IP其具体英文注解为IntellectualProperty，即知识财产。一开始IP则是指知识产权中可以被改编为电影、影视剧的文学财产。而如今，已有人这样定义IP：能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容。
　　是的，无论在何平台，都能吸引粉丝跟随，我们称其为大IP。
　　坦率来讲，IP营销之前早有明星代言、电影营销等等做法。而谁能将IP玩得有效且高级，则是几个关键词：强IP、目标、跨界、多赢。

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