腾讯王莹效果广告如何帮助广告主实现品效合一

　　腾讯视频商业化总经理兼效果广告总经理王莹在iDigitalAgencyForumChina发表主题演讲
　　6月13日15日，海南三亚数字营销闭门会议iDigitalAgencyForumChina在海南三亚召开，本届论坛汇集了宝洁、娇韵诗、美赞臣、达能等品牌广告主，阳狮、群邑、安吉斯等代理商，以及腾讯、Facebook等著名数字媒体平台。
　　历年的议题，都会以广告主的角度，探讨如何准确地把握新的消费趋势，围绕今年的热点议题精准营销、社交媒体布局、大数据战略，参会的企业代表登台分享，共同探讨广告主如何应对消费者关注趋势变化带来的挑战。
　　腾讯视频商业化总经理兼效果广告总经理王莹受邀出席本届论坛，并在6月15日上午发表了《品效合一，链接决策》的主题演讲，在畅谈如何应对精准营销趋势带来的挑战时，王莹认为广告主可以借力腾讯效果广告平台来直接命中个性化受众，并且首次提出实现从兴趣到购买转化的回马枪、风火轮、混天绫这三大创新绝技，同时，王莹也列举了腾讯海量用户的生态系统等五大核心优势，来保障广告主获得品牌和效果并举的营销能力。
　　王莹的分享获得与会者的广泛关注，显示了腾讯在效果广告领域卓有成效的进展和日益重要的市场地位。
　　品效合一顺应三大消费者趋势
　　历年iDigitalAgencyForumChina都会以广告商的角度，探讨如何把握新的消费者趋势，这次王莹的分享，就是以消费者关注、沟通和兴趣这三个领域的新趋势展开：
　　关注度的变化，消费者注意力已经严重的碎片化，来自TomiAhonen公司的数据显示，一个用户平均每天查看手机150次，每隔100秒切换一次手机程序广告主通过依靠单一媒体锁定消费者注意力的策略已经被颠覆。
　　消费者沟通的变化，去年国内视频网站的自制剧总量已经达到3000集，总播放量达到破纪录的204亿，大有超越传统电视剧之势，互联网已经改变了大众审美的总体趋势，广告主也需要跟随消费者偏好变化，进军网络IP领域。
　　消费者兴趣的变化，内容和渠道极大丰富，比如微信上有1200万个公众号，导致用户可以自主选择，个性化趋势成为最显著的消费者变化。
　　王莹认为，三个趋势对广告主的经验产生挑战，作为应对，腾讯提出了品效合一的解决方案，帮助广告商应对变化，打造同时兼顾品牌和效果的营销能力。
　　五大优势支撑品效合一
　　腾讯体系内的诸多优势，能够保障效果广告同时兼顾品牌和效果。
　　最明显的是腾讯系旗下上百款产品，覆盖社交、娱乐、媒体、工具等几乎全部的应用场景，已经形成一个基于海量用户的生态系统，滚动积累形成一个丰富而海量的用户数据池。
　　同时，基于腾讯超级ID系统也是一种强大的保障，它能够实现全方位连接用户，比如对用户跨媒体、跨屏幕和线上线下实现准确识别和连接等等。
　　另外，腾讯结合兴趣定向、社交关系链定向、媒体环境定向、LBS定向等诸多挖掘技术的优势，也保障腾讯的效果广告能够实现深度的数据挖掘，获得多维精准人群的深入洞察结果。
　　并且在广告形式上，腾讯效果广告也是结合了各种优质的沟通场景，比如基于资讯和社交场景的原生广告，利用上下文关联等方法，可以捕捉到用户即时兴趣并进行商业挖掘，也能够借助关系链调动用户参与和转发，获得高价值的扩散。
　　最后，再加上腾讯效果广告的专业服务体系，能为广告主提供贴身营销服务，完成从广告曝光到转化的营销服务闭环。
　　三大创新神技助力品效合一
　　作为对以上诸多优势和特点的总结，王莹将腾讯效果广告品效合一的解决方案所提供的差异化创新效果营销模式，以回马枪、风火轮和混天绫三个绝技加以概括。
　　回马枪是品牌数据的二次营销，在一次投放基础上提取广告点击人群数据，结合画像和重新定向等手段，再次投放于腾讯效果平台，以提升整体投放效果。
　　风火轮是指腾讯效果广告平台基于社交和资讯的双轮并驱，结合内容和社交关系链营销的各自优势，形成基于用户不同行为的整体营销模式。
　　混天绫是指腾讯以IP营销为核心的全新营销模式：比如冠名推广，网生剧的内容植入，贴片点击的人群挖掘，IP社交的炒作等等，来直接提升销售成果。
　　在演讲的最后，介绍完腾讯效果广告平台品效合一方案之后，王莹也给出了针对广告主应对精准营销趋势挑战的建议：以营销体系的建设，来打造兼顾品牌和效果两者的营销能力。腾讯在广告模式上的创新，也可以帮助广告主同时兼顾品牌和效果。