网络广告形式网络视频创新广告形式助力平台内容品牌

　　除了常规的贴片暂停广告之外，各大视频网站有哪些创新性的广告植入形式？网络广告形式
　　查总：在这个内容营销的大时代，广告形式越来越丰富，品牌主已经不再满足于简单的产品植入或常规的贴片暂停广告，而是多种形式结合。在视频内容中找到与品牌价值相契合的关联场景进行深度营销，已成为广告行业的一大趋势。
　　内容电商。由于用户网购现象愈发普遍，各大视频网站在内容与电商的融合中做了较多尝试，希望将用户对视频内容的关注导向对品牌和产品的关注，在特定的内容元素中设置产品浮层，用户可以浏览广告，甚至跳转购买。其中包括爱奇艺的随视购、优酷土豆的边看边买、芒果TV的灵犀、腾讯视频伴随互动广告等产品，品牌可以根据自身传播需求植入内容，用户通过内容消费到商品再到购买，形成无缝连接。例如，爱奇艺在《奔跑吧兄弟》第四季围绕节目进行相关主题产品的推广，有效利用节目场景，推荐购买明星同款，取得了不错的效果。这种创新性的广告形式可以引导用户参与互动，避免有购买欲望的用户流失，实现边看边买，为用户打造个性化的电商消费体验。网络广告形式
　　后期植入。优酷土豆的移花接木、爱奇艺的vedioin等产品就解决了广告主前期无法实现植入的难题，可以在已经拍摄制作成型的作品中植入广告，这种形式更实时更灵活，情景融入度已经能达到前期拍摄植入效果，而且周期更短，可以实现品牌与营销节奏同步。以《极限挑战2》天猫国际植入为例，优酷土豆在48小时之内高效完成植入，大大缩短了广告周期，抢抓热播综艺第一周的最黄金流量。此外，这种技术还能降低投放风险，广告主能够随时根据内容的热门程度选择投放与否。网络广告形式
　　创新场景式广告植入。广告主可以利用场景，实现品牌实境化表达。道具与特写是最常见的植入；还有主持人的创意口播，其幽默笑点可以造成品牌的二次传播；广告主也可选择与品牌内涵匹配度高的角色进行植入，在用户心中根植品牌认同感；另外，还可以找出剧中与品牌契合的人物行为动作和剧情桥段，进行广告植入，配上创意文案巧妙地与剧情呼应，例如爱奇艺推出的创新情景式广告剧享看能够智能识别场景，为品牌量身定制植入，放大品牌植入效果。这类与剧情相结合的创新性广告在最恰当的时候出现，能够引导观众参与和互动，提升品牌关注。
　　Q：您对广告主植入有什么建议？剧星传媒是否有这样创新广告案例可以说说？网络广告形式
　　查总：讲一个东鹏特饮的案例，剧星传媒通过跨屏内容评估系统的综合评估，帮助客户东鹏特饮选定《欢乐颂》、《我是杜拉拉》、《那年青春我们正好》等多部热剧，与优酷、爱奇艺等平台达成合作，有效利用场景结合剧情植入产品卖点，在每个需要打鸡血的场景都能看见这款饮料，采取贴合互联网化语言，在关键时刻为主人公鼓舞打气，温馨提醒累了困了，喝东鹏特饮、年轻就要醒着拼，让主人公快速补充能量，进入备战状态。加深消费者对消费场景的记忆度，让消费者能在累了困了精神不好的状况下联想到东鹏特饮的特性，形成消费转换，使品牌与内容时刻无缝融合。网络广告形式
　　在技术逐渐发达的今天，广告主可以分析不同平台、内容、目标受众的特点，基于数据进行精准化投放，还可以控制广告触达频次，并进行实时策略调整。同时，植入广告还可以结合其它的传播方式，达到整合营销传播，让品牌价值最大化。例如社会化媒体、搜索等，可以通过互动游戏与内容的结合增加参与性，或者在社交平台建立相关话题讨论，对优质内容进行线上全面开发。总之，要将节目内容与平台、品牌有效连接起来，以用户的需求为出发点，打造全面、立体化的优质体验。网络广告形式