实体零售危机月份忽然零增长了到底怎么了
这两年,在新零售的风口之下,新物种们的激进扩张和各路资本纷纷涌入,给行业带来一种欣欣向荣的假象。但事实上,零售业的基本面没有变,实体零售商的经营压力进一步加大。
中华全国商业信息中心的监测数据显示,2018年7月全国50家重点大型零售企业销售额同比降低3。9,降幅比去年同期扩大8。9。50家企业中,销售额同比增长的只有14家。综合来看,7月份我国消费品市场疲软,各品类零售额增速均不及去年同期,服装类、家用电器类零售额降幅扩大。
多位零售企业负责人对笔者表示,7月份出现销售疲软的态势,未来这一趋势并不会出现好转。我们公司一直保持56个点的增长,但7月份销售居然是零增长。山东一位区域零售企业老总表示,下半年稳增长的压力巨大,希望通过促销活动来拉动业绩。
笔者认为,新零售响亮的号角声某种程度上掩盖了零售业的真实现状。一位零售企业高管对笔者表示,实体零售业从2012年开始就进入了下滑通道,这种情况并没有因为新零售的兴起而改变,现在的情形是今年比去年差,明年比今年差。
从宏观消费数据层面,我国的社会消费品零售总额呈现增长放缓的态势:2017年全年比上一年增速放缓0。2;今年上半年比去年同期增速放缓0。8。
一些零售企业将希望寄托于新零售转型(或者说数字化转型)上面,但现在看来,这是一个缓慢、长期,且依然在试错的过程。从阿里、腾讯改造一些传统零售企业的案例来看,通过新零售方式给传统零售企业带来的业绩增长并不显著。业界近期有传言称,某新零售样板企业亏损超过10亿元。
线上线下打通是大势所趋。我们遇到的难题是,在新零售转型上面投入过多精力和财力,就会影响到我们的正常业务,甚至拖累业绩。但如果不转型,将面临增长乏力的困境。只能小步快跑,边试错,边迭代。香江百货总经理夏志秋说出了很多区域零售企业的心声。
实体店基本面不变
电商冲击、消费低迷、竞争过度
新零售概念提出快两年了,这段时间尽管涌现一些新的技术和模式,也取得了一定进展,但实体店的痛点依然不变。
首先是电商冲击。有段时间业界认为,电商对实体店的冲击已经触底反弹,理由是线上流量获取成本太高,线上企业开始转入线下。但数据表明,电商对实体店的冲击和渗透依然在持续深入。
中华全国商业信息中心的监测数据显示,今年15月线上实物商品零售额24819亿元,同比增长30,增速比2017年同期加快3。5个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率为44。3,比2017年同期提高14。7个百分点。
相比之下,15月份,线下实体店零售额同比增长6。2,比2017年同期回落2个百分点。其中5月份网下实体店零售额同比增长5。4,增速较上年同期放缓2。8个百分点,较4月份放缓1。6个百分点。
线上增速加快而线下增速放缓,这说明电商对于实体店的冲击比我们预料中要严重。不久前,拼多多上市招股书披露的一些信息显示,三线以下城市将成为电商渗透实体店的主要战场,进一步切分实体店的蛋糕。
一位外资零售企业高管表示,线上企业正在通过整合实体店,以平台赋能的模式来分流实体店的销售,这部分销售额也将计入线上企业的业绩,对于实体店而言,这只是左手倒右手的过程。实体店总量是下滑的。
其次是消费低迷。一些零售企业老总认为,中美贸易战之后,不确定的经济环境影响消费者的信心,这也是七月份零售业低迷的主要原因。考虑到外贸订单有一两个月的滞后,我预计10月份开始,中美贸易战实质性的影响会体现出来。上述零售老总表示。
高房价透支了消费者的可支配收入,他们压缩开支,使得我们收入来源少了。一位山东零售企业老总告诉笔者。该企业在当地拥有超市、百货、社区店等多个业态,具有极高的市场份额,它的业绩与社会消费品零售总额的变化保持一致。
由于中国市场的差异性,不同企业面临的情况也不尽一致。香江百货总经理夏志秋表示,香江百货目前能保证68个点的同比增长;北京超市发董事长李燕川表示,超市发7月份剔除学院路、万寿路两店改造的因素,销售同比上升6。3;步步高超市事业部总经理王湘杰表示,业绩压力较大,但总算保持正增长。总体来说,规模以上的企业表现比较惨淡,中小型企业情况还可以。王湘杰告诉笔者。
最后是过度竞争。实体零售商遭遇的不仅是电商冲,还有跨界而来的顾客分流。中国连锁经营协会报告指出,零售生态的破坏性重构行为愈演愈烈,主要表现为通过价格补贴形成过度竞争、商业地产过度开发、频繁无序的线上促销活动对之前相对平稳的零售经营活动的强势挤压。
