于普通消费者，让舆论更加多元化和自由化。
　　当然，这种情况下，品牌就要更加小心，会不会出现负面，或者有没有可能和KOL的合作，去引领正面评价和舆论。
　　同时，营销沟通上，自媒体KOL间接提升了用户和消费者的权利和地位。
　　以前是品牌说，消费者听，现在是消费者也可以说，并且消费者说的话也很重要，这种情况下，品牌就更要小心处理这种关系，和处理好这些舆论。
　　姜茶茶广告人、公众号姜茶茶创始人
　　公众号在广告营销上，到底能起到多大的价值？
　　这其实是个还没有答案的问题，一开始我们以为公众号只能发发图文，新世相告诉我们，它可以做一场事件营销以及更多有意思的玩法。广告形式从TVC，变成H5、图文、短视频各种形式。它还会变成什么样？这是我们正在经历的一个过程。
　　（刷屏案例一镜到底长图截选）
　　事实上，我们每个人都在经历它，也都在改变它。
　　公众号营销趋势
　　广告内容要重视跟用户的情感链接
　　公号营销的成功钥匙在于用户意识
　　2016年7月的一句号召，使3万人逃离北上广，让无数人认识到自媒体发起事件营销的力量之大。这在五年历程中，无疑有着节点性意义。
　　自媒体如何更好地联合品牌一块玩？为此，新榜和新世相首席品牌官邵世伟和新榜营销总经理周春雷聊了聊。
　　邵世伟新世相首席品牌官
　　1。重视情感链接，才能让广告营销进入深水领域。
　　新世相在跟用户互动中最强调的一点：情感链接。用户通过写故事，或者参与策划活动的形式深度加入到UGC的过程中，和我们产生了参与感和身份认同感等情感链接。
　　这会让内容变得更加有温度，在广告营销的角度，用户真正融入到了内容之中。用内容链接情感，用情感产生认同，用认同刺激行动。这能让广告营销进入了全新的深水领域。
　　2。重视技术的作用，便于自媒体快速产生好的营销策划创意。
　　新世相的三百万用户和几十名员工都是创意来源，我们的社群能力和故事检索系统能够为每一个想法提供成千上万种不同的声音。
　　新世相还专门设有一个创意策划部门，在每一次的内容生产、活动策划和品牌联合行为中贡献他们的专业想法。
　　最初在成立这个部门时，我们希望他们的创造力和运营模式能够向《纽约时报》的创意部门Tbrandstudio看齐。纽时的这一广告创意部门的很多创意，特别是其特有的新媒体互动创意，同样背靠纽时强大的内容技术团队完成。
　　3。UGC模式在中国未来品牌营销中终会成为一种趋势
　　我们做的多数营销是以内容为基础的原生广告，品牌通过新世相和我们的用户群建立情感链接，因为品牌自身生产不了内容，他们抛开媒体是无法完成UGC过程的。
　　自媒体能否和品牌做好营销。实际上是取决于是否真正拥有用户以及具备用户意识。
　　周春雷新榜营销总经理
　　据国家工商总局数据，我国移动广告在整个互联网市场上持续增长，2016年移动广告市场规模为1750亿元（网络广告市场规模为2902。7亿元），同比增长75。4。其中，内容营销（原生广告）的上升趋势越来越明显，2016年规模大约200亿元，5年内可能赶超电视广告。
　　根据新榜对40多万个微信公众号的日常监测，原生广告（内容营销），即通过话题、内容去呈现的广告类型，它的转化效果要高于展示型的一般广告（转化是以加粉或电商下单为基础来统计的）。原生广告的阅读量对比banner广告的点击量提升近4倍，转化率也相对更高。
　　在我看来，不匹配内容的广告传播及转化效果有限，内容营销是未来趋势。
　　从内容广告效果来看，比较理想的内容与品牌广告是一个方向，品牌传播的话题或者营销推广的产品或者服务，能非常自然地融入到内容里面，粉丝看了之后他会情感共鸣，还会进行二次传播，最大化的达到传播的目的。这是品牌方和内容创业者双赢的局面，也是理想的状态。话题是手段，社群或粉丝是途径，转化是目的。
　　，