分析亚洲手机游戏市场现状之中国篇

　　FlurryAnalytics在2月份指出中国智能手机和平板电脑安装量超过了美国（2。46亿vs2。3亿）。中国取代美国在该市场地位之所以如此重要，是因为在中国市场的这2。5亿台移动设备中，有1。5亿台是2012年新增的设备。中国在移动设备市场上惊人的发展预示着该国手机游戏市场在2013年的巨大发展潜力，这一点也已经引起行业媒体的关注：《华尔街日报》曾报道2013年手机游戏收益增幅将达55，并在2015年仍将超过50。报道还指出中国智能手机覆盖率将在2013年突破50大关，这意味着今年智能手机安装量将增长将近4。25亿次。
　　这是一组惊人的数据，任何手机游戏开发商都不能不考虑在中国市场的发行战略。本文旨在从西方开发者角度，提供中国游戏市场概况。与韩国手机游戏市场分析不同，我们在此着重分析中国市场的现实竞争环境，以及打算在此发布手机游戏的开发商所面临的机遇和挑战。
　　极端分裂的市场
　　这就是中国手机游戏市场的残酷现状。出现于2012年第三季度的中国iOS和Android设备将近2亿台，其中Android占比70，而iOS的总体市场份额则降至10以下。尽管iPadMini在中国销量远比其他市场更乐观，苹果也是中国平板电脑市场佼佼者，但Android总体市场份额在2013年进一步领先。《捕鱼达人》开发商CocoaChina据称该游戏每月收益超过600万美元，下载量突破1。2亿次，并指出Android在2013年中国手机游戏市场收益中占比达80。
　　Android在中国智能手机市场占据主导地位，在该市场的分裂性甚于西方市场，因为中国充斥大量廉价、山寨Android设备，以及大量独立应用商店（超过500家）。这些应用商店在明年或许会因为运营商计费系统（用户通过其运营商服务购买IAP）的强大而整合起来，但如此之多的应用商店仍是意欲进军中国市场的游戏公司所面临的一大问题，并且这些公司还得在这样一种模糊的商业环境中彼此建立关系。
　　尽管运营商计费系统向外国开发者开放盈利服务，平板电脑在中国市场仍比其他地区更缺乏可行性中国的山寨Android平板电脑通常没有SIM插槽，这意味着这些设备无法采用运营商计费系统。中国市场的动态创造了一系列开发指标Android优化，智能手机优先，这一点与其他地区的情况相反（iOS优先，平板电脑优先）。
　　中国市场的内容也呈现分裂状态，不存在任何一种凌驾于其他游戏类型之上的题材。据友盟数据显示，中国玩家最常玩的是动作类游戏（占比22），其次是休闲游戏（17）和益智游戏（15）。战略游戏（游戏邦注：该类型目前在西方游戏市场收益榜单最占优势）在所有新添加游戏中仅占比9，这意味着中核游戏要进入中国市场可能将面临困难。
　　没有明确的内容之王
　　与移动设备领域一样，中国手杨游戏运营商也呈现多元化格局，据调研公司Analysys数据显示，游戏巨头腾讯掌握了22的中国市场份额。这种分层结构为开发者呈现了许多合作机遇，中国移动控制了17的手机游戏市场份额，与全球600多家手机游戏开发商达成了合作。而第三大游戏运营商中国电信，市场份额则是8。
　　有趣的是，腾讯似乎有意通过模仿韩国的市场形势而占据领先地位，并在其聊天应用微信（WeChat）中植入了一个游戏平台。微信目前有3亿用户，有望成为意欲找到Android市场突破口的海外开发者进入中国手机游戏市场的一大便捷渠道。
　　但微信的发展并非一帆风顺，由于微信蚕食了手机短信服务的收益，中国最大的几家电信公司正考虑向腾讯征收微信费用。
　　高速发展
　　无论中国游戏生态圈的市场形势如何复杂，其更重要的一面始终是设备激活量、游戏和收益方面的高速发展。DigiCapital在其2012年全球投资和并购报告中预测，到2015年中国将在全球在线和手机游戏收益中占比32，而iResearchConsultingGroup也预计2015年中国整个手机游戏销售额将达22亿美元。这种收益增长并不仅仅得益于国内市场增长，还要归功于中国公司通过本土化和收购策略积极进军海外市场。
　　腾讯就已经大手笔进行海外收购，在2012年斥资3。3亿美元收购EpicGames公司40股份，以2700万美元收购新加坡公司LevelUp49的股份，在2011年更是以4亿美元将《英雄联盟》开发商RiotGames收入囊中。
　　CaveatEmptor
　　对于海外公司来说，进入中国市场的确有不小的风险。相关业内人士指出，要在中国发布游戏必须要有当地的合作伙伴，以便灵活处理语言与文化上的本土化问题，以及同中国复杂的机构打交道，这是开发者在中国获得成功的必备要素。
　　希望进入中国市场但却遭遇失败的游戏公司比比皆是，Facebook、MySpace和Groupon就是这些无功而返的公司中的典型代表。中国市场虽然很有吸引力，但也令人胆怯，其分散的属性更增加了海外开发者所面临的风险和成本。但总体来看，在中国发布手机游戏的策略也很明显：
　　专注于Android平台，兼容低端智能手机；
　　动作和益智游戏最受欢迎，虽然目前MMO游戏最赚钱，但未来趋势可能转向休闲游戏；