摩托罗拉卖身何求

　　其实，摩托罗拉插草标并非今日始，早在2008年决定分拆时，就是为了出售手机业务。只是长时间没有买主，在苦熬硬撑着，就像一个风韵犹存、着急要嫁出去的老姑娘，待价而沽。
　　对业界而言，谷歌收购摩托罗拉手机业务的意图十分明显，高价买下知识产权，彻底摆脱专利麻烦，以保护使用安卓（Android）系统手机制造商的盈利能力。而摩托罗拉经过几年折腾，如今有了点复活迹象，却卖身投靠谷歌，个中原因似乎一头雾水。
　　早已插上草标
　　其实，摩托罗拉插草标并非今日始，早在2008年决定分拆时，就是为了出售手机业务。只是长时间没有买主，在苦熬硬撑着，就像一个风韵犹存、着急要嫁出去的老姑娘，待价而沽。
　　2008年4月，曾经成功运作卖掉若干个东家的保罗李斯卡（PaulLiska）被任命为摩托罗拉首席财务官，在人事安排上更使手机部门出售水到渠成。但市场反应冷淡，摩托罗拉手机业务似乎成了一块烫手的山芋。
　　当时，索尼爱立信CEO小宫山英树表示，公司将致力于2011年成为全球三大手机厂商之一，这一目标将通过内部增长实现，显然是对摩托罗拉不感兴趣。
　　而三星也明确了态度，不会收购摩托罗拉手机业务，理由是双方的产品线重合过多，合并无益。
　　甚至一度被认为是潜在热门买家的中国企业华为和中兴，也都在公开场合表示了对摩托罗拉手机无意收购。苦于没有买主，摩托罗拉就这么徘徊着，等待着，也在挣扎着。
　　果然，桑杰贾钟情Android平台的战略收到了效果。2010年第三财季，摩托罗拉手机业务营收达20亿美元，同比增长20，盈利为300万美元。这是摩托罗拉手机部门自2006年以来首次盈利，摩托罗拉从谷底回升，似乎雄风再起。
　　然而，好景不长，到了2011年第二财季，摩托罗拉手机净亏损5600万。摩托罗拉在手机市场上绝地翻身似乎已无望，这让摩托罗拉的股东们大为光火，迫不及待地要卖掉摩托罗拉手机业务。
　　在摩托罗拉万分焦急之际，谷歌这个大买家现身了。投资者们欢呼雀跃，伊坎目前持有335万股摩托罗拉移动股份，约占11。4。此次交易，至少让伊坎赚了13。4亿美元。
　　卖出个好身价
　　终于可以吃谷歌食堂了。一些摩托罗拉移动的员工自嘲道。这是谷歌宣布收购摩托罗拉之后众多冷笑话中的一个。戏谑之余，夹杂着无限伤感。这种伤感缘自摩托罗拉员工对摩托罗拉的深厚感情。但对摩托罗拉的股东们来说，摩托罗拉只是他们手中挣钱的机器，随时可以卖给别人。
　　摩托罗拉的大股东伊坎在摩托罗拉完成拆分后，极力游说公司高层，称摩托罗拉移动的专利技术是一项被低估的资产，而出售公司也是创造股东价值的最佳选择。
　　伊坎说道，几年前摩托罗拉公司近乎一文不值；当你能够得到那种价值的时候，你就应该将自己出售了。
　　当谷歌从自己鼓囊囊的钱包里掏出125亿美金购买摩托罗拉这个IT老情人的时候，就像一个高级白领从自己万元月薪中拿出1500元来购买一套名牌服装一样，从容淡定，迅速果断。
　　最近，谷歌竞标加拿大破产电信设备制造商北电网络的6000份无线技术专利失手，由苹果牵头的一个财团以45亿美元中标，凸显出知识产权在这个屡受侵权诉讼制约的行业中的价值。谷歌更有切肤之痛，于是毫不犹豫地花巨资收购摩托罗拉。
　　谷歌花巨资将摩托罗拉手机业务揽入怀中，凸显了摩托罗拉专利资产组合的潜在价值。这些专利将使谷歌拥有充足的弹药，足以击退苹果、微软（Microsoft）、甲骨文（Oracle）以及其它公司对谷歌Android手机操作系统发起的专利侵权诉讼攻势。而对摩托罗拉来说，本身并没有贱卖，逾1。7万条专利和7500条申请中的专利足以让其身价不菲。
　　谷歌的溢价收购价钱合理，这是近10年来无线设备行业数额最大的一笔并购，也将创下谷歌收购金额的最高纪录。而且谷歌给予摩托罗拉的不仅是对Android移动系统的开发支持，更重要的是互联网市场的入口和运营经验，这也对摩托罗拉移动今后在互联网市场的拓展至关重要。
　　摩托罗拉移动CEO桑杰贾称：这笔交易将为摩托罗拉股东带来巨大价值，为我们的员工、客户和合作伙伴提供更多新机会。此前我们已经与谷歌在Android平台上展开合作，如今合并后，我们将带来更多创新，提供更出众的移动解决方案。
　　并非一卖了之
　　摩托罗拉卖身，可以看出摩托罗拉已没有信心靠自己的能力走出困境，虽然转投Android阵营后有了转机，但面临Android阵营中三星、宏达电的追赶，摩托罗拉自身看不到大的发展空间，而被谷歌收购只是换了投资人而已。
　　在寻求商业利润最大化的冲动驱动下，卖身谷歌也许还不是终点。值得关注的是卡尔伊坎这个企业狙击手已经从叫卖摩托罗拉中大获其利，往后还会继续寻找买主，从摩托罗拉身上榨取更大的利润。
　　也不排除谷歌在资本市场的撮合下，将转手把摩托罗拉品牌手机业务卖掉的可能。摩托罗拉移动可能被再次抛售的一大理由就是股东利益最大化。
　　但从品牌角度而言，摩托罗拉毕竟是一块金光闪闪的招牌，没落的贵族还可焕发青春。毕竟摩托罗拉移动技术今后将作为谷歌的独立业务继续运营，摩托罗拉还是会有自己的相对独立性。
　　虽说谷歌榨干专利精髓后，摩托罗拉移动团队将沦为Android的硬件支持团队。但在手机行业内，摩托罗拉还有许多优势，卖身不代表卖血，本身仍有一个健全的肌体。
　　首先，在整个手机行业，摩托罗拉是唯一百分之百专注Android的，这使公司在Android这个平台上能够专注创新，举公司之力，研发智能手机新产品，而且做的产品会捷足先登，早于同行一步面世。
　　其次，摩托罗拉在移动通信方面有深层的积累，硬件和软件的集成能力非常强，这是其他手机品牌所不及的。Android操作系统与摩托罗拉的硬件功夫珠联璧合，必定会有奇妙的集成功力。
　　再次，在工业设计能力上，摩托罗拉在业界遥遥领先。领跑60年，在原始性创新领域驰骋一个甲子的摩托罗拉，一直通过创新来获得市场溢价，以技术领先换取高毛利。因而能够凭借差异化优势杀出一条血路，重新夺得市场主动权。
　　只要摩托罗拉改善工程师文化，克服高傲的气质，不背当年好汉勇的包袱，潜心深耕智能手机市场，老树也能开新花，重新崛起不是无望。