百度竞价优化读懂搜索词报告优化效果翻倍

　　对于竞价人员来说，帐户后台关键词的提交也是工作的重中之重，提交什么样的词？哪些词用户会搜索？哪些词竞争小效果大？。。。。。。这些都是我们在提交关键词时需要考虑的。
　　所以关键词的选取很重要！！！
　　在选取关键词时，另一个极其重要的报告是搜索词报告，本节内容主要针对搜索词报告进行介绍及分析。
　　搜索词报告是以报表的格式呈现给我们，可以导出。在这个表格中，提供了两组很重要的数据，一是用户进到我们网站的搜索词，二是百度后台消耗的关键词实际匹配的关键词。
　　搜索词报告应该从哪些维度分析？
　　搜索词报告是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化，在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。首先在账户层级下，我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析，然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。
　　1：展现量
　　高展现量词：
　　展现高并不代表该词的搜索量高，也有可能是该词匹配方式的问题，对于同一个词，广泛匹配展现大于短语匹配展现大于精确匹配展现。因此对于展现量高的词要具体分析下原因，针对展现高且是广泛匹配的词要重点关注，看是否存在无效点击。
　　如果展现比较高，应单独把这类词建单元设置精确匹配，出价调整较非精确匹配略高，也可以在非精确匹配的单元内，把这个关键词精确否定掉，以免匹配错乱。
　　一个优化较好的账户，精确匹配的消费一定是比短语匹配要高。
　　低展现量词：针对这类词要具体问题具体分析，如果是搜索量高但展现低的词要重点关注，这种情况可能因为帐户未投放该关键词而不稳定，如果是我们的目标词，应该添加到帐户中。
　　2：点击量
　　高点击量词：高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击；
　　低点击量词：低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题，根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。
　　3：搜索词和匹配词的一致率
　　一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。
　　4：时间维度
　　搜索词报告提供按日、周、月等多个事件维度的查看模式，我们可以根据个人需求进行查看，一般每日的搜索词报告还是有必要关注的。同时还可以按周、按月查看，需要注意的是，查看完搜索词报告的后续操作要进行记录，以便下次查看搜索词报告时进行针对性的优化效果分析。
　　通过以上内容的介绍，我想大家肯定会意识到了搜索词报告的重要性。通过搜索词报告对账户进行结构的优化，挖掘有价值的关键词，删除无效的搜索词，调整匹配方式，这四点都是相辅相成，希望以上内容的介绍能够帮助到大家。