广告投放要怎么操作设置

　　OCPC以转化为目标的的智能出价模式为广告主带来的优质的流量，同时提高了转化率，收到很多广告主的喜爱。于是乎，很多没有用OCPC投放的也在跃跃欲试。
　　那问题来了，没操作过，不太会啊！怎么设置呢！这是对很多新手来说头痛的问题。那我今天就来分享下操作OCPC的关键要点。
　　OCPC投放包初建主要分两大块：
　　一、新建OCPC投放包
　　新建OCPC投放包分为以下7个板块内容
　　1、投放包名称（10个字符）
　　量级小的账户，投放时间业务类型基本就可以了；量级大的账户，投放时间优化模式业务类型等。
　　2、流量范围
　　a）支持一个计划分别设置PC和移动
　　b）当某个计划层级的投放包和账户层级投放包流量范围有重合时，以计划的设置优先。
　　c）如给计划A分别设置移动和PC两个流量范围的投放包，则分别优化对应流量，两个投放包互不影响。
　　d）只投pc的计划放在pc投放包中，不放移动投放包。只投移动的计划同理。
　　3、数据来源
　　数据对接形式：
　　4、转化类型
　　不同接入方式支持的转化类型不同。11个浅层转化，5个深层转化，值得一提的是，表单按钮点击教育和金融行业肯定适合，咨询按钮点击以医疗行业为代表了。
　　5、优化模式（OCPC和ECPC）
　　1）OCPC（目标转化成本）
　　适用对象：转化充分，业务点和优化目标简单，成本明确（这点最重要），账户操作需求少。
　　目标：控制转化成本（CPA）
　　二阶标准：分为基础门槛和低门槛，基础门槛是连续3天，每天转化量不低于10个。低门槛呢，是7天累积转化不低于30个。
　　年后百度还开放了零门槛的小流量测试，如果一直达不到门槛，相关行业可以申请。
　　转化出价
　　自定义的话，不能过低，不然将无法进入第二阶段，应高于推荐的80。直接使用一阶转化出价也可以，即一阶消费转化数
　　使用低门槛投放
　　低门槛意味着样本数据不足，数据模型不完善，cpa波动会更大，需要谨慎使用。
　　低门槛周累积转化量30
　　天级别效果波动可能较大
　　至少以周为单位核算效果
　　OCPC赔付规则，首次进入二阶，三个自然日或一周内将获得超成本赔付保障
　　实际应用：
　　a）低门槛是在OCPC多次测试一直无法进二阶的情况下
　　b）假设一个投放包用低门槛，一个投放包用常规，理论上讲流量更分散，进二阶也会更有难度。要实现ab测试，流量生效范围需要设置成一个是计划，一个是账户。
　　2）eCPC（目标人群出价系数）
　　适用对象：转化稀疏、业务点和优化目标复杂和众多、对账户优化有较高的控制需求、转化成本和转化量波动大、对ACP、CTR等指标有较高的控制需求、频繁操作。
　　目标：优化转化率（CVR）
　　二阶标准：7天累积转化量不低于30个
　　通用溢价系数
　　关键词最终出价关键词出价通用溢价系数
　　最高溢价系数应大于等于2
　　最低溢价系数建议小于1，大于等于0。1
　　实际应用：cvr不稳定、对acp需要一定控制需求，且账户的投放时段、投放业务类型经常调整时，可以尝试用eCPC。
　　6、自动定向
　　分为三块儿，保守扩量、均衡扩量、积极扩量，详情可以看图解
　　实际应用：
　　在流量实在不够的情况下，可以做尝试，流量有一定回升。
　　一旦投放，需要做数据跟踪，投放过程中不做其他大量操作，以准确评估其效果。
　　在实际投放中，也不排除流量市场的自然影响，左右实际效果。
　　复盘还是很重要，知其然还要知其所以然。
　　7、智能加词
　　OCPC二阶后，每隔三天添加一批新词（新词处于暂停状态）
　　实际应用：
　　目前尝试和多方交流以后，建议弃用。如果有小伙伴对智能加词使用有心得，欢迎反馈。
　　8、溢价人群（针对eCPC）
　　实际应用：
　　【搜索历史】能带来有效流量，并能形成表单，其他人群效果不明显，成本可控。
　　【浏览历史】和【app偏好】流量非常大，效果较差。
　　【搜索历史】内主要使用账户搜索词和效果词。
　　通过后台搜索词报告的触发模式观察，并不完全是精确匹配触发，存在短语同义形式的触发。
　　二、设置生效范围
　　实际应用：
　　1、一般不建议账户层级。小量级账户除外，预算严格控制，OCPC只作为辅助带量的渠道，可以通投账户层级。
　　2、中大量级客户建议计划层级。在同一流量范围内，一个计划仅允许被一个投放包绑定。若计划已经被其他投放包绑定将置灰展示，不允许重复选择。
　　3、投放包分组建议：
　　量级大的账户：按业务类型分别打包，适用业务分类明显和各类业务量级大的账户。
　　按cpa分投放包：适用词性明显及业务相关度独立的账户。
　　量级小的账户：全计划投放，新增计划及时添加，cpa由低到高逐步探索。
　　最后，总结下操作OCPC的几个重点：首先是oCPC和eCPC的选择，OCPC适合操作少，有充分转化的账户；eCPC适合操作频繁，对关键词出价和转化量有很高要求的账户。
　　其次是自动定向，需要大家在拓量的测试过程有充分的数据记录，找到合适的拓量模式。
　　再就是溢价人群的选择，搜索历史能圈到比较精准的流量，像app偏好、浏览历史、人口信息这类，消费比较多，流量比较杂，性价比不高。这三个地方都是需要注意的。