你的品牌能否成就或修炼成一个强势的有真正意义的大品牌，就在于你能否为你的品牌铸就出一个品牌的心理惯势，并将此转化为人们的潜意识和情感并最终形成社会文化现象。
　　可是往往一些小小的疏忽，却能使这个品牌的定位重新洗牌，甚至导致祸患的降临，听起来似乎有些不可思议，但这确实是一条无可辩驳的客观规律。比如因使用废旧月饼作原料而名誉扫地的南京冠生园、因弄虚作假而遭人唾弃的达芬奇家具等。尽管这样的忽微并非祸国殃民般那样严重，但恰恰就是这一点足以说明品牌定位对任何企业来说，都不是光做表面文章的忽微小事。
　　定位的基础
　　品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，与消费者之间建立长期、稳固的关系。
　　所以，品牌定位的作用就是要用艺术且简短的方式正确表达这种品类及心智资源，从而有助于使品牌和某个想法紧密地捆绑在一起，从而在顾客产生消费需求时，能够快速想起该品牌来。最理想的状态，就是品牌代表了某一品类，品牌与品类合一。如炎炎夏日消费者有时会说给我来一罐加多宝，这时，他所要表达的意思是要买一罐加多宝凉茶，消费者要买的是凉茶这个品类的产品，只不过是加多宝这个品牌太强大，直接成了凉茶的代名词了。
　　实际上，品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。品牌核心价值主要包含理性价值和感性价值两部分，理性价值是感性价值的基础，感性价值只有建立在坚实可靠的理性价值的基础上，才更有意义和说服力。
　　品牌理性价值是品牌立足的基础，着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，能够提供始终如一、高质量、可以与任何竞争对手媲美的产品或服务是成功品牌所必备的因素，这是绝大多数品牌在品牌初期的立身之本和安身之所。
　　品牌感性价值着眼于消费者在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系，感性价值往往体现顾客、消费者对品牌在情感和心理上的感知，这种感知是建立消费者、消费者与品牌间联系的基础，品牌所代表的文化、人格特征能够影响品牌的消费者。

夏季黑色短裙怎样搭配上衣夏季黑色短裙比较好搭配衣服，且非常小的显身材。今天咱们一起聊一聊，黑色短裙如何搭配上衣的问题，一起看看吧！操作方法01：hr白色雪纺衫这是最经典的搭配方法，但……如何做清蒸鲈鱼好吃aclasstaghrefwiki10584IQLPkzS1。html清蒸a鲈鱼是一道大家经常吃到的家常菜。那么如何做清蒸鲈鱼好吃呢？今天小编就和大家分享一下我的经验，希望能够……柠檬茶的做法柠檬茶不仅可以瘦身，使肠胃通畅。而且富含维生素c，对保持皮肤张力和弹性十分有效。柠檬茶可使头脑清晰，思路敏捷，消除头昏及怠倦感，日常饮用，获益良多。下面小编将为你讲解柠檬茶的做……酒店信息系统课程教师总结时间如白驹过隙，一年的工作生活转眼接近尾声，2018年在繁忙的工作中已然过去。我从第一次走上讲台初为人师到现在，已经快一个学年了。回首这一学年的工作实践，我不禁思绪万千、感慨不……教师业务学习计划多篇合集总结教师业务学习计划多篇合集总结由好范文网会员soihere投稿推荐，但愿对你的学习工作能带来参考借鉴作用。教师行业需要不断的学习，扩大自己的知识面才能教好学生，成为一个优秀……教育扶贫工作总结镇中心学校教育扶贫工作总结今年以来，谢桥镇和兄弟乡镇一道攻坚克难，为了颍上教育脱贫工作，做出大量的工作。现就我镇此项工作情况总结如下：一、教育扶贫各项工作进展情况……为可爱付费的萌经济近年来，我国宠物行业发展迅猛，宠物经济也逐渐成为萌经济的主要来源之一。而在消费升级背景下，消费者对宠物用品要求越来越高，多样化、个性化的产品也正在成为新的市场趋势。从玩具……突发事件报道背后的媒体责任摘要：当我们跨入21世纪时，就注定我们处于一个科技迅速发展、经济突飞猛进、信息无处不发挥重要作用、传播媒介多种多样的知识经济时代。在这个时代政府、公众对突发事件日趋重视、关注和……浅谈城乡居民养老保险现状及思考建议浅析城乡居民养老保险工作的现状及建议作者：李阿鹏【内容摘要】：城乡居民社会养老保险做为养老保险核心政策之一，是国家根据国情，经过调研，按照加快建立覆盖城乡居民的社会……从小米设立组织部说起华为、小米相继对HR动刀，其中暗藏的人力资源趋势你能看懂多少？今年9月13日，小米创始人雷军发出内部邮件，宣布了小米的组织变革和人事调整：一是新设集团参谋部和组织部，进而……激发电子专业学生学习兴趣的教学实践摘要：中高职院校生源质量不高可导致教学困难，相比于普教学校，教师更迫切地希望激发学生的学习兴趣、端正其学习态度。教师可结合电子技术在日常生活中的实际应用引导学生由浅入深地循序渐……免费模式案例分享桶装水全年免费模式每一般的矿泉水公司的营销模式都是买多少水送饮水机，这种模式已经很常见了，对用户来说，已经没有什么新鲜感了，还有一种玩法就是打折、促销，这些都是传统卖产品的模式。还有一种更高……