门户改版与手机客户端合流

　　〔核心提示〕采用流式页面，手机客户端的编辑力量和网页版合二为一，一次推送，自动铺开到所有终端，大家在不同地方看到的都是一样的新闻列表，编辑力量将被空前地解放。
　　无限滚动，类似博客页面的版式终于开始替代所谓新浪模式的拥挤不堪的版面，成为传统门户网站的选择。
　　2012年7月，腾讯科技改版成为博客版式，引发热烈讨论。随后，网易科技的最新一次改版也变成了博客版式。今年1月雅虎美国首页改版，引入了像微博，Twitter一样，拖到页面底部自动加载的功能，而且可以加载到无限长度。
　　4月8日，中新网新闻频道改版采用无限滚动，同期百度旗下的导航网站Hao123新闻板块也改成无限滚动，不过影响不大；8月6日，腾讯网新闻频道改版，终于开始成为门户普遍改用博客版式的一个转折点。
　　我特别好奇的是，为什么这种流式布局最终会真的应用到最为影响流量的新闻频道，为什么真的要开始抛弃传统的中国式门户版面？我更加好奇的是，为什么颠覆是从现在这个时间节点开始的？
　　中国式网页设计
　　所谓中国式网页设计似乎已经名声在外。这可以高度概括为下列情形：满屏幕密密麻麻的链接，闪动跳跃的Flash和视频广告等等。不到一年前，你拿这一套标准还可以衡量绝大多数的中央和地方门户网站。
　　如果追溯到9798年，互联网站最开始出现的时候，那时对网页显示最大的限制是带宽和网速。过了一两年，互联网泡沫时期的门户，获得一定的带宽，开始报复性的把小号字链接铺满整个屏幕。这时候国内外网站差不多都这样。
　　从两栏到三栏，从800像素宽到1024像素宽，网站版面仍旧有助于其在前几屏安插尽可能多的内容。所有的文章都只有一个标题，顶多带一个图片。只有头条能享受有一句话摘要的特殊待遇。在文章内容页，围绕正文的也是密密麻麻的广告和其他频道推荐链接。
　　这看起来，似乎让我想到了一个完全不相关的现象，就是中国人喜欢占尽小便宜的样子就是最近几天美食节做了一大锅韩国拌饭，老头老太太们拿着塑料袋上去抓的样子想要占尽页面上一丝一毫的展示位置，哪怕网络空间的扩展是免费的。
　　说起中国式网页，门户的统一反应是，用户已经习惯了，如果我们改动就会刷刷掉PV，影响广告收入。腾讯科技率先改成博客版式的时候，同行们几乎众口一词的看法都是：他们不想活了。
　　这只有一个解释，门户们几乎是连哄带骗把用户骗进来点击的。新媒体和自媒体们也借此打击门户说，你们要那些流量没用，我们有你们没有的影响力。但影响力就更加不是一个可以衡量的好指标，于是广告主蒙了。
　　从排版到流
　　改成一拉到底，多亏了微博和手机新闻客户端。手机屏幕小，排版不易，只能从上往下读。国人在手机屏幕上的阅读习惯，是从手机报开始的，而手机报的本质，现在看来就是微博汇总。
　　排版意味着一个页面上的消息有多种不同的分类方式，不同板块可以在同一个视觉高度并列显示，还夹杂着同一板块的标签页。流则意味着一种单一，可依赖的信息分类方式，减少了用户的选择，规范了用户习惯。
　　排版以往还带来另外的问题。网络可以容纳理论上无限数量的文章，为了方便，经常会采用抓取新闻的办法，将新闻来源的所有文章不问青红皂白抓过来生成一个页面，而大多数页面不会上版，有些PV都是个位数。如果只有一个流，编辑无需将新闻重复推送到不同地方，不仅节省了编辑的工作量，也可以杜绝冗余的文章页面生成，变成白白浪费掉带宽和空间，也无法检索的信息黑洞。
　　作为前编辑，个人对推送新闻这件事是深恶痛绝。不同位置字数限制不一样，从10个字到20个字都有，一篇新闻要推送到三四个不同位置，包括门户首页，频道首页，栏目头条和手机版，有时候还得单独截图。这占用了门户编辑工作的很大一块时间和精力。
　　如果采用流式页面，手机客户端的编辑力量和网页版合二为一，一次推送，自动铺开到所有终端，大家在不同地方看到的都是一样的新闻列表，编辑力量将被空前地解放。
　　流一般以时间为序，随着技术的进步，对用户资料的积累和挖掘，也会逐步加入智能排序，推送个性化新闻。这就更加推动门户的新闻采编半自动甚至全自动发展，从而降低运营成本，也可以培养出硬广告之外的全新推广方式。
　　从排版到流，表明这些网站对用户从头看到尾有了更大的自信，另一方面也标志着同报纸的越来越严重的分野。广告位总体减少，也意味着以流量和广告为主的盈利模式，确实不再成为门户的唯一生命线。