一家龟速成长的小公司凭什么企图成为民族高端品牌

　　1978年，在街角偷偷摸摸摆小摊卖纽扣的章华妹不会想到，2年后的自己能拿到中国第一张个体工商户营业执照，更不会想到40年后的中国，每天有1万家企业创立而生。
　　时代赋予了中国企业家们前所未有的机遇与挑战，让这些敢于抹黑前行的变革者们，经历着从无到有的创世纪剧变。1月9日，王石在深圳进行了一场题为《回归未来感恩时代》的跨年演讲，携手万通、富士康、华大基因等企业的企业家们，为大家共同讲述了40年汹涌浪潮里的跌宕起伏。
　　图片来源：回归未来节目组回归未来，感恩时代20182019跨年之夜
　　在这些巨型体量公司的包围间，一个小体量的新生品牌8848显得有些异类，而8848总裁周佳的几分钟演讲也让人颇感意外：8848要在高端定制民族智造之路上龟速前行。
　　一家想要龟速成长的小公司，究竟凭什么企图成为民族高端品牌？
　　图片来源：回归未来节目组8848总裁周佳
　　中国真的需要高端品牌吗？
　　2015年，在品牌创立之处，8848钛金手机就亮明是高端定制的民族智造。那个时候，市场上只有四部手机：追求极致体验的iPhone，追求极致硬件的三星，追求极致奢华的VERTU以及追求极致性价比的小米。
　　此时，一个扬言要做第五部手机，打造国产高端的品牌横空出世，既没有巨头加持，又定价万元，加之好用奢华的另类定位，一时间质疑声此起彼伏。
　　纵使中国制造业发展迅速，但世界工厂一直是摘不掉的帽子，国人天然地认为国产与高端无法兼容，无论是价格还是价值似乎天生就低人一等。虽然企业家们都开始将品牌意识挂在嘴边，但连知识产权尚未得以真正保护，山寨产品仍满地跑的时候，我们真的需要国产高端品牌吗？
　　中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图曾公开提出：要成为制造业强国，最重要的就是要在高、中、低端市场中，在高端市场有自己的市场份额，而且必须有自己的品牌。中国制造业必须走一个高质量的道路，要对标德国、对标瑞士来生产高质量的产品。
　　8848率先看到这一趋势，所以在面对无数次你们为什么要做高端品牌？的问题时，周佳自信于品牌的选择：邓小平先生那句话‘让一部分人先富起来’，实际上背后有很多的哲理。消费也是一样的，过多地强调共性，实际上扼杀了整个市场的增长。
　　为什么8848能做？
　　已经在传统认知上输掉一截的8848，积极地将低起点看作是练就高实力的机会，带着超越传统的基因，毅然踏上一条难走的路。然而并不是一群人空有一腔热血就能实现满腹理想的，民族高端品牌的成功创立有着非常苛刻的条件。
　　拥抱时代的巨大福利
　　40年间，中国经历着消费规模更大、消费水平更高、消费方式更多元化的结构升级，跟1978年相比，国民年消费支出增长了120多倍，恩格尔系数下降了34。6。从改革初期的市场波动期，到如今的市场转型升级期，人们已经摆脱了求温饱的阶段，开始注重精神消费和服务消费，他们有权利去追求更高品质的产品。
　　而行业报告也认证了这一判断，2018年度与2017年相比较，20002999元和4000元以上的机型，手机价格同比上升了16。17和19。8。中国消费者越来越愿意花更多的价钱，来购买更高品质的手机。
　　所以8848可以说是拥抱着时代变革的福利应运而生，消费升级给予了品牌另辟蹊径的可能，周佳表示：从不同国家发展的消费升级路径来看，最终品牌本土化是消费升级的一个重要标识。另一个重要标识，就是大型市场里面它的细分品牌要超过100个。手机行业增长特别快，就是从千亿规模上到了万亿规模，但是它的品牌却在收缩，越来越少，实际上这个是不符合消费升级的原理。