调查表明,商圈内高度重叠开设的同类型店铺,利用价格补贴从线上引流争夺对手线下客流等现象时有发生。数据显示,2017年商业地产销售面积1。3亿平方米,新开工面积2。0亿平方米,继续保持较高水平。持续多年的商业网点过度供应也是引发零售业过度竞争的重要原因。
一位外资零售企业高管告诉笔者:受到竞争带来的顾客分流,这两年大卖场客流与鼎盛时期相比,普遍下滑了1020,这是业界不愿意承认但又不得不面对的问题。
正视新零售转型
大势所趋,但亦道阻且长
去年某个时期,业内人士一度认为新零售转型是实体零售业突破困境的有效之道,因此业界也曾盛行在阿里和腾讯两大阵营站队的说法。赋能这个说法也是在当时的背景下被广泛传播。
经过一年多的实践,我们认为,互联网企业对实体店实际上的赋能效果有限。也就是说新零售的转型也许是大势所趋,但给实体店带来的业绩增长并不显著。
目前来看,具有一定规模的零售企业或自建平台、或与第三方合作,大多数采用了线上线下融合的新零售模式。但目前的问题在于,线上订单占比过低,线上的增量无法弥补线下销售的流失。
当然,线上销售比例与实体店的经营品类和企业数字化水平密切相关。举例来说,一些单一品类的专业业态线上销售占比要高于复合型的大卖场;数字化水平高的企业线上销售占比要高于数字化水平低的企业。
百果园的数据显示,已经在北京、上海、广州、深圳、成都等21个城市的1400多家门店与京东到家平台建立线上合作,销售额同比去年增长441。重庆果琳水果的数据也显示,它的线上销售占比达到了25,而目前整个零售行业平均水在10以内。
笔者认为,新零售有两大关键要素,一是技术、二是资本,二者共同促成了这个行业风口。
首先来看技术,在移动支付的基础之上,这两年涌现出各种智能解决方案,从而推动了零售业技术革命。从这一点来看,新零售带给传统零售业一场体验革命和数字化革命。
但由于多数实体零售企业在数字化方面投入不足,这使得企业在业务和信息技术的融合性不高,缺少全链条的数字化运维,企业的产出和效率并无明显改善。
据中国连锁经营协会公布的数据显示,多数实体零售企业在数字化方面投入不足。调查显示,94的企业是重视数字化转型的,但在资金投入上总体偏低,多数连锁百强在数字化方面的投入在100500万元之间。
中国连锁经营协会秘书长彭建真在接受媒体采访时表示,从2008年到2017年,十年间中国连锁百强在客单价和人效等方面的数据并没有本质变化。实体零售的坪效一直在2万与2。2万之间徘徊,2017年中国连锁百强的坪效2。1万元,依然没有实现突破,而这正是零售行业的差距所在。
再来看资本,资金源寒冬已经到来。易凯资本创始人王冉表示,今年下半年流入一级市场的资金将出现断崖式下跌,将会带来一系列连锁反应:一级市场人民币基金将面临洗牌,一些人民币基金将不得不关门大吉。
一位试图获得资本投入的区域零售企业创始人告诉笔者,他已经接触过几乎所有对实体零售感兴趣的投资机构,毫不夸张地说,VC接下来几乎要死掉一半。
数字化需要不断提升,资本已经面临寒冬。我们判断,新零售的热度正在冷却,实体零售业接下来依然要面对残酷的现实。现在的当务之急是继续苦练内功,提升实力,五年之内零售业必将面临洗牌。一位区域零售企业老总表示。
你知道吗每次输入验证码都是在给义务劳动每次输入验证码,你都在义务劳动。最近发现,上网遇见的验证码越来越有内容了。为了证明自己是个真人,除了要输入方框里的文字,还得做从下面图中挑出路牌、挑出门牌这种连连看……
款上市配后排生命体征监测售万起【智车派新闻】日前,WEYVV6宣布上市,该款新车共有智悦、智护、智享、Collie智行、智驭5款车型,售价从14。8万元至17。5万元不等。2021款WEYVV6长宽高……
微软和三星合作搞起了房地产联手打造智能型新物业【宅秘新闻】近日三星与微软达成一项全球性合作协议,内容包括房地产开发和物业管理行业的数字化转型,整合智能家电和数字云技术,助力改进建筑运营和维护营造更好的居住服务体验。将新加坡……
端午节早先并非一个吉祥的节日一年一度端午佳节又至。在这一天,几乎全国各地的人们都要举行一定的仪式进行庆祝,吃粽子更是成为必不可少的环节。著名民俗专家萧放在接受记者采访时却指出,端午节早先并非一个吉祥的节日……
四大性爱绝招让高潮不间断性爱招式千百种,到底哪几招才能让高潮不间断呢?技巧其实是突破高潮的关键啊!在这里传授四大性爱绝招,提升性福快感,其实让女人鸡情最重要的还是男人的技巧与态度,在床上好好关心女人的……
生理反应大解析专家女生受精也有症状即使是成年人对生理卫生这一课都只知甚少,甚至以为一起睡觉就能怀孕生娃,而且还有一些高深的两性知识,例如:男人she精不一定都是高潮了等,生理反应5大解析!专家:女生受精也有症状……
