文釋品牌灵魂

　　文釋aclasstaghrefwiki10108IF4ph5Q19。html品牌a靈魂
　　一hr沒有品牌的新思路了，懷疑定位理論過時？
　　不關注品牌，是深入實踐，定位理論還是主力。
　　源於《商務印書館》，對品牌有進一步認識。
　　一天看一點，曆時15天。
　　二hr書名：品牌如何成為偶像文化式品牌塑造的原理。
　　作者：道格拉斯B霍爾特
　　胡雍豐孔辛譯
　　案例：可口可樂哈雷大眾激浪斯奈普百威科羅娜ESPN
　　落款：不可思議的成功神話
　　商務印書館哈佛商學院出版公司經管圖書翻譯出版咨詢委員會（姓氏筆畫為序）
　　方曉光王建鉚盧昌崇劉持金李維安陳國青陳欣章陳儒忻榕趙曙明塗平徐二明徐子健DavidGoehring
　　三hr所謂偶像：對偶。
　　與其對偶，不如靈魂。
　　所謂靈魂，石頭記之類的擢拔。
　　靈魂是在場的，是精神的實體，實體的意識。
　　文化解釋實體，那是包容性的、宏觀視角、微觀透析，文化式。
　　所謂文化式，一方面是曆史性的縱貫，另一方面是現實性的前瞻，一前一後，卿卿我我，成就一大家子。
　　四hr1、文化塑造品牌，從生態中提取屬於你的東西或沾親帶故。
　　2、文化從宏觀視角審視並構建品牌戰略，這需要你明確千裏眼的方向和你的方向。
　　3、品牌環境即為品牌的文化範圍，這個範圍層次就是消費者層次或消費層次。
　　4、品牌偶像，即文化層次圈的主軸。
　　5、在這個生態的眾多層次中，如何呈現你的品牌？它是生活的常態化。
　　6、偶像是擬人化的，而品牌偶像也是擬消費者的。
　　7、這樣並不合適，關鍵在於過於簡單化，而應該是靈魂，以商品為實體，以品牌為文化，包裹起來的商品品牌靈魂。呈放射狀。
　　8、至此，商品特性、品牌靈魂、社會現實，共同構建了品牌從實體到靈魂到文化的各個層次，形成了自己的身份認證體系，從而與消費者共同打造品牌概念。
　　9、消費者成為網格員，既能彰顯自己的身份，又能鏈接品牌與社會的關系，維持忠誠度。
　　10、文化是人為的，而品牌需要的是意識形態類的實體，這就要實事求是、群眾路線、獨立自主。
　　11、人民群眾是曆史的創造者、是時代出卷人、是一切物質文化和精神文化的創造者，全部財富的創造者和享用者。
　　12、形式主義在國人那裏深惡痛絕，本人已經有文了，不再贅述。強調的是，儀式也是形式，它更是品牌打造不可缺少的哲學素材。
　　五hr差不多十年了，寫品牌的文章很少。
　　品牌難以掌握，給人說了，自己吐血掏心窩子，別人以為你胡說；即使讓你說，你也說不清楚，幹脆不說了。
　　品牌是意識形態的東西，交流雙方難以在一個平面上，也就是不具備交流條件。所以，品牌必須是老板的具體工作。
　　六hr你懂的！
　　張愈2020年3月21日12400週日於廣州
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