阿里的新经济样本

　　上海是生产之城，更是消费之都，大上海是时尚的集中地。如今，借着新零售的东风，上海的魔力瞬间释放，在互联网的新时代成为了引领者。
　　根据南都商业数据部零售实验室课题组发布的《2018中国新零售之城指数报告》，报告显示，上海新零售指数综合评分居榜首，北京、深圳、杭州紧随其后。错过互联网机遇的上海，在这轮新零售大潮中，无论在政府还是企业层面都积极规划、布局，在商业渗透指数和政府扶持指数均称为单项冠军。
　　由此来看，以这个节奏发展下去，上海非常有希望夺得新零售之都的桂冠，从而让压抑了很久的上海互联网界扬眉吐气一把。
　　迎来万家智慧门店
　　在上海，有一种空间，它低调、奢华，骨子里透露出浓浓的文人趣味。有一种气质，它自由、开放，处处显露着海纳百川的胸怀。以上这些文字是用来形容十里洋场的，现在的上海更多了时尚的气息，拥有了科技的味道，新零售让上海这个东方明珠更加璀璨。
　　我们看到，在马云正式提出新零售概念之后，阿里巴巴就将新零售的第一步选择在了上海和百联集团。2017年2月20日，阿里巴巴在上海衡山宾馆宣布，与百联集团达成战略合作，由此揭开了轰轰烈烈的中国新零售大幕，也刺激和推动了腾讯、京东、永辉、家乐福等等在新零售方面的布局，从而让新零售成为全社会的热点行动。
　　同时，阿里巴巴和中国新零售的样板就是盒马鲜生，而盒马鲜生就诞生在上海，创始人也是上海人。如今，盒马鲜生在上海已经拥有超过16家门店，依然位居全国之首。因为盒马鲜生，首先就在上海诞生了盒区房概念，让3公里半小时配送成为了新时尚生活的标志。因为盒马鲜生的发展，新零售得以成为潮流，上海也成为了新零售商家的必争之地。
　　2017年12月5日上午，星巴克与阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊亮相，从技术层面看，这是AR大型场景识别技术首次大规模商业应用，成为了引人注目的新零售概念店，让消费者体验到最前沿的购物形式。与此同时，耐克等超过5000家门店通過与天猫合作，已经变身为线上线下打通的数字化智慧门店。
　　2017年12月8日，天猫打造的智能母婴室在上海第一百货商业中心正式启用，也成为沪上首家智能母婴室落地：2017年12月13日，天猫汽车自动贩卖机上海首家门店临近上海世博中心，面积近200平米，消费者在淘宝搜索超级试驾预约成功后，来到店内人脸识别机刷脸，即自动弹出车钥匙，无需店员，就可自助将汽车开走；2017年12月15日，中国联通与阿里巴巴联合打造的中国联通智慧生活体验店在上海开业，阿里巴巴在新零售领域的最新技术产品，包括AR购物、云货架、天猫精灵等全部部署到位：2018年4月23日世界读书日，全国首家天猫无人书店在上海复旦大学开业。天猫无人书店正式开张后，立即新晋为魔都打卡点，让新零售步入了文化产业：2018年5月20日，奥利奥与天猫宣布推出2018年最新大数据定制新品DJ版奥利奥，并首选上海，借同济大学百年校庆，针对大学生群体举办线下超级品牌日活动。
　　数字不会撒谎，上海在新零售的地位缺失在逐渐巩固。据天猫披露，在2017年，超过100个品牌和天猫举办超级品牌日线下线上同步活动，其中3成均选择在上海举办，2018年预估将会有4成。通过一系列的布局和全方位的新零售拓展，上海已经成为新零售最核心的城市之一，这是不争的事实。
　　合力构建新零售之城
　　新零售是一个庞大的系统工程，需要品牌、支付、会员、物流、技术各方面的配套融合，更需要政府与民间力量的充分协同，任何一个环节不到位，新零售都可能流于形式。上海作为中国经济的龙头，也是消费的中坚力量，给新零售在全国的发展提供了标杆式的成功参照物。
　　根据2017年上半年经济数据显示，上海已经成为上半年最能花钱的城市，三驾马车中消费对经济增长的贡献达到63。4，成为了经济发展的最强动力。因此，上海制定了3年计划，全力打响上海购物品牌，重点实施八大工程。
　　巧合的是上海的八大工程与阿里新零售八路大军天猫、盒马、银泰、口碑、饿了么、莱鸟等目标高度匹配，通过各种资源的对接与投入，上海迅速在新零售领域崛起，让3年计划顺利推进，取得了显著的实效。比如，作为上海首届中国进口博览会第一合作伙伴，阿里巴巴从全球品牌招商、新零售无人超市、盒马等业态引进、数字化展馆方案等全方位合作，还正在建设永久运营的博览会会场内的盒马鲜生，让新零售成为进口博览会的亮点。
　　天猫从2018年起与上海时装周达成战略合作，通过大数据预测年轻人消费趋势，并提供供应链解决方案，孵化中国本土设计师，把上海时装周打造成具有国际影响力的中外时尚设计师集聚平台、时尚品牌国内外发布推广平台和时尚产业亚洲最大订货季平台，成为名副其实的全球第五大时装周。
　　截止目前，作为上海智慧城市建设的参与者，上海已在支付宝上线了60多项移动服务，数量全国第一，且范围涵盖公共缴费、政务、个税、交通、医疗等各种城市服务领域。早在2008年，上海就成为支付宝缴费的吃螃蟹者，在全国首个实现公共事业互联网缴费，拉开了全国智慧城市建设的序幕。交通出行方面，2017年6月，上海虹桥机场落地全国首个支付宝无感支付停车场。在医疗服务领域，支付宝与上海复旦大学附属华山医院在全国率先推出信用就医，到2016年，上海市民使用支付宝移动医疗服务达到335万人次。
　　如今，上海地区开通口碑码服务的商家数量近6万家，涉及本地生活领域中的餐饮、商圈、泛行业三大行业，包括美食、综合体、美容美发等20多个品类。天猫超市l小时达服务目前已覆盖上海，这意味着中国百姓的家庭一日三餐、日用消费都可以通过天猫超市一站式解决，5月1日起推出更多品类的夜宵服务。
　　以上这些新零售方面的进展，离不开地方政府与相关部门的积极配合和大力支持，也因为这样的支持才给了技术用武之地，新零售才能大放异彩，反过来，这些新技术新业态也大大提升了政府工作效率，提高了整个社会的消费力，大大推动了地方经济发展和人民生活水平的提高。
　　综合起来看，上海在新零售之都的争夺中拥有先发优势，也得到了各方面特别是政府的鼎力相助，整体发展态势最好，建设成果最显著，新零售之城指数最高，但也不能稍有懈怠，毕竟北京、深圳、杭州等也紧随其后，都在奋力追赶。新零售在中国已经形成了万马奔腾的良性竞争格局，在你追我赶之中，中国将完成伟大的消费升级，老百姓也将享受到更幸福的美好生活。