百万亚瑟王营销分析

　　你知道什么是百万亚瑟王吗？
　　恭喜你成为第98万7324名拔出誓约胜利之剑的人！
　　哎！这样就成为王了吗？这把剑也太松了吧！？
　　那有什么关系，又没规定只能选一个王！
　　分析游戏的营销，我们先把几个重要事件和时间节点整理出来，同时以游戏的百度指数作为重要参考。为方便行文涉及游戏的百度指数仅取百万亚瑟王、扩散性百万亚瑟王整体曲线接近，数量较少，有兴趣的可以自己研究。
　　5月27日和28日是第一次比较大的宣传节点，盛大先是宣布了6月28日是国服首测的时间，开启首测激活码预订，同时在旗下的有妖气开展百万画师团活动开始，征集卡牌画师，邀请了著名漫画家颜开、张旺和有妖气站长作为评委，同时利用微博进行传播。5月28日当天百万亚瑟王的百度指数从此前的平均每日不到1000提升到3688，2日后缓落，平均维持在2500左右。在盛大自有各网站中，有妖气和《百万亚瑟王》的用户重合度是最高的，其最成功的十万个冷笑话系列吸引了大量的二次元用户关注，因此本地化卡牌也是与有妖气进行的合作。
　　6月9日，官方号称首测激活码预订超过25万，推出《百万亚瑟王》游戏助手APP，同时开启下载游戏助手APP送起点币活动，下载《百万亚瑟王》游戏助手即送500起点币（价值5元人民币），同时邀请不同人数的好友获得价值10元到最高2000元的起点币，让盛大旗下用户数最大的网站用户：起点的用户群参与进来了。不过由于这段时间都是利用自有平台进行宣传，外部用户覆盖不多，百度指数变化不大。
　　6月17日，百万COS天团活动开启，6月18日，盛大在自有渠道继续推广《百万亚瑟王》的百万大集结活动，包括盛大游戏、盛大文学、盛大在线、盛付通、有妖气、群英站和盛大无线有你站。在这个期间，百万画师团活动发生了一个意外的小插曲，评委张旺的点评在微博上引起了很大争论，张旺在6月21日公开回应又引起了一些争端，也让游戏被曝光，6月22日百度指数创新高：4880，比之前一段时间平均值多了2000左右。
　　在盛大宣布6月28日《百万亚瑟王》国服首测的时候，因为苹果审核的原因导致只有安卓用户可以参与测试，让外界有了一些疑虑。6月28日当日虽然没有测试而是改为发放激活码，正式测试时间推迟了一周，但《百万亚瑟王》的百度指数还是达到14487，比之前高出1万左右。7月4日盛大《百万亚瑟王》安卓版首测当日，游戏的百度指数达到25593。7月10日，官方宣布集结百万的目标完成，游戏公测日期定在7月18日，iOS与安卓双版本同步。在这之后，盛大的营销才真正开始。
　　第一个舞台在微博。7月11日，盛大在微博开始二次元入侵的话题活动，开始只是小范围参与，7月15日微博名人使徒子以漫画形式参与，转发5000余次，虽然没有涉及游戏名称的露出，但是让话题得以扩散。7月18日，使徒子、小矛等微博上的漫画作者绘制了植入《百万亚瑟王》游戏的漫画，在李铁根、天才小熊猫、叫兽易小星、马里奥小黄、妖妖小精等用户的转发下得以扩散，最终转发量都超过2万。从这些用户微博日常发布的内容和粉丝质量看，粉丝中有大量多二次元漫画感兴趣的，属性多数也和游戏相合。
　　在微博上另一个大手笔是在娱乐明星上。7月18日和7月19日，快乐大本营的5名主持人谢娜、何炅、吴昕、杜海涛、李维嘉先后在微博上发布含有邀请码的广告，此外还有唐嫣、刘忻、赵奕欢甚至AV女星波多野结衣，操作手法如出一辙。虽然这些人所发微博获得的转发量并不大，但是获得了足够的曝光，如此大手笔的投入也让游戏短时间内被大量原本不知道《百万亚瑟王》微博用户关注到这款游戏并产生一探究竟的兴趣。不过这次明星的微博发布在操作手法上实在有些简单粗暴，应该有可以改善的空间，当然也可能与可控度有关。
　　盛大还购买了7月18日微博手机客户端的进入页展示广告（刊例价96万，盛大有折扣，具体不透露了），以及微博话题BANNER，获得了更多的曝光。除此之外《百万亚瑟王》的微博也运营的有声有色，据说是盛大游戏市场负责人陈芳亲自督阵，日常内容、话题、活动以及与用户的互动不断。
　　第二个舞台在ACFUN和哔哩两大弹幕站，这两个网站聚集了大量的二次元用户，是《百万亚瑟王》这款游戏最直面的用户群体，盛大不仅购买了广告，还邀请了这两个网站上的名人如祈Inory、12dora等人在微博、AB站在内的各个平台对游戏进行传播和推广。
　　第三个舞台在各游戏门户网站，主要是173、新浪游戏、多玩等传统游戏媒体以及少数手游媒体。头条、焦点图、要闻、激活码发放等传统端游的宣传与推广途径，盛大做起来自然轻车熟路。
　　搜索引擎关键字，包括百度、360、搜狗搜索引擎的百万亚瑟王扩散性百万亚瑟王扩散性MA等相关搜索关键词。
　　传统手机游戏广告。游戏葡萄君介绍的admob移动广告和iapps等iOS推广渠道，这块我倒是不熟～
　　线下广告，CJ之前到结束一段时间上海地铁龙阳路等几个车站的广告，CJ累计观众数20万人次，覆盖人数比较可观，同时线下广告在微博等社交平台促成了二次传播。