优质内容成直播稳健发展关键直播如何不一样

　　从2016年的千播大战，到2017年的喧嚣和泡沫逐渐滤去，直播行业走到了一个相对稳健发展的阶段，创新和连接成为行业主旋律。这一点，从开年之际的直播答题迅速火爆就可见一斑。而直播答题从刚开始的国民老公王思聪力挺的冲顶大会等少数的几家，到随后一众直播平台加入赛道，让我们看到的是网民对直播新玩法的热情，以及直播不止是直播的想象空间。
　　2017直播行业滤去喧嚣
　　回头看过去一年，直播行业喧嚣的滤去和渐入稳健发展轨道，带来的是两个命题的提上日程：其一，直播如何能从主播为王转向内容为王。如何构建主播和内容协同发展的生态，是直播行业面临的一道核心命题。只有通过以内容驱动主播成长，以平台资源整合提升内容水准，进而倒逼主播素养升级，方才能形成良性循环，
　　其二，直播？也成为一道新命题。仅仅是主播与用户互动，已经难以满足用户需求。这就需要去撇去浮油看本质。要想长时间留住用户，根本上还是需要有价值输出。让好的主播匹配好的内容，无论是走大众路线还是小众路线，直播强调的终归是带给用户的价值释放，通过价值释放，赋能主播、平台，进而让用户获得超乎预期的价值释放，提升直播的价值高度，升维实现直播平台的进化。
　　如罗辑思维创始人罗振宇提出的时间战场理论所言，国民总时间即GDT（GrossDomesticTime）是有限的。互联网可以开采的国民总时间，最大值大概为18250亿小时。这将带来商业上的巨变。
　　如此一来，时间会成为商业的终极战场，每个消费升级的行业都在争夺时间。应用到直播行业就是，用户总的可花费在网络上的时间是有限的，作为直播平台，凭什么能取代用户原先看剧、看新闻的时间？
　　那么，如何打造直播的新常态？
　　直播优质内容正能量乃未来方向
　　直播答题，催生了一场开年大戏。这场开年大戏的瞬间引爆，足以说明找对直播？打开姿势的价值所在。而实际上，在过去一年，也有平台一直在探索直播N，如一直播微博、腾讯NOW直播优质内容。
　　以NOW直播为例，无论是刚刚举办的超新星之夜年度之星颁奖典礼还是携手王者荣耀推出冰雪大世界两大特辑：《冰封王者峡谷》、《冰雪匠心》，抑或是与QQX计划联手，，都是NOW直播在打造直播优质内容生态，以一手内容为用户输出价值，让用户看直播变得更有意义和参与感。
　　整体看，NOW直播的直播内容有两个特点，一是独家，NOW直播通过与腾讯生态内或是外部的活动、资源进行整合，这种独家内容成为NOW直播的核心竞争力的重要组成部分。二是内容优质，说一般直播平台难有这样的资源和深度。这种优质内容，也正在成为NOW直播的独特优势，通过与QQX计划等活动深入绑定，NOW直播呈现给用户的是内容的吸力。这让NOW直播与其他平台相比，成为了更有品的直播内容平台。
　　那么，为什么是NOW直播呢？主要还是在于其三观正有腾讯的强大资源整合能力赋能。三观正其实说的是正能量的问题，与一些直播平台上处处都是浓妆艳抹的女主播卖笑相比，NOW直播上的内容更健康，主播卖的是知识而不是脸蛋，这就比较靠谱了，能持续运营下去。
　　腾讯的加持，也是自然的。毕竟，通过与QQ等超级入口的连贯，NOW直播可以说是近水楼台。全民社交直播，在优质内容的思维和持续输送下，NOW的确是玩出了不一样。
　　更多的小汤圆正在路上
　　汤音璇，95年的双鱼女，腾讯NOW直播知名主播。入驻平台不到一年，已经是粉丝量近50万的人气主播。在NOW直播里，她是为大家歌唱的音璇小汤圆，曾经代表NOW直播专访林依晨、谭松韵及其他国际艺人。
　　这才是直播的正确打开姿势啊，励志、青春、充满正能量。这也是NOW直播所期待的，挖掘并鼓励更多有个人特色的主播出现。
　　早在去年6月的年度战略发布会上，NOW直播就推出激励原创内容生产者的双十亿生态扶持计划，扶持、激励合作伙伴创作优质内容，整合腾讯全平台超过100亿的流量资源；同时推出NOW直播造星计划，预计扶持100位月流水超百万的优秀主播。
　　作为依托于腾讯双社交平台，并嵌入手机QQ中的直播应用，NOW直播可谓是流量、社交优势得天独厚，而在此基础上强化差异化内容建设，则让其打开了在未来的更大想象空间。一如音旋小汤圆在NOW直播上的成长，更多的正能量具备优质内容输出能力的小汤圆有望在2018年脱颖而出。
　　【结束语】
　　据懂懂了解，NOW直播也将加入直播答题赛道，推出直播答题节目。而在懂懂看来，春节档将会是直播答题的更大燃爆点，甚至有望与往年的春节红包大战更惹眼。而有优质内容优质主播流量入口双社交平台赋能，尤其是有QQ的强大入口推荐和资源赋能，NOW直播有望在春节档直播答题中后来居上。
　　而从行业的角度看，实际上NOW直播这种重内容，尤其是致力于差异化优质内容打造的平台，也为整个直播行业带来了有益的启迪，是直播行业在2018年继续滤去喧嚣后的可持续发展方向所在。