在省钱方面爱情往往会导致糟糕的决定

　　《管理判断与决策》（JudgmentandDecisionMaking）杂志的一项最新研究显示，处于强烈情感波动中的消费者比如，为葬礼、婚礼或者甚至生日派对买东西时不太可能为了获得更划算的交易而使用各种策略。他们不太可能货比三家或讨价还价。而且，即使消费者发现更便宜的选择，他们仍会选那个更贵的。
　　该研究第一作者、科罗拉多大学波德分校利兹商学院市场营销与心理学副教授彼得麦克格罗（PeterMcGraw）表示，通常人们会想方设法寻找节省开支的方法。但是为爱标价，特别还是一个打折促销价，会让人感到非常不舒服。
　　为你心爱的祖父订做棺材还要讨价还价，这样做会让人感觉很糟糕，麦克格罗说。
　　或者买一对更加便宜的订婚戒指该研究也探讨了这一情境。麦克格罗认为，爱还会影响更多日常事件中的购物行为，包括生日、纪念日以及为新生儿买礼物。
　　《解构新消费者思想》（DecodingtheNewConsumerMind）一书的作者基特亚罗（KitYarrow）指出，爱对于购物行为的影响，在诸如婚礼这样的重大事件中表现得最为明显，在这些重大时刻中，消费者需要在短时间内购买很多东西，情绪也一直很高。据TheKnot。com报道，在2014年完婚的情侣当中有一半表示婚礼的开支超过了他们的预算。当年的平均婚礼开支也创造了记录，达31213美元。
　　绝大多数消费者不会为了节省葬礼开支而货比三家，这样的行为很容易导致预算超支。比价网站Parting。com开展的研究显示，在纽约市，直接火化仅包括收取遗体、火化和取回骨灰的价格最低为550美元，最高则可达10125美元。
　　但长此以往，即使是为爱购买小件物品，如一个更贵的蛋糕或者送给孩子的额外玩具，也会给你的钱包增加额外负担。麦克格罗说：回顾一个人60多年的购物生涯，这将不是几百美元的小开支，而将是成千上万美元。这其中还存在着一个机会成本。
　　你可能在购买某些商品时让爱凌驾于金钱之上，明白这一点是控制消费冲动的重要的第一步。一旦人们意识到，他们为某件商品花的钱实际上并非他们对某人感情的反映，便可能会做出更好的购买决策，亚罗说道。亚罗同时还是旧金山金门大学（GoldenGateUniversity）营销心理学荣誉教授。
　　提前研究欲购商品的市场行情能帮助你制定预算，了解目标商品或服务的合理市价。亚罗说：有条不紊会给人一种控制感，越有条理，你受到感情驱使的程度就会越低。
　　请支持团队或代理人来处理重大时刻的购物行为也有所助益，最理想的状况是，这个代理人在消费时不会那么感情用事，麦克格罗说。举例而言，这个人能帮你就婚礼地点进行谈判，或者帮你做出一些必要的丧礼决策。
　　不要因屈于压力即刻做决定。亚罗说，即使是时间紧迫的突发事件，如安排葬礼，多思虑几分钟能让你更清楚地做出决定。
　　她说：休息一会，给某人打个电话，谈一谈。无论什么时候，如果有人对你说，这桩买卖只会持续一天，那都不是一桩好买卖。