昨天，有人说精细化推广就是一个幌子！ 这句话从何而来？ 事情是这样的：前段时间发布了一篇文章（SEM、视频、信息流等平台怎么玩效果最大化？百度专家这么说！），表述了2018的竞价发展趋势将更趋向于精细化推广。 然后某粉丝看到后，便去尝试，结果效果反而变差了？ 于是便有了上述那搞笑的一幕。 所以呐兔子，今天就来详解下精细化推广，毫不夸张地说，不懂精细化推广，无论你做哪个行业的竞价都是没有前途的！ 精细化推广将是未来发展趋势，这是毋庸置疑的。但同时也是极其考验竞价员功力的时刻。 因为当你把人群范围进行缩小后，在提升转化率的同时，展现、点击等各项指标也会相应降低。 通常，在精细化推广中常遇到的问题可归为以下4点： 1。展现量无法满足需求 2。CTR过低 3。转化率偏低 4。监测数据存在GAP 了解了问题后，我们来详细分解下。 展现量过低怎么办 展现点击转化，这是一个常规的流程，也是一个缺一不可的流程。 高展现决定了点击量，而点击量决定了转化率。那。。。如果前期展现就尴尬了。 通常，展现的影响因素可归为以下三点： 创意的质量 出价的高低 广告的定向 创意的质量 质量度可以说是SEMer们永远无法言说的苦。 质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。但很多时候却成了百度客服的一个借口。 每当感觉自己出价不合理时，就会被客服告知：对不起，您的质量度比别人低，所以排名会靠后。 通常质量度的影响因素可以归结为：点击率、相关性、创意和历史表现。 此篇文章，主要讲解了质量度的优化方法，建议各位SEMer可以先点击收藏，慢慢看：雾里看花的质量度，你到底是个幌子，还是竞价员的救赎？ 出价的高低 竞价，竞是竞争，价是价高者得。 竞价说白了就是花钱买流量，难道一定高价就是最好的吗？不然，只要我们掌握了一定的出价法则，便可以以最少的钱达到最好的效果。 通常，出价原则可以归为以下几点： 1。二八原则 指在账户中，有20的关键词，占据了我们80的消费和转化量。 对于这类词，建议单独建一个单元，重点监控。对于其他的词，有时排位高转化不一定理性，而24位恰是最为合理的。 2。预算至上原则 即在重点词的重点时段，敌进我退，争不过就不争，因为比你有钱的壕大有人在；在非重点时段，敌退我追，抢占排名，争取高质量流量。 3。田忌赛马法 对于一些意向较弱但流量较大的词，可采取低价控制流量的策略； 4。芝麻开花法 当你无法确定某个词的效果时，可采取低价进、高价出，慢慢拉升出价。 广告的定向 定向，另一种说法便是用户的定向。在前期时，我们都会对用户进行分析，搭建出一个完整的用户画像。在此，兔子就不细说了。 重点是清楚用户画像后的精细化分类。有时，一款产品面向的用户可能是多种多样的。 比如有线，它面对的群体有40岁以上，也有2040之间，而两者之间的群体属性、兴趣爱好等等都是不同。 所以，在对广告进行定向推广前，一定要对用户进行精细化分类。 更多用户定向，可戳此文章，建议先收藏，在慢慢看：上线22小时转化增长45！月耗200万的SEMer教你科学投放之道！ 点击率过低怎么办？ 由于对流量的精细化管理，点击率低这是一个必然的现象。但通常点击率低，可归为以下几点： 广告定向合理性 广告创意质量度 投放渠道匹配度 广告的定向 定向决定了投放产品与目标受众的匹配程度。 举个栗子 你在美柚上推送某枪战游戏的广告，你觉得CTR会高吗？ 合理的广告定向的高点击率的前提。所以在精细化投放的广告中，既不能因精准投放而忽视预估人群覆盖规模，也不能以放飞自我式的通投，而忽视带来的转化成本偏高。建议各取广告主在投放广告前，一定要对各个渠道进行分析，使其广告更有针对性。 广告创意 毫不夸张地说，创意的吸引度占高点击率的70。关于创意，像一些满足用户需求、痛点等之类的话语不在多说，兔子只有一点建议： 1。原生化配图 上述两条广告，你觉得哪一条点击率较高？ 答案是图一。因为它的图片更加原生化，更加有说服力。在现在广告遍地的时代中，用户已经有了一定的抵抗力。 所以，在创意中，要擅用图片去增强用户的信服力，增强用户对其产品的信任。 渠道匹配度 当我们的定向推广与创意都没有问题时，就需要思考是否因为渠道特性与目标受众用户不符从而导致点击率低下。 比如，在改版后，不在只是单纯的新闻资讯，加上西瓜视频和小视频等功能的今日头条，是男性用户多还是女性用户多？ 