实体零售危机月份忽然零增长了到底怎么了
这两年,在新零售的风口之下,新物种们的激进扩张和各路资本纷纷涌入,给行业带来一种欣欣向荣的假象。但事实上,零售业的基本面没有变,实体零售商的经营压力进一步加大。
中华全国商业信息中心的监测数据显示,2018年7月全国50家重点大型零售企业销售额同比降低3。9,降幅比去年同期扩大8。9。50家企业中,销售额同比增长的只有14家。综合来看,7月份我国消费品市场疲软,各品类零售额增速均不及去年同期,服装类、家用电器类零售额降幅扩大。
多位零售企业负责人对笔者表示,7月份出现销售疲软的态势,未来这一趋势并不会出现好转。我们公司一直保持56个点的增长,但7月份销售居然是零增长。山东一位区域零售企业老总表示,下半年稳增长的压力巨大,希望通过促销活动来拉动业绩。
笔者认为,新零售响亮的号角声某种程度上掩盖了零售业的真实现状。一位零售企业高管对笔者表示,实体零售业从2012年开始就进入了下滑通道,这种情况并没有因为新零售的兴起而改变,现在的情形是今年比去年差,明年比今年差。
从宏观消费数据层面,我国的社会消费品零售总额呈现增长放缓的态势:2017年全年比上一年增速放缓0。2;今年上半年比去年同期增速放缓0。8。
一些零售企业将希望寄托于新零售转型(或者说数字化转型)上面,但现在看来,这是一个缓慢、长期,且依然在试错的过程。从阿里、腾讯改造一些传统零售企业的案例来看,通过新零售方式给传统零售企业带来的业绩增长并不显著。业界近期有传言称,某新零售样板企业亏损超过10亿元。
线上线下打通是大势所趋。我们遇到的难题是,在新零售转型上面投入过多精力和财力,就会影响到我们的正常业务,甚至拖累业绩。但如果不转型,将面临增长乏力的困境。只能小步快跑,边试错,边迭代。香江百货总经理夏志秋说出了很多区域零售企业的心声。
实体店基本面不变
电商冲击、消费低迷、竞争过度
新零售概念提出快两年了,这段时间尽管涌现一些新的技术和模式,也取得了一定进展,但实体店的痛点依然不变。
首先是电商冲击。有段时间业界认为,电商对实体店的冲击已经触底反弹,理由是线上流量获取成本太高,线上企业开始转入线下。但数据表明,电商对实体店的冲击和渗透依然在持续深入。
中华全国商业信息中心的监测数据显示,今年15月线上实物商品零售额24819亿元,同比增长30,增速比2017年同期加快3。5个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率为44。3,比2017年同期提高14。7个百分点。
相比之下,15月份,线下实体店零售额同比增长6。2,比2017年同期回落2个百分点。其中5月份网下实体店零售额同比增长5。4,增速较上年同期放缓2。8个百分点,较4月份放缓1。6个百分点。
线上增速加快而线下增速放缓,这说明电商对于实体店的冲击比我们预料中要严重。不久前,拼多多上市招股书披露的一些信息显示,三线以下城市将成为电商渗透实体店的主要战场,进一步切分实体店的蛋糕。
一位外资零售企业高管表示,线上企业正在通过整合实体店,以平台赋能的模式来分流实体店的销售,这部分销售额也将计入线上企业的业绩,对于实体店而言,这只是左手倒右手的过程。实体店总量是下滑的。
其次是消费低迷。一些零售企业老总认为,中美贸易战之后,不确定的经济环境影响消费者的信心,这也是七月份零售业低迷的主要原因。考虑到外贸订单有一两个月的滞后,我预计10月份开始,中美贸易战实质性的影响会体现出来。上述零售老总表示。
高房价透支了消费者的可支配收入,他们压缩开支,使得我们收入来源少了。一位山东零售企业老总告诉笔者。该企业在当地拥有超市、百货、社区店等多个业态,具有极高的市场份额,它的业绩与社会消费品零售总额的变化保持一致。
由于中国市场的差异性,不同企业面临的情况也不尽一致。香江百货总经理夏志秋表示,香江百货目前能保证68个点的同比增长;北京超市发董事长李燕川表示,超市发7月份剔除学院路、万寿路两店改造的因素,销售同比上升6。3;步步高超市事业部总经理王湘杰表示,业绩压力较大,但总算保持正增长。总体来说,规模以上的企业表现比较惨淡,中小型企业情况还可以。王湘杰告诉笔者。
最后是过度竞争。实体零售商遭遇的不仅是电商冲,还有跨界而来的顾客分流。中国连锁经营协会报告指出,零售生态的破坏性重构行为愈演愈烈,主要表现为通过价格补贴形成过度竞争、商业地产过度开发、频繁无序的线上促销活动对之前相对平稳的零售经营活动的强势挤压。
