窥探银行营销案例趋势看这个案例就够了

　　在这个时代，内容越来越同质化，传统的营销策略逐渐失效，很多营销人都发出了满世界都是广告，却不知如何才能让你看到的呼喊。而这个时代又是一个人人自带营销渠道的时代，每个人都是一个传播源，每个人都能辐射一群人。
　　《双城记》里说：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。坏的是内容信息繁杂，难以到达用户。好的是，只要抓住了用户，就能形成大而广的传播。2018年，银行业该如何抓住用户，实现品牌的有效营销？我们从长沙银行年末营销中窥探出一些趋势。
　　趋势一：生活为核，地铁为壳成为传播新套路
　　银行营销案例银行营销案例，去年年末，长沙银行以一波芙蓉红广告，覆盖了长沙地铁，成为人们津津乐道的话题。广告抛开了以往银行业高冷的形象，选择了更加亲民的内容，营造出柴米油盐的场景，把金钱观、理财观这类哲学性的问题生活化，说的都是关于钱的事，看着却都是浓浓的爱地铁凭借巨大的人流量和封闭性的环境
　　成为最适合做场景营销的地方
　　文字笑脸，赋予了传播温度
　　恰好击中疲于奔命的用户最后一丝防线
　　在地铁内，展开这种接地气的内容营销，会是接下来品牌重点考虑的传播思路，更是银行业突破传统形象的敲门砖。
　　趋势二：形式上的突破，小事也能玩成大事件
　　银行营销案例，很多时候，利用一些普通大众和专业人士的信息不对称，尝试一些看上去很高级的小把戏，很容易带来新鲜感，从而带来一些意想不到的效果。
　　长沙银行年末的快乐打包事件，就是把企业搬家这件小事进行了创意包装。将旧大楼融入打包的概念，成为当地一件关注度颇高的公关事件引发围观。
　　与活动方沟通起执行过程中的问题处理也有点意思：大楼打包的原设计方案更为大胆、更接近打包的概念，最终到执行仍然需要鼓励到城管报批的难度，做了一些妥协。然而实际执行与终板设计稿效果几乎一样，超高的执行完成度保证了此次活动在妥协中仍收获了极大的关注度。
　　一个大胆的创意，也许不能百分之百落地，但是，带着脚铐跳出一支不缺一只鹅的天鹅湖，对广告主和广告人来说，仍然是件极有快感的事。
　　趋势三：H5未死，但不优质不行
　　银行营销案例，已经火了好几年的H5，曾被多次唱衰，但至今并未过气，反而时常有爆款出现。H5虽然并不新鲜，但在技术、形式和内容上却深知不断产生新创意。
　　观察一些成功的H5案例，基本都会想办法在技术、形式、内容等方面择其一二创新，而最重要的还是H5最终呈现出的效果，是粗制滥造还是精致细腻，消费升级也辐射到了创意领域，受众会为更精致的东西买单。
　　趋势四：戏精时代，用户需要展示的舞台
　　银行营销案例，前文说过，这个时代人人都自带传播渠道，信息呈复杂的多向传播模式。在这样的媒介环境下，用户自我表达的欲望也愈加强烈。营销者应该考虑的不只是创意和内容，还要给用户的内心戏提供一个舞台。
　　长沙银行通过上述的H5征集到用户的新年心愿，最终落实到将心愿通过激光投射的方式，展示在新大楼上。参与过的用户及用户的相关人脉圈，会因此真正关注这场跨年活动，在新年来临的那一刻，充满期待的等待自己的愿望上墙，确实是件很快乐的事。如果能突破技术局限，让更多的用户心愿在当晚上墙，可能效果会更好。
　　这场老楼打包新年愿望征集上楼新大楼灯光秀的整合运动前后呼应、环环相扣，从传播的角度看，是一次很有力量的宣告企业搬家的尝试，比直接投广告宣布我搬家啦段位高出许多。