资本捧杀毕赣地球最后的夜晚本不应该在院线上映

　　或许，《地球最后的夜晚》本不应该在院线上映，更不应该选在跨年那个节点。
　　官宣说，看完电影要拥吻跨年。但估计很少有观众完成这一期待动作。现实中，有的人睡着了，有的人骂街离场，也有一部分人看懂了。
　　其实这部本属于小众的艺术片，至少在宣发策略上算是失败了。它应该自始至终保持一种特别无所谓的神秘感拿人耳目。
　　比如在得到各种国际奖项后，以一种反正你也看不懂的反骨姿态，在类似电过载导演分享播放组的小众圈子里放几轮，让文艺青年先在各种影评中把牛逼吹个够，用看不懂是因为过电不足去吸引大众，也许这样会好很多。
　　况且，很多人的确看不懂。
　　不过影片的导演毕赣倒是有故事贵州大山里走出的天才年轻导演，经历了资本与上海滩的花红柳绿、大明星和国外妖娆的红地毯、韩寒贾樟柯叶如芬加持、与王晶在节目上对谈
　　这些造就了一部好电影吗？
　　不好说。但这些确实造就了一场资本秀，和一部看不懂就洗洗睡的烂账本。
　　1：hr总的来说，毕赣是个幸运儿。
　　很多人没看懂他的《地球最后的夜晚》，其实他上一部作品《路边野餐》，也像他的出生地贵州凯里那样，大山深处，云里雾里。
　　不过这也没关系。2016年7月15日，《路边野餐》公映时创下了650万的艺术片票房成绩。这部戏的成本才20万，盈利回收比率达到了113。那时候，毕赣刚毕业。而资本，也开始在艺术片市场上崭露头角。
　　《路边野餐》只在院线放了十天就下架了，就十天。牛逼到你想看这部电影，对不起我们不玩儿了。你要问毕赣为什么只有十天，他会说：十天，足够在地球上进行一次最远的旅行了。
　　简直太酷了。
　　毕赣这种不好好说话的方式，受到了文艺青年斯德哥尔摩式追捧。虽然后来，十天的放映被证实为宣发方太合娱乐搞的一次饥饿营销，不过没人怀疑毕赣这么干是错的。
　　但这次不一样了。
　　铺天盖地的宣传先声夺人。从2018年中开始，毕赣开始从一个不好好说话的艺术片导演，脱胎成一个导演。
　　他大张旗鼓地出现在公众视野里。比如上了《吐槽大会》，槽点是赣应该怎么写；接受时尚杂志专访，和记者不停地抽烟才走完流程；与戴锦华对谈，一开口就是学院派导演的代际归属云云
　　在一次接受采访中他对记者说：这是我的工作。记者在稿子里写：他（毕赣）已经显示出成熟导演的素养。
　　紧接着一连串的宣发中，毕赣的个人符号被放大，他甚至成为一名掌控3D拍摄技术的专家影片中标志的2D转3D长镜头被赋予了种种魔幻色彩，这可能是电影史上的一次进步，至少在宣发中，是这部电影非常值得看的原因之一。
　　2018年12月初，宣发团队发布了《地球最后的夜晚》发行票价及跨年活动声明。这是2018年最后一部电影，宣发的表达是，这不仅是一部电影，更是一场跨年活动，观众可以与最重要的人一起度过一个具有仪式感的夜晚，看完正好零点，一吻跨年
　　结果2019年1月1日零点。很多期待一吻跨年的观众从影院骂着街出来。
　　《地球最后的夜晚》被指糟透了。
　　2：hr导演毕赣只拍了两部作品。上一部作品《路边野餐》，成本20万；《地球最后的夜晚》是第二部，7000万。
　　即便如此，这部片子也没有亏本。
　　2019年1月1日，《地球》上映首日就斩获了2。61亿。但是第二天，这个数字跳水成了0。14亿。感觉就像盖起的楼，瞬间坍塌一样扣人心弦。
　　同样扣人心弦的是资本像潮水般涌来。在2015年，这部戏刚立项时的预算很大胆地写了400万，并且因为女主角请不起汤唯来演，干脆就直接写了汤唯。
　　等请得起汤唯的时候，《地球》的项目在资本市场已经被加码到千万的级别。