调查表明,商圈内高度重叠开设的同类型店铺,利用价格补贴从线上引流争夺对手线下客流等现象时有发生。数据显示,2017年商业地产销售面积1。3亿平方米,新开工面积2。0亿平方米,继续保持较高水平。持续多年的商业网点过度供应也是引发零售业过度竞争的重要原因。
一位外资零售企业高管告诉笔者:受到竞争带来的顾客分流,这两年大卖场客流与鼎盛时期相比,普遍下滑了1020,这是业界不愿意承认但又不得不面对的问题。
正视新零售转型
大势所趋,但亦道阻且长
去年某个时期,业内人士一度认为新零售转型是实体零售业突破困境的有效之道,因此业界也曾盛行在阿里和腾讯两大阵营站队的说法。赋能这个说法也是在当时的背景下被广泛传播。
经过一年多的实践,我们认为,互联网企业对实体店实际上的赋能效果有限。也就是说新零售的转型也许是大势所趋,但给实体店带来的业绩增长并不显著。
目前来看,具有一定规模的零售企业或自建平台、或与第三方合作,大多数采用了线上线下融合的新零售模式。但目前的问题在于,线上订单占比过低,线上的增量无法弥补线下销售的流失。
当然,线上销售比例与实体店的经营品类和企业数字化水平密切相关。举例来说,一些单一品类的专业业态线上销售占比要高于复合型的大卖场;数字化水平高的企业线上销售占比要高于数字化水平低的企业。
百果园的数据显示,已经在北京、上海、广州、深圳、成都等21个城市的1400多家门店与京东到家平台建立线上合作,销售额同比去年增长441。重庆果琳水果的数据也显示,它的线上销售占比达到了25,而目前整个零售行业平均水在10以内。
笔者认为,新零售有两大关键要素,一是技术、二是资本,二者共同促成了这个行业风口。
首先来看技术,在移动支付的基础之上,这两年涌现出各种智能解决方案,从而推动了零售业技术革命。从这一点来看,新零售带给传统零售业一场体验革命和数字化革命。
但由于多数实体零售企业在数字化方面投入不足,这使得企业在业务和信息技术的融合性不高,缺少全链条的数字化运维,企业的产出和效率并无明显改善。
据中国连锁经营协会公布的数据显示,多数实体零售企业在数字化方面投入不足。调查显示,94的企业是重视数字化转型的,但在资金投入上总体偏低,多数连锁百强在数字化方面的投入在100500万元之间。
中国连锁经营协会秘书长彭建真在接受媒体采访时表示,从2008年到2017年,十年间中国连锁百强在客单价和人效等方面的数据并没有本质变化。实体零售的坪效一直在2万与2。2万之间徘徊,2017年中国连锁百强的坪效2。1万元,依然没有实现突破,而这正是零售行业的差距所在。
再来看资本,资金源寒冬已经到来。易凯资本创始人王冉表示,今年下半年流入一级市场的资金将出现断崖式下跌,将会带来一系列连锁反应:一级市场人民币基金将面临洗牌,一些人民币基金将不得不关门大吉。
一位试图获得资本投入的区域零售企业创始人告诉笔者,他已经接触过几乎所有对实体零售感兴趣的投资机构,毫不夸张地说,VC接下来几乎要死掉一半。
数字化需要不断提升,资本已经面临寒冬。我们判断,新零售的热度正在冷却,实体零售业接下来依然要面对残酷的现实。现在的当务之急是继续苦练内功,提升实力,五年之内零售业必将面临洗牌。一位区域零售企业老总表示。
国土面积排名前十的国家俄罗斯第一加拿大第二中国仅在我们所生活的地球上,总共分布着232个国家和地区,而每个国家的经济实力和国土面积都是不一样的,大家有真正了解过世界上国土面积最大的国家吗?今天小编就给大家带来了世界上国土面积……
西进运动美国从哪些国家获得领土揭秘美国西部大开发在美国最早独立的时候,仅仅只有大西洋沿岸的13个州。之后通过了几十年的扩展,美国疆域延伸过了阿巴拉契亚山脉,穿过了密西西比河,最终延伸到了太平洋的沿岸。在伴随这领土不断扩大的同……
米世界最高狗一只体型巨大堪比小型骏马的狗狗狗狗是一种大家比较常见的动物,一般体型较小可爱的狗狗总是特别的受人喜欢。你知道2。1米世界最高狗吗,一种高达2。1米的大狗,身形庞大的它堪比小型骏马。据说它在2岁的时候,从爪子……
月球内部含水量或远超估计月球起源理论或受动摇美国研究人员26日公布研究报告说,月球内部的含水量可能超过此前估计的100倍以上。这一发现可能会动摇某些有关月球起源的理论。凯斯西部保留地大学、卡内基科学学会以及布朗大学……
夫妻生活逗人小笑话1、妻子:看看你吧,年纪不大额头上的皱纹却那么多!丈夫:是吗?有多少?妻子:戴个帽子,就像拧螺丝一样。2、夫妻吵架。妻子:你打着灯笼都找不着比我更好的了……
