百度活动运营设计总结

　　在八月份火爆的伦敦奥运会以及2012百度世界大会的热浪席卷之时，百度同期举办的运营活动也取得了不错的成绩。在奥运期间，由百度移动打造的奥运伦敦神测答题活动赢得了2000万网友的火热关注，作为世界大会的主打百度手机浏览器摇摇太空熊活动也吸引了近160万用户的积极参与。由于两个活动的性质相似，设计过程也大致相同，下面跟大家分享一下项目的设计经验，着重介绍令设计锦上添花的流程梳理，以及在过程中遇到的问题和对应的处理方案。
　　一。充分深入的项目背景调研
　　开始设计之前，首先要对项目背景，设计的需求点，活动整体流程有一个详细的了解，俗话说，不打无准备之仗。在不事先了解清楚的情况下，很可能出现最终的设计效果无法满足需求，导致一而再，再而三的改动，设计成本也相对较高。所以第一步要先了解项目再动手。
　　基本上每个活动都包括参与条件，分享渠道，抽奖方式等步骤，每个步骤还包括了怎样分享，怎样获得抽奖资格等需要视觉设计的部分，这些都是缺一不可的。以下是活动的介绍和简要的流程图。
　　伦敦神测预测答题是由百度移动打造的奥运营销活动，登录活动页面参与预测或者在微博等渠道分享，获得金牌，5枚金牌可以抽奖一次，通过这种活动模式提高移动客户端产品的品牌知名度。
　　摇摇太空熊是百度手机浏览器举行的分享截图活动，摇手机截图分享简单三步，在这种趣味的吸引中产生病毒传播效应，让产品完成便宜且效果良好的营销。
　　二。创意设定，视觉基调
　　完美的视觉效果需要提前对风格，色彩等要素进行规划。前期设定分为以下四个部分：创意思路，风格定位，色彩设定，页面栅格化。
　　1。创意思路：首先要先确定一个设计思路，使最终的视觉效果符合活动的主题，这个时候可以采取提取关键词等头脑风暴的方式来尝试。
　　2。风格定位：确定创意思路之后，要进行风格的定位，需要考虑到活动的受众人群的年龄和活动主题的气质色彩。比如这两个活动的卖点就是萌，因此色彩选择上使用活力，明艳的颜色。
　　3。色彩设定：页面的色调要与活动性质相符，加入产品品牌色，选出主色与辅助色，避免出现太多杂乱的颜色，干扰视觉。
　　4。页面栅格化：为保证设计的美感与严谨，规范网页的信息布局与疏密程度，尽量应用页面栅格化。
　　三。提升整体基调的主视觉设计
　　1。主题鲜明的卡通形象设定
　　由于这两个活动的设定需要有主打的卡通形象，因此首要步骤是完成活动主形象设计。
　　伦敦神测：活动需要章鱼保罗乌鸦嘴贝利两个形象，于是将形象与奥运项目相结合，定位投射标枪的章鱼与游泳健儿乌鸦。并且将活动内容融合设计，让章鱼手中拿着奖品百度云手机。
　　摇摇太空熊：从摇摇两个字出发，将已有的太空熊形象优化为不倒翁，并且配合创意思路，最终以动态的形式呈现，增加活动趣味性。
　　2。与形象风格互相融合的头部主视觉
　　伦敦神测：整体效果卡通风，主色调百度红，搭配活动黄色，凸显热闹的感觉。结合奥运的主题，背景加入草地，跑道，伦敦城市剪影等元素。前景加入飞机，与旅游大奖呼应。
　　摇摇太空熊：提取太空，T5内核等关键词，将背景设定为外太空，通过太空舱向外望，营造页面情景感。细节上加入小红旗，熊掌等小标志，加重百度印记。
　　3。规划舒适的页面框架设计
　　在拿到页面交互图的时候，需要根据目前的设计风格对交互进行小量的修改，使每个模块的信息展示能与整体页面创意完美融合。页面内容通常会有两种情况：复杂和简单。这时，需要针对这两种情况做一个归纳。
　　页面内容较多时：最好采取分块的框架，结构清晰，即使内容再多，也能很好的把复杂的内容区分，而且有临时的调整也方便修改。
　　页面内容较少时：尽量不要做太多的模块区分，那样会使原本很少的内容看起来更少，可采取杂志排版的方式。
　　4优化细节，提升品质
　　严格规范细节，对页面各部分进行详细标注，从UE层面最大化的保证页面制作的效果。
　　优化页面图片素材，统一底图颜色，阴影效果等，使整体风格一致，细节到位。
　　四。风格延续的活动周边设计展示