　　宣发方太合娱乐、韩寒的东亭影业、法国的WildBunch、CGCinema纷纷加入。黄觉和汤唯真的成了剧本中的男女一号扮演者，圈子中赫赫有名的国际摄影师也加入进来。在贵州大山里的小镇凯里，未来的明星大导演和大阵仗要拍大戏了。
　　此外，毕赣和单佐龙为了《地球》的项目成立了公司荡麦影业。这家公司一成立就拿到了华策影视的投资。
　　像是很多闪耀着资本光环的创业公司开局一样，剧组和资金的管理问题接踵而至。
　　在开拍后，剧组接而连三地问题使得拍摄进度一拖再拖。制片人单佐龙后来也曾反思过自己因管理经验不足，导致拍摄进度进展缓慢，预算的资金总是捉禁见肘。比如出现在多篇报道中，开拍第一天就发生的布景问题，这让整个拍摄进度自始至终的处于拖延状态。
　　停工就意味着赔钱。本来这种形势下应该实施降维操作，但资本不允许，反而带着钱追了进来。
　　于是那些一开始没上车的资本中影影视文化投资、道来影业、境界文化成为拍摄开始后的入局者和资金缺口的填补者。
　　但这并没有让混乱的拍摄计划好转起来。剧组最终在杀青时用完了所有预算，这意味着后期制作没钱了。
　　最后这一波资本，参杂了互联网公司。优酷（阿里）、猫眼微影（腾讯）、中南影业和蓝色星空。
　　资金最终抹平了这部电影拍摄期间的尴尬并展现了它的执拗和导演毕赣一样，到了这个时候，这部涵盖了中国大陆、中国台湾、法国三方制片，三度引入多达16家资本的超级艺术片，已经无法停下脚步。
　　它只能疯狂的前进。
　　3hr无论你是否能看懂《地球》，它都是去年年末、今年年初电影界最具话题性的一部影片。
　　这么多家资本追逐一个年轻导演的艺术片，这在几年前是不可能的。但是不可能的形势在去年发生了变化。
　　去年，艺术片《二十二》和《冈仁波齐》都拿到了过亿票房。到今年奥斯卡获奖影片《三块广告牌》在中国采用专线发行也取得了不错的成绩。种种迹象表明，在经历了一片难排的漫长寒冬后，艺术片似乎迎来了春天。
　　首先是国内艺术电影的播放端非常完善。国内的艺术电影联盟（艺联）现在在200多个城市拥有1260家影院和1590块加盟银幕。去年3月，在艺联通过专线发行《三块广告牌》票房超6000万元，其中88都产生于艺联的加盟影院。
　　而资本比任何人都灵敏地观察到艺术片市场微妙的动向。
　　互联网公司迅速出手布局艺术片市场。据每日经济新闻报道，淘票票在未来三年内将投入3亿元制作推广20部艺术电影，联合阿里影业、坏猴子影业、优酷电影、北京文化等共同打造全链路艺术电影推广模式。
　　此外，华夏、安乐、万诱引力、完美威秀、猫眼五方联合发起ART文艺片计划，联合投入1亿流动资金，将在3到5年间，对10到15部文艺佳片进行投资与制作。
　　一切看来，国内艺术片市场都进入了蜜糖期。但是被资本追逐的《地球最后的夜晚》，就好像要让蜜糖期瞬间进入了魔幻期资本把这部片子撑大，又用宣传大片的手段宣传一部本来属于小众的电影，结果大众抱着浪漫的心情走进影院，想用最后的夜晚温暖而文艺地跨年，却被与宣传背道而驰的情节冻住了心情。
　　淘票票总裁李捷在谈到未来艺术片的互联网传播走向时曾说：（艺术片）体量小、宣发成本低、受众分布集中这三点，显然都被《地球》超越了。
　　《地球》的制片人单佐龙，曾在影片上映前夕在个人公众号里这样写道：
　　撞上了中国电影最对的时间。平时根本不懂社交的我，找到了杭州工作时留下的唯一一条线索华策影视，透过朋友递交了一份稚嫩的商业计划书。不到一个月，华策决定战略投资毕赣，我们给这家尚未出生的公司取名‘荡麦影业’。
　　后来，因为《地球》在市场上饱受诟病，荡麦影业的投资方华策影视在新年开盘后跌得惨绿，受到了牵连这几乎是这部艺术片给资本唯一的回击，只是代价太大了。