新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨

　　【摘要】改革开放以后，中国的市场经济迅速发展，给人们带来利益的同时也增加了很多的挑战性，使人们的竞争意识得到空前的提高，市场的把控量也不断加大。所以说企业如果想成功的进入市场，并在市场上取得比较大的竞争优势，就要保证创新，抓住新经济基本下的一切可能机会，让自己的市场更加开拓。本文基于新经济背景对企业市场营销的影响，重点探讨了企业市场营销的战略新思路。
　　【关键词】新经济背景；企业；市场营销战略
　　在新经济背景下一个重要的环节就是市场营销，抓住市场营销就相当于抓住的企业经营的法宝，提升市场营销的竞争基本力也是当下每个企业所必须的。因此，制定科学合理的市场营销战略对于企业具有十分重要的作用。在现在的环境背景下，企业需要把握新的市场营销策略，把市场营销放在企业发展的首要位置。
　　一、新经济背景对企业市场营销的影响
　　在新经济背景下，其对企业市场营销的影响主要表现为以下四点：其一，在电商平台发展上，信息技术的发展给了人们更多的机会，让信息流通起来；其二，商品更新换代的速度也随即变快，因此我们需要注意这一点；其三，消费者方面，消费者的消费需求日益丰富，企业需要制定更好的消费计划和更加多元化的商品；其四，在國家的大力监督下，企业生产的环境保护问题也日益受到重视，所以企业要注重绿色环保〔1〕。
　　二、新经济背景下企业市场营销的战略新思路
　　在以往的企业经营过程中，市场营销往往只被视作是一种商品销售手段，极少有企业将市场营销环节作为企业发展战略的一部分，而这就使得市场营销的积极作用没有得到充分地发挥，进而也在很大程度上制约了企业的进一步发展。在新经济背景下企业的企业流通力受到了波及，所以企业需要大力加强企业凝聚力和创新力，以此来适应市场。因此，企业必须将市场营销环节纳入发展战略之中，切实转变营销观念，将企业的长足发展建立创新的基础上。同时还需快速转变传统营销观念。
　　计算机及互联网技术的兴起，既给现代企业带来了巨大挑战，与此同时也给企业提供了更为多样化的发展思路。所以说企业要顺应当前的市场发展潮流，保证企业做大做强，让每个人都能够了解。同时在信息技术快速发展的这一历史时期，企业也要注意发展企业自身的技术革新，把顾客放在首位，统计顾客的信息后要找出顾客的需求，然后投入生产。这样的话企业就可以在顾客丰富的基础上进一步发展自身的业务然后吸引更多的顾客，做到在新经济背景下的企业融资的最大化，将市场经济的优势发展出来然后把它放大同时进一步扩展自身的业务，消除企业在该背景下的战略误区。一方面企业可以在一些平台上发布关于商品的最新信息来扩大企业的消费营销力度和顾客对企业核心产品的了解深度；另一方面，企业可以建立相关的健全的反馈制度，让消费者在消费以后可以有地方去反映消费状况，然后也随即作出整改，以迎合消费者日新月异的消费理念，提高企业的市场营销力度，消费者的满意度可以决定一项善品在企业中的去留。除此以外，企业利用计算机技术和互联网技术发现动态，一旦发现市场动向发生变化，企业便可根据市场发展需求及时调整市场营销策略和手段，通过实施市场的进一步规范管理模式，来提升企业在市场上的地位，这样一来企业的竞争力就会进一步增强。我们常说，抓住顾客的喜好就是抓住市场，所以企业一定要大力探索实施多样营销手段。
　　于是，不少民企也解囊出资，从VI、画册、企业宣传片、产品手册、展会形象、网站等品牌传播手段开始，一点一滴地打造自己的品牌形象。这是好事，企业重视传播的作用，要比死死地挂牢在灰色的关系营销上好多了，也要比只图快卖、少赚的薄利多销有前途得多。
　　如果想进一步开拓市场，进一步稳定企业的发展，企业就需要花费大量的人力、财力、物力区积极探索市场变化的新特点和新规律，积极把握市场营销战术战略的新途径和新方法，确实做好企业和名声二合一同步稳定发展，不要被新经济环境下市场发展的小范围波动所影响，从而使企业可以越做越大越做越强，让经济的核心凝聚力得以发展。随着社会经济的持续发展，市场营销手段也日益呈现出多样化的发展趋势，企业发展上了一定台阶后，民营企业也开始注重自身形象建设了。一来是为了开发大客户，大客户的综合评价比较具有对比性，是企业需要牢牢把握的，将多元化的商品不多的投放到市场上，将企业拥有的市场也变成多元化市场，从而得到更多的大客户。二来，则是来自竞争对手的压力。传统的工业行业中巨头林立，小的新兴企业如果想要在市场上立足就显得十分困难，因为这些大的企业占据了更多的市场经济和技术。因此，企业在进行市场营销时，便可依据实际的市场要求选择最为合宜的营销手段，以此来满足消费者的多样化产品需求。例如，企业可以通过电视广告和网络广告的形式来进行宣传工作。同时也可充分利用新闻媒体的强大宣传功能，借助微信、微博等多种新兴媒体，将新产品的宣传力度进一步加大，从而在市场上占据更多的份额。这一来会让消费者认识到企业的忠诚度，提高企业的品牌文化，得到更多的市场，也可提高消费者的产品认可度和忠诚度。与此同时，企业也可根据不同层次消费者的特点采取不同的营销手段，如果是新消费群体，企业便可采取促销手段，需要激发消费者的购买欲望，也要将企业的市场竞争力提上一个新的台阶。与此同时，对于较为稳定的消费群体而言，企业则应定期开展优惠活动，以持续刺激消费者的购买行为，保证产品的市场销售量〔2〕。只有综合运用多种营销手段，才能有效保证企业的经济效益。
　　在另一方面来看，当前环保观念深入人心，使企业的经济效应受到影响，也不能够减弱企业的环保实施力度，在企业的进一步发展中要把环保放到首要位置，这样就实现了营销方式从利益驱动转变为绿色驱动。与此同时，绿色环保的观念也要渗透企业上下，也以此来为产品营造良好的环境。总的来说，只有树立绿色环保意识，企业才能紧跟时代潮流并获得长远发展。
　　三、结语
　　就上述可知，目前的经济发展形势下，传统的企业市场营销战略已经落伍，新的经济背景就要实施新的营销战略，并且充分认识到传统营销战略的缺点，将新的营销战略推向市场，不断进步改进，看准经济发展形势。用这样的方法推进企业与社会的进步，企业才能获得长此以往的发展。
　　【参考文献】
　　〔1〕何斌。基于新经济背景下企业市场营销战略新思路的分析〔J〕。全国流通经济，2017（6）：1011。
　　〔2〕甘文雨。对新经济背景下企业市场营销的现状分析及战略新思维探讨〔J〕。商场现代化，2015（25）：6667。