大数据时代广播电视广告产业的危机与变革

　　【摘要】本文主要针对大数据时代作为研究的客观背景，针对当前背景之下广播电视广告行业整体所面临的危机展开必要的分析以及探讨，并且根刺当前整个广播电视行业所面临的相关现状，文章还针对当前大数据时代背景之下的广播电视广告产业整体发展的基本对策展开必要的总结，最终力求能够让整个广播电视广告行业能够在大数据时代的背景之下走出所面临的危机从而走向变革，并且更好的适应整个时代发展的基本背景。
　　【关键词】大数据；广播电视广告；变革；危机
　　目前我们已经进入信息化以及网络化的时代当中，整体的信息数量在正在不断加大，从而导致当前传统广播电视行业在相关信息的处理能力上面已经不能很好的满足时代发展的整体要求。进入大数据世道之后，人类自身对于相关信息获取的能力正在不断提升、发展，由此整个广播电视行业本身所面临的压力也超过以往，甚至已经到了生死存亡的关键阶段。在此背景之下，广播电视行业整体如何提升自身的整体竞争力，从而更好的解决当前大数据时代所带来的广播电视广告行业的整体危机，已经成为整个广播电视广告行业必须要解决的关键问题，整个产业的整体变革也成为我们结局的相关危机的一条必经的道路，对于整个广告行业未来的发展也具有十分重要的作用。
　　一、当前大数据时代广播电视广告行业整体所面临的危机
　　2012年以来，国内网络信息技术行业整体快速发展，智能手机、智能终端行业整体都快速发展起来，由此，国内广播电视广告行业的整体业绩持续下滑，由此，国内的广播电视电视广告行业也遭受到其诞生以来最大的一次危机，其甚至关系到整个广播电视广告行业能否继续生存，当前广播电视广告行业正逐步的被新媒体所取代，而且新媒体明显比传统广播电视广告更加具有优势，致使传统的广播电视广告行业面临着生死存亡的巨大危机。
　　（一）整体业绩持续下滑
　　随着互联网整体的持续快速发展使得信息整体的传播速度获得了直线的上升，由于传统的广播电视行业本身在承载量上面相对有限，而且信息的传播速度整体也明显比互联网传播更慢，而且传统广播电视广告自身的媒介价值也在持续下滑。通过相关调查研究发现，当前国内的互联网多媒体广告业务整体正在持续攀升，而传统的广播电视广告行业整体则日簿西山，两者之间呈现出明显的此消彼长态势。通过对于当前的大背景以及以上相关数据开展研究与分析发现，当前背景之下，新媒体的整体发展虽然发展速度极快，但是目前已经趋于平稳，由此通过研究分析发现，互联网广告本身并不是无懈可击。
　　（二）广告代理制度已经名存实亡
　　在广告行业长期、快速发展的大背景之下，广告代理制度由此而生，其本身是广告公司以及客户之前开展相关行为的整体规范以及准则。所谓的广告代理，指的是在代理的权限范围之内，作为广告公司通过客户的名义展开广告活动，这其中所涉及的不仅包括针对客户的代理还包括媒介的代理。由此，广告公司在其中起到的是双重代理的身份。但是，在当前背景之下，随着大数据时代的到来，国内的广告中介行业整体已经名存实亡，作为广告客户本身完全可以直接与传媒联系。
　　二、大数据时代广告产业的整体变革
　　（一）传播机制的整体变革
　　在当前的大数据背景之下，我们对于消费全体的判断可以通过互联网来进行，而且大数据本身能够针对消费群体进行相关方面的分析，主要包括：年龄、职业、个人爱好、收入状况以及客户本身的购买意向等等，来针对客户的目标群体进行全方位的了解。例如：当前品友网络公司在自身的人群数据库当中所建立的相关标签已经达到了3155个之多，而另外的一家专业互联网公司传漾公司搜集的网络Cookie达9亿个，并将其划分为33个兴趣大类，168个兴趣中类，857个兴趣小类。正是因为能够对于目标群体展开全面性的里阿杰，才能够更好的了解消费群体本身的喜好，从而更加具有针对性的来展开消费群体的选择。另外，在大数据背景之下，我们可以直接通过互联网来进行广告的投放，而作为消费者则能够通过互联网实时获取相关的信息。
　　（二）广告产业要素的基本变革
　　传统的广告行业当中所包含的要素主要包括：人力、客户、资本、技术、客户以及媒介等相关的资源，通过相关资源的相互交汇，最终形成了整个广告行业。在整个广告产业当中媒介资源是其核心竞争力，其次是技术资源。作为广告公司来说，通常都是挺过相关媒介资源的有效整合来实现广告产业整体的发展提升。
　　（三）广告产业整体组织的变革
　　在当前的大数据背景之下，我们开展互联网营销本身主要是采用数据营销的方式来开展，当前时代背景之下的广告行业发展我们必须要充分的运用大数据以及互联网，通过针对两者进行有效的整合，势必会成为整个互联网广告产业未来发展的基本趋势。
　　三、当前大数据背景之下廣告产业组织的基本变革
　　（一）积极推进广播电视产业整体的转型以及升级
　　在大数据以及互联网在整合营销快速发展的大背景之下，我们的广播电视行业整体营销发展速度应获得了显著提升，整个广播电视广告行业正在朝向网络化、数字化的方向进行发展，在未来整个产业的转型升级本身势必会成为其发展过程当中的必经之路。作为传统广告行业来说，要想获得更好的发展，必须要从组织、观念以及广告教育三个方面来进行全方位的发展提升。第一，必须要牢牢的把握大数据时代发展的整体趋势，要主动而且善于接受新鲜事物；第二，着力发展大数据时代的数据广告；第三，针对大数据时代展开必要的广告教育，并且在高校当中开展专业的教育，从而努力培养出更多的适合大数据时代发展背景的广告人。
　　（二）努力构建出与大数据时代广告产业相适应的广告产业整体新生态
　　大数据时代本身对于广告行业的发展具有更加迫切的要求，但是，数据的开放以及共享之间本身没有系统以及规律的基本途径。由此，我们在其发展过程当中可以采用以下相关的途径来开展：第一，采取一系列相关的措施来推进传统的广告产业往数据广告产业进行投资，大力推动数据广告产业整体的快速发展；第二，积极的鼓励互联网企业往广告产业进行合作发展，并且有计划的来实现数据的整体共享；第三，建立一个规范的互联网平台，从而为整个大数据时代整体的发展提供一个规范而且科学的发展平台。
　　四、结语
　　文章首先针对当前大数据时代背景之下，对于传统广播电视广告行业所造成的相关影响作为研究的对象，针对电视广告行业所面临着的整体危机进行研究以及分析。之后，针对当前阶段广告行业整体在改革过程当中所面临的现状进行必要的分析，力求能够借助当前大数据时代本身来推动整个广告产业往前发展，并且通过相关的研究来针对整个广告产业的变革提供必要的对策，这对于整个广告行业持续的往前发展都会起到十分重要的推进作用。
　　【参考文献】
　　〔1〕马二伟。大数据时代广告产业的危机与变革〔J〕。中国出版，2016（17）。
　　〔2〕陈国权。报纸第三次危机：狼真的来了〔J〕。中国报业，2013（11）。
　　〔3〕马旗戟。广告的经典时代已死〔J〕。中国广告，2013（10）。
　　〔4〕杨魁，林媛熹。新媒介环境下广告产业链的变革及中国广告产业的发展取向〔J〕。广告大观：理论版，2011（6）。
　　〔5〕曾凡斌。大数据对媒体经营管理的影响及应对分析〔J〕。出版发行研究，2013（2）。