微软的战略

　　微软做了一件动静不小的事，它决定把LiveSpace给关了。
　　它想干什么？
　　当微软沉溺于windows和office的辉煌之时，它的确在互联网上赶了个晚集。不过，借助windows捆绑internetexplorer的优势，它的互联网开局还算不错。然而，google崛起之后，它又发现自己拉了一大截。于是，它发布了它的live战略，其中，就包括Livespace这个类似于Blog的服务。
　　必须要看到的是，Livespace一开始发展得还不错，借助于庞大的MSN装机量的优势，很多人用这个服务来写blog。在先前的msn版本中，当你更新了你的space之后，你的msn名称前会多一个小黄星，于是你的朋友们就会知道你有新文章发布，自然就会引发他们的点击。只要有人看，用户写blog的动力就会源源不断，看上去，space应该具有很大的前景。
　　但事实上不是。随着MSN这个聊天工具的改版，小黄星不见了这在我看来，是微软的一个极大的失误。用户撰写文章之后，看的人也越来越少了，自然撰写动力也就越来越不足了。Livespace迅速没落下去，至少在中国，它的覆盖率和QQzone不是一个量级的。Space越来越成为一个食之无味弃之可惜的玩意儿。
　　微软的live战略，到今天为止，其实并不见得有多成功。msn虽然是一款很有些名气的聊天软件，但就全球IM的应用率来看，它有3。3亿的用户，排在5。6亿的skype和5。22亿的QQ之后。在中国大陆，则连老三都保不住：qq、阿里旺旺和飞信的覆盖量都在它前面。Live战略中的一个重要组成部分：搜索，也处在半死不活的状态。微软迫切需要做的一件事是：找到一个突破点，打开Live战略或者说，互联网战略的局面。
　　微软选择的是搜索，也就是后来改头换面的Bing（必应）。而对于它的整体战略而言，livespace，的确已经属于可放弃的东西了。
　　当今数字世界，最有前途的应用就是两样：其一是搜索，其二是社交网络。Livespace只是一个UGC（用户贡献内容）的东西，它对于用户的要求较高，这样的使用门槛会把很多用户给排除出去。而另外一方面，费心费力地搞这类发布内容的应用，对于微软这样的巨头而言，实在谈不上多大的吸引力。
　　互联网上有着数不清的应用或站点，可以让用户去发布他们想发布的信息。诚然，始终有更新更好玩的东西，可以让用户发布信息这个过程变得更轻松更好玩，但说到底，搞发布信息这一部分，始终在整个产业链中处于下层的地位。因为信息时代的特征不是信息匮乏，而是信息过剩。而微软，作为全球顶尖的数字公司，让它再执着于一款围绕信息发布的东西，未免不符合它的身份，也完全不能满足它的胃口。
　　Space本身带有一定的社交网络功能，比如用户写一篇文章或上传一张照片，可以吸引ta的好友们来留言互动。但社交网络要求有足够大的规模，故而也就要求它的门槛要足够低：什么人都觉得可以上来玩一玩。如果要继续Space的途径，就势必要改造Space，让它更容易上手然而，同时，也需要准备足够的好玩的东西让用户上了手以后就粘性十足，不会轻易离去。于是，改造Space还需要做第二个重要的工作：展开一个第三方应用平台。
　　这变成了什么？呵呵，是的，已经完全是抢Facebook的生意了。微软已经展开了bing这个搜索，和google对抗，如果再去搞一条威胁到Facebook的路径，与数字网络中两个如日中天的公司对抗，显然是不明智的。要知道，在微软的棋局中，还有另外一个强悍的竞争对手：苹果。
　　权衡再三，我们看到，微软选择了和facebook合作，共同对抗google，于是，无论是从内容制造上，还是在社交网络上，微软都放弃了Space的改造，而改为舍弃。即便如此，拥有全球第三大客户端聊天工具：MSN，微软在搜索上如果获胜，再来深耕社交网络战场，也不是没有本钱。
　　事实上，搜索这个应用是可以渗透到社交网络中去的，比如在twitter这类微博站点中，无数的少于140个字的信息每秒中都在诞生成千上万条。人们在尝过鲜之后，赫然又发现他们面临的是另一个信息爆炸的世界，故而，他们依然需要搜索这种信息定位的功能，以便于快速找到他们想要的。而且，搜索不仅仅包括搜索文字，人们还希望能搜索图片、视音频等富媒体格式的东西，相对于今天的搜索结果，人们也希望更精准。搜索市场上，并不是没有任何机会，而一旦把握住这个机会，信息世界最重要的入口就被把握，换句话说，也就站到了产业链的最高端，这才是微软该做的事。
　　事实上，微软在搜索上已经开始布局，它旗下有语义搜索引擎Powerset、购物比较引擎LiveCashback、旅游搜索引擎Farecast以及健康搜索引擎health。live。com，今天，已经统统整合到Bing中。微软研究院还在开发一个名为MindFinder的系统，可以实现高效、基于素描的图像搜索：这个系统很有可能被应用到触屏设备中，轻轻用手指勾勒一个草图，就可以去找匹配的图片了。
　　不显山不露水中，微软已经进入了战略实施阶段。它将去联合一切可能联合的力量，在搜索这个市场上，和google，着实地竞争一把。
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　　这篇东西是应《中欧商业评论》之邀写的，就TMT写作而言，这篇东西是浅的。我有另外一个版本，字数更少些，但我个人以为，那个版本其实更深入一些。这里，就做一个收录。
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