　　8848相信，未来的手机市场一定会迎来深度细化，所以8848做的并不是一个规模化的市场，而是一个极其窄度的、聚焦中国精英阶层的细分市场。所以从这一维度上来看，8848并不需要在传统手机领域跟巨头们拼杀，它最重要的使命是专注于自己的定位本身，以更高的品质和服务惊艳自己的受众，只要定位成立，8848就成功了一半。
　　站在优秀同胞的肩膀上
　　一个想要奔赴远大前程却并没有什么行业经验的品牌，除了时代大环境的优势外，一定还需要志同道合的伙伴助一臂之力。
　　中国的制造商在跟国外的合作当中，积累了越来越多的经验。不光是在制造行业，包括材料、工艺、设计等等方面都具备一流水平。比如像手机摄像头这些东西都是国内制造的，主板、包括我们现在产品的钛合金实际上也是中国冶炼的，整个前端加工都在中国。
　　8848最为人称道的是钛合金技术的运用，这项曾经只出现在航天、军工、高端腕表等高精尖领域的技术，史无前例地被嫁接到8848的每一代产品上。材料并不难寻，而加工钛合金的技术门槛却非常高，国内几乎找不到厂商。几经辗转，8848联络到一家与国际奢侈品牌合作多年的中国供应商，团队三顾茅庐，终于打动老板谈成合作。
　　与世界上最奢华的品牌合作多年的厂商，为什么愿意跟一个初生的小品牌合作？
　　周佳坦言：说服他的不是我们，而是我们共同的民族情结。一个真正想要做民族高端品牌的团队，遇见一个怀有强烈民族情结的老板，最终一拍即合。
　　后来8848才知道老板还有一个神秘的身份：李嘉诚的舅舅。
　　8848能怎么做？
　　一款高端定制的产品，最重要的价值是稀缺性，而这显然与当下同质化愈发严重的手机市场背道而驰。
　　什么事物拥有这种稀缺的品质呢？腕表界代表了材料、工艺加工、表面处理行业最高水平。所以我们在一开始，就选择了和腕表行业合作。
　　如果只是采用高端腕表常用的钛合金和真皮材质这种表面合作，只会略显肤浅，这两年8848还与瑞士顶级独立制表师学会AHCI合作，将国内外制表工匠追求极致的匠心工艺与手机科技相结合，从内打造一款轻奢品应有的精神气质。
　　8848钛金手机M5祥龙限量款
　　不仅如此，公开资料显示，8848创立三年以来，还与国际服装设计师劳伦斯许、TTF珠宝、故宫文化等品牌展开了跨界合作。一个敢于跨越行业边界的品牌，才能创造一个更广阔的世界。
　　如今做到了什么？
　　这个不被看好的品牌已经坐拥40万用户，数据显示，其中62是中小企业主和创业者，56用户拥有本科及以上学历，82的用户消费水平高，这并不是一群外界调侃的土豪，而是开始寻求身份识别的中国精英阶层。
　　8848活了下来。
　　我希望8848这品牌是以龟速成长，因为它的价值未来一定会时间越长、价值越高，中间求稳是第一步。我们需要的是更多的时间去传递价值观，越来越多的消费者愿意买我们的产品，愿意认同我们所传递的价值观。一个曾被认为高调招摇的品牌，现在却如此低调内敛，经过一些弯路，8848终于开始拥有了真正的高贵气质。
　　预测未来的最好方式就是去创造它
　　不做大众人手一部的街机，只在小而美的领域做到极致，做无人敢做的市场，8848的每一步都在超越着世人对国产手机的认知。
　　改革开放的第二个40年，手机行业增速放缓开始紧缩，然而与其分析推断预测，不如真正去超越创造改变，如果市场上能涌现更多一如8848般拥有超越基因的品牌，自由繁盛的未来定然不远。
　　一个行业如此，一个国家亦然。