不知道吗？那你就需要乖乖去了解各个渠道的特性了。 想了解各大平台渠道特性，可戳此链接。建议先收藏，慢慢看：百度、腾讯等各大信息流渠道特性盘点，还不赶快收藏！ 如何提升我的转化率？ 说起转化率，那就不得不提着陆页。因为它既负责流量的承载，又负责流量的转化。 在以往，写过很多相关着陆页的文章，大家可以翻阅查看： 迎合7种人性，这么low的着陆页效果也能好到爆 76个用户体验点，学会10个打造完美着陆页 sem转化套路竟被一位嘻哈歌手破解，转化提升200不再是梦！ 这是一个工具推荐，其中有专门制作着陆页的工具，适合没有专业设计时的SEMer。建议先收藏，慢慢看：SEMer掌握这九点，让你年后涨薪停不下来！ 如何判断定向的合理性与优化方法 根据广告投放的流程，兔子在此提供两套思路： 广告效果表象 曝光量，点击率，eCPM是否相比于同行业竞争者是否具有较强的竞争力。 渠道转化用户分析 根据广告曝光后的用户画像报表，查看点击用户与曝光用户的占比和基本用户画像信息，根据这一信息确定基础用户定向。 对于进一步细化的定向，可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为，如：客单价、购买频次、打开率、次日留存、ROI等。 在以往文章中一直强调精细化推广，百度或者说用户已不在如以往最初的时刻，很多人还不知道竞价，很多人还不熟悉网络广告。 而面对现如今的信息爆炸时代，广告遍地横生的时代，不对流量精细化管理，也许，在2108年中，你会被时代逐渐淘汰。
白色喇叭裤搭什么上衣玩转今年最复古潮复古潮流来袭，许多曾经风靡一时的单品重新回到了时尚的舞台，其中，最为强势的必然是一条独具DISCO风格的喇叭裤，自带摩登属性，完美修饰腿型！想要成为美腿杀，怎么能少得了它？当喇……突然间有种失落的说说突然感觉好失落的说说一、一段不被接受的爱情，需要的不是伤心，而是时间，一段可以用来遗忘的时间。一颗被深深伤了的心，需要的不是同情，而是明白。二、其实无知并不可怕，可怕的是你深以为正确的荒谬错……种舞弊案件主要作案手法及对应的查帐技巧舞弊案件的作案手法，是指违纪违法者运用财务上的处理技巧或利用管理上的漏洞，采取掩盖事实真相，以达到变公共财物为私人占有，或者伪造财务报表，虚假地反映财务状况或经营成果以达到多分……千万不要去考验人性千万不要去考验人性，尤其是在被考验者深陷困境时候，拿被考验者的软肋作为筹码。这样的考验本身就荒诞且不道德，更无任何意义可言。听一个朋友讲他的一个女性朋友的故事，忽然觉得她……美丽的日子Beautifuldays，这真的是一个温暖的名字。这样的时光里，等待也成了一种幸福。我习惯了这样惬意的美丽。阳光覆盖在光秃秃的树枝上，光影流泻在浅浅的水面，如同眩……望日莲一切又恢复了平静，罗伯逊每天照样给孩子们上课。唯一不同的是，村里的乡亲们对他更尊重了。他的挎包里经常多出一些别样的东西，几个土豆，一把豆子，几颗大枣，三两个煮熟了的鸡蛋。大伙都……好了把焦点对准我十四hr时间就在那一瞬间从22：59跳到23：00点整。啊我打了个哈欠，累了我该睡觉了，明天还相课呢，草草地收实卓上的课本准备睡觉。换好睡衣后整个人马上就像个尸体一……打游戏的教育意义文何帆FT中文网夜色已深，一个男孩子还在打游戏。门忽然开了，妈妈走了进来，她把一碗阳春面摆在桌子上，说：休息一会儿，趁热把这碗面吃了吧。孩子嗯了一声，眼睛没有离开屏幕。妈……你若安好你若安好。无情的时间与残酷的现实，把我们撕碎，五分四裂。各奔东西，各自追求自己的梦想、与自己想要的生活。人道是；友谊是一颗长青书’，而我认为，我们就是常青树叶；随风……诙谐幽默的哲理句子2017诙谐幽默的哲理句子1、所谓美女三分长相七分打扮；所谓气质三分才气七分装蒜；所谓温柔三分忍让七分压抑。2、马在松软的土地上易失蹄，人在甜言蜜语中易摔跤。……韩国魅力浪漫卷发约会必备发型浪漫的玉米卷发，发色很是恰到好处给人无限的温暖，稀疏的齐刘海修饰了脸型，美眉嘟起的小嘴更是显得可爱俏皮，搭配的简约服饰更显时尚。中分长刘海很是凸显出精致的脸蛋，长卷发随风……时尚简约欧美街拍发型让你变身街拍女郎是不是有点80年代的复古的韵味？蓬松大卷的双马尾，立于两侧，如团团棉花卷般，甜蜜可人。炫酷的墨镜，气场十足。性感的嘴唇，微微扬起，美艳迷人，让你游离在复古和时尚之间。简单……