女朋友生气了怎么道歉教你破冰道歉话语女朋友生气了怎么道歉学会理解女人首先,要深刻意识到,女人是用来疼的,不是用来理解的。如果你真的爱她,她便拥有无限权利做出让你不能理解甚至很为难的事情,你必须接受这些……
震动棒的使用有着大学问下面就由小编告诉你女人也是有自己的需求的,震动棒可以舒缓压力,解决自己的心理要求。但是震动棒的使用有着大学问,下面就由小编告诉你。1、首先充电首先连接充电器,对震动棒进行充电,棒体尾……
办公族不做小腹婆个动作去除小肚腩7个动作去除小肚腩1、屈臂运动:将电话簿等有一定重量的东西放入手提包内,然后,手握住包的提手,反复将其以屈臂的形式,从腰部开始上提到肩部位置,左右手臂交替进行,各来回做3……
摄影入门光圈快门感光度之间的关系关于光圈、快门、感光度的内容之前讲过很多次,不过还是有很多人问,希望我能简洁明了的阐述清楚这三者的原理以及相互之间的关系。光圈、快门、感光度作为曝光三要素,是摄影中最基础……
独立书房该如何布局才显得更加实用和大方一直以来都觉得,家里如果有三间房,那么拿其中一间来做个独立的书房,是非常实用的事情。毕竟大部分的屋主都有着在家办公的需求,独立的书房让我们工作、学习都能更静心。那独立书房该如何……
盘使用常见问题及解决办法大盘点目前在我们的日常生活中,U盘已经成为了一种随身必备的产品。我们一些重要的资料数据文档都可以存在我们心爱的U盘上。然后一旦我们的U盘发生了一些问题,而无法正常使用的情况下,这时候……
草莓用热水洗会变酸吗草莓吃的时候,一般都是直接生吃的,所以在吃之前一定要清洗干净,这样吃起来才卫生健康。草莓表面会有一些农药残留和脏东西,洗的时候要用盐水泡一泡,这样会更好一些。那么草莓用热水洗会……
纱窗多久洗一次纱窗在生活中十分的常见,别看平时没什么大用处,但到了夏季他就成了人们的掌心宝,但很多人在使用纱窗的时候却总存有多久洗一次的疑问,那么纱窗多久洗一次?小编就和大家一起来看看。……
芦荟可以用有花生皮的土种植吗种芦荟的花生壳如何处芦荟原本是生长在非洲的干旱缺水的地方,所以有一定的耐旱性,最怕的就是盆土积水,所以养植芦荟对土壤的排水性要好,还有就是富含腐殖质并呈中性,过于酸或过于碱的土壤都不适合芦荟的生长……
茶和月饼可以搭配吗月饼和茶怎么搭配好我们都知道,月饼是中秋节前后特有的一种传统美食,它的做法多样,口味丰富,有甜的也有咸的,吃起来味道很不错,深受人们喜欢,很多人在中秋节都会吃月饼。月饼是比较腻的,所以一般都会搭……
专家提醒中考前调整好生物钟很重要再过一个月,2008年中考将举行。这些天,正是考生们积极备考的紧张时刻。一些班级设立了倒计时牌,教师加快了复习的节奏,不少家长甚至对孩子设定了分数指标。那么,临考前考生最需要什……
新买的金边瑞香如何上盆新买的金边瑞香在上盆时,需要先将损伤、腐烂的地方剪掉,对伤口处做好消毒工作,放置在通风的环境下晾干后,再栽种到含有泥炭土、腐殖土、沙土的混合土壤当中。在养殖过程中,每隔3~4天……
马桶盖找不到拆卸口如果马桶盖坏了,或者想换新式马桶、智能马桶盖的话,是需要先拆卸掉就马桶盖的。马桶盖和坐便器连接的地方是有拆卸口的,两侧一边一个,用螺丝和螺母固定住,我们只要找到这个就可以拆卸掉……
怎样才能员工激励员工激励招数对自己约束力很差,吃亏难受,占便宜没够的员工,应该尽早清除出去,才能让这种信任成本有机会实施下去。以腾讯、阿里为例,上班并不强制打卡,工作时间也是弹性工作制,每周只要工作满40……
交管修改电话号码的方法aclasstaghrefwiki10419zgv32。html12123aAPP是有车一族通常都会选择安装的手机软件,在上面查违章、缴罚款都很方便。下面我就来讲讲如果我们准备……
萨摩耶一直扑人怎么办怎么训练萨摩耶不扑人养过萨摩耶狗狗的人会知道,它可能是最热情的狗狗,不管是家里来客人,还是陌生人,可能都喜欢往人家身上扑,那是什么原因?萨摩耶为什么往人身上扑?操作方法1:hr萨摩耶为……
侦探的怀表印章怎么用怎么恢复能量操作方法01:hr先来说说侦探的怀表的属性,侦探的怀表就是游戏中时间旅行者的怀表,从数据上我们能够知道,使用怀表能够增加四维属性,同时还能增加攻速以及背包负重。02……
北京市政一卡通余额查询aclasstaghrefwiki10756IFRpJvK21。html北京a市政一卡通余额如何查询呢?今天小编为大家讲解一下。操作方法01:hr打开手机,找到微信……