职场生活里的爆笑同事1、商场经理:把你调到农药柜台上,我有点儿不放心。售货员:为什么?商场:据顾客反映,你卖什么吃什么。2、我同事在大剧院里看音乐剧。我说:这家大剧院已经有……
己亥是什么意思己亥年是什么命五行属木导语:己亥是干支中的一个,排在第36位,己亥的前面一个是戊戌,后面一个是庚子。在阴阳五行当中天干之己是阴土,而地支之亥是阴水,土和水相克。己亥是什么意思在中国传统干……
小龙虾如何进行垃圾分类小龙虾是什么垃圾湿垃圾几个月前上海实行了垃圾分类制度,这样很多人都非常苦恼。每次都要扔垃圾时候,不知道应该要扔在哪个垃圾桶。特别是在当时很多人夏季时候,非常喜欢吃小龙虾。但是却不知道小龙虾是算什么垃……
如何保持好的心态避免心理疾病虽然心理疾病有一部分来源于家族遗传的基因,但是我们仍然可以通过后天的改变来使它永远的隐藏。更何况有很多人是因为生活的压力导致的巨大心理压力,进而产生的心理疾病。接下来小编将给大……
冰点脱毛会不会使毛孔变粗现在的女性都比较的爱美,而且对于肢体上的毛发来说更是无法忍受,尤其是面对四肢上的茂密毛发,所以夏天一到就开始各种想办法脱毛,以前总是选择脱毛产品,效果有但是持续时间短,所以现在……
转业干部个人工作总结2005年9月,我与A同志转业至市政府机关工作,在这段时间里,我们历经了熟悉业务、学习培训直至能够独立胜任几个工作阶段,取得了一定的成绩,现就这几个月的具体情况作一个人工作总结……
年县综治和平安建设工作总结201x年x县综治和平安建设工作总结今年以来,X县综治办在县委、县政府的正确领导下,认真贯彻落实中央、省委关于深入推进综治和平安建设工作的决策部署,围绕全年工作重点和目标……
土豆去眼袋效果到底好吗很多朋友在平时的生活中作息非常的紊乱,再加上工作压力大,经常性的加班熬夜,缺乏足够的睡眠,会出现黑眼圈和眼袋的现象,这个时候就需要尽快的消除了,因为顶着一对熊猫眼真的非常影响我……
陪她走天涯五(五)挖城墙学校开了大会,动员大家打战备砖,也是每人每天一匹砖。四年级以上的班级都要参加。陈妖精很高兴啊,因为打砖可以不背书了,什么红宝书,老三篇,五篇哲学著作,特……
如何找到能带给你最大满足的工作你可能认为这很简单,但是我们职业生涯中最难的一件事就是思考我们该如何对待工作。批判工作的无聊乏味、摧残灵魂是简单不过的事,但更大的挑战是,找到哪些事情可以给我们带来满足。……
谁有前后眼生活中有些事情,真是难以预料,就像家乡土话所说的那样:这个世界谁有前后眼?谁都没有!是的,老天是公平的,如果他给你关上了门,一定会再为你开一扇窗。暂时的不顺,不代表永远不……
艾青诗歌盼望原文及赏析《盼望艾青》全文与读后感赏析一个海员说,他最喜欢的是起锚所激起的那一片洁白的浪花一个海员说,最使他高兴的是抛锚所发出的那一阵铁链的喧哗……
口述自控是最基本的自我要求我是一个小有名气的服装设计师,手下的客户成千上万,我是一个很本分的男人,从来都不会对漂亮的女人动歪脑筋,这也是很多客户愿意和我合作的关系。去年的时候,我接触了一个女客户,……
盘点女明星的美丽发型感受大气迷人的时尚风气Baby的美丽也可以说是一种自然的精心缔造,一头乌黑亮丽的低款斜刘海马尾辫子造型,白皙的谁呢脸颊搭配下,简约又不失清纯。喜欢大幂幂的这款齐刘海的盘发发型,夏日清爽的感觉,……
驷马难追的故事【注音】smnnzhu【成语故事】五代时期,石敬瑭起兵反唐被契丹王野律德光册立为晋国儿皇帝。石敬瑭死后由儿子石重光继位即出帝。944年,契丹进犯晋国,出帝率军抵抗失败,皇……
甘油孕妇可以用吗孕妇用甘油要注意这些甘油孕妇可以用吗甘油孕妇可以用。甘油中不含有对皮肤或者身体有害的成分,是非常安全的护肤品,孕妇也可以放心使用,不会对胎儿造成影响。而且如果空气湿度适宜的话,甘油还可……
眼线液笔干了的原因快来看看如何拯救眼线液笔眼线液笔干了的原因因为皮肤上的油脂和脏东西会堵住笔头,导致眼线液笔在使用一段时间过后,变得不容易出水,就会让人产生变干的感觉。但是只是因为笔头被堵住出不了水而已,我们可以……
为什么说学会如何花钱对年轻人来说非常重要花钱与会花钱,是两个完全不同的概念。花钱只是一种简单的付出,而会花钱则更是一门学问,在面临多种选择时,能够理智地有所取舍,而不是一味地胡乱输出。会花钱的年轻人懂得更好地规划自己……
百度股价攀升背后信息流为什么是重要的支撑话说近日,百度交出了近一段时间内几乎最好的一份财报,百度公布Q1财报,营收209亿元,同增31。净利润67亿元,同增277。其中移动营收占比78,高于去年同期的70,营